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Home > 从产品端印证各项环节的高标准,花皙蔻无愧「纯净美妆」领导者 从产品端印证各项环节的高标准,花皙蔻无愧「纯净美妆」领导者从产品端印证各项环节的高标准,花皙蔻无愧「纯净美妆」领导者https://mcl.cn/news/1196.htmlhttps://mcl.cn/news/1196.html从产品端印证各项环节的高标准,花皙蔻无愧「纯净美妆」领导者19:25

任何一个行业都需要领导者,「纯净美妆」也不例外。

历经十余年风潮涌动,「纯净美妆」成了全球消费者重点关注、美妆品牌争相竞逐的顶流。Z时代的信息共享与庞大的人群红利,使中国成为增速最快的市场。但越是蓬勃发展,品牌就越要冷静布局:如何定义真正的「纯净」产品?如何正确建立与用户的「纯净」链接?如何引导「纯净」规范发展?

东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻,正在为行业作着标杆示范。作为深耕「纯净」领域十一年的国货翘楚,花皙蔻对中国式「纯净美妆」拥有更为深刻的认知:一个真正的「纯净」品牌不仅要产品过硬,更要对行业、用户负责,历经多年的野蛮生长,「纯净美妆」的概念营销、噱头乱象层出不穷,行业质疑、用户的踩雷从未停止。我们不应只看到蓬勃的前景,注重眼前的利益,更要考虑「纯净美妆」的规范化、可持续发展。

 

 

定义标准化纯净美妆 拒绝伪概念

去年,花皙蔻牵头牵头制定的纯净美妆标准正式官宣。标准由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022),成为国内首个官方认定的「CLEAN  BEAUTY纯净美妆」标准。以科学、严谨的解读,定义真正的「纯净美妆」:生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。

 

 

从用户角度来看,他们更希望选购成分透明、护肤健康而又功效卓越的产品,如果“天然”是产品的主要卖点,那它的功效如何实现?如果产品强调对护肤的效果,那么它的成分又是否透明,安全又怎么保障?从行业大局出发,这样的诉求也催生着消费与市场的不断升级,让品牌不能再依赖过去的共识来定义现在,只有覆盖产品全生命周期,从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节施行严苛标准化,才能满足用户,永续发展。

如今「纯净美妆标准」正引发着行业的正向效应,也强化着消费者的「标准」认知。在此之前,用户对纯净认知源于品牌概念的营销,譬如“纯净就是天然”、“纯净就是禁用成分”、“纯净就是绿色有机”等;由此之后,用户对纯净的理解更为全面,会陆续以此标准来选购产品。从趋势来看,「纯净美妆标准」也为入局品牌提供参照,无论是国际大牌、亦或是国货代表,都将全新竞速,致力品牌形象——标准建设——产品周期——用户反馈的综合实力提升。

 

加强纯净美妆产品全周期品控

 

花皙蔻「牡丹抗老系列」便是落实践行「纯净美妆标准」要求、强化各个环节的代表作。对应成分,花皙蔻在菏泽自建1600亩牡丹基地,从源头做到成分纯净;对应研发,花皙蔻联手奇华顿成分研究中心、菏泽牡丹研究院等对牡丹中的抗老成分专研专攻;对应设计,通过圆润剔透的瓶型与魏紫色来呈现牡丹的国色天香;对应功效,花皙蔻坚持瑞士SGS人体亲测,打造“双修屏障,两周淡纹”的抗老效果;对应包装,连油墨都采用大豆油做到环境友好。

如今,花皙蔻成为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业,夯实「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链。正是源于对产品全周期的把控实力,才能换回用户对它的好评如潮。在小红书上,护肤达人将花皙蔻牡丹系列赞誉为“护肤绝绝紫”、“干老皮救星”、“抗老本命油”,“流动推开水润润的”、“好吸收不粘腻”、“素颜软嫩透到飞起”、“大牌未必比国货强”等观点获赞无数。

 

 

当然,站上纯净「标准」时代的起跑线,花皙蔻仍会实力领跑。2023伊始,花皙蔻便携手小鱼亲测、萱嘉生物成立了“纯净美妆创新研究中心”,以科技赋能东方花植,提升花植原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取以及功效突破,这将助推着花皙蔻洛神花、绒毛花、桃花等爆款系列再度升级,也将使花皙蔻在牡丹抗老的专研中再创新高。

与此同时,花皙蔻也持续强化着品牌美学、文创联名的塑造,东方花植的表达、护肤文化的传承、愉悦功效的感受,在每一个环节,花皙蔻都在兑现着纯净标准,引领行业风向,超越用户期待。

 

图文转载自:http://www.chinadevelopment.com.cn/zxsd/2023/0309/1826344.shtml