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12月16日,MCL花皙蔻2023全国经销商年会暨战略发布会在杭州博地中心丽筠酒店隆重召开。MCL花皙蔻创始人龚天贵、品牌主理人韩婕珺,以及全国代理商从各地赶来,共赴盛会。

 

本届会议,MCL花皙蔻创始人龚天贵围绕“东方纯净,万象赋新”为主题,公布了MCL花皙蔻一系列与经销商互赢的新政策,以及MCL花皙蔻品牌2023年的战略布局,目的在于赋能纯净护肤实体经济发展,打造渠道利益共同体,推动中国式纯净护肤的全渠道落地。

 

一个东方纯净护肤品牌的蓄力与重生

 

龚天贵表示:“2022是艰难的一年,更是蓄力和重生的一年”,在新冠政策与市场环境的双重影响下,MCL花皙蔻选择“向内生长”,积蓄自身的品牌力量——不忘“纯净”初心,围绕品牌、产品、营销三大维度进行升级,开辟独具特色的“东方纯净护肤”发展之路。

 

回顾2022年,虽然美妆行业几度停摆,但MCL花皙蔻在纯净护肤领域的收获硕果累累。年初,MCL花皙蔻在品牌方面做了升级,明确了品牌定位——“东方纯净护肤”,率先将Clean Beauty纯净美妆的理念引入国内,结合中国消费市场特质,打造更符合中国消费者需求的纯净美妆理念,牵头14家化妆品行业权威机构,发布了中国首份纯净护肤团体标准,首次明确了中国企业生产纯净美妆的基本原则与生产质量要求,成为“中国纯净美妆标准制定者”。

 

产品方面,MCL花皙蔻在2022年已完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓。2022年,MCL花皙蔻推出了国内首个以牡丹为主要成分的抗老护肤产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列。通过独家开发“生物芯片”技术平台,MCL花皙蔻创造性提取出独家专利成分全株牡丹发酵液(专利号:202111600527.4)与专研牡丹籽油,以及牡丹花蕊超微融萃技术(专利号:202111666443.0)等9项牡丹成分专利,成为目前国内化妆品拥有牡丹专利技术最多的品牌,名副其实的牡丹抗老第一品牌。

 

 

透过专利技术加持,MCL花皙蔻破译牡丹成分奥秘,取得“东方牡丹,双修三抗”的抗老功效,一度在销售平台创下“牡丹抗老”全网NO.1的战绩。在用户高涨的口碑下,MCL花皙蔻牡丹抗老的热度也持续攀升,在抖音“抖店排行榜”长期位列三甲,牡丹系列产品在“水乳套装推荐榜”持续霸榜。超越众多国际大牌。牡丹系列更是斩获“瑞丽.纯净之星”、“ELLE纯净抗老”等多项大奖,稳占热搜榜单。

 

除此之外,贯彻“纯净护肤”的花皙蔻,对产品原料、配方质量提出了更高要求。2022年MCL花皙蔻对自有研发中心进行全面升级,全面实现纯净配方自有化,并自主申请17项国家专利,无论从原料的选择、配方的开发还是产品功效方面都采取高于行业的标准,以实际行动践行“东方纯净护肤”的长期主义,为用户提供安全、有效的纯净护肤解决方案。

 

 

营销方面,2022年MCL花皙蔻启动新的流量翻倍计划和新的内容赋能计划,积极通过IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通,进行全流量布局,沉淀用户。从《牡丹亭.游园惊梦》、《洛神赋》、到《唐宫夜宴》等跨界联名活动中,MCL花皙蔻深挖东方文化内涵,以当代与传统融合创新的形式,将东方美学的精髓和底蕴留存下来,展现出全新的产品形象。品牌在焕发新生的同时,得到了消费者的支持和喜爱,民族自信与认同感提升,让世界看见东方美新花样。

 

 

 

构建天地人网,打开2023年流量入口

 

MCL花皙蔻创始人龚天贵表示:“2023,是突破和盛放的一年,随着销售渠道的多元化和深入发展,美妆品牌消费群体不断扩大,多重因素共同推动,美妆行业仍处于快速发展阶段,但伴随着增量红利衰退,流量逐渐匮乏,出现增长瓶颈。因此,面对市场趋势发展,积极应变、主动求变,调整营销渠道战略,优化营销服务体系,制定有效激励机制,提升品牌高度,赋能终端零售,全新全意为代理商服务。”

 

 

“沿着旧地图,找不到新大陆”龚天贵再三强调,2023年,MCL花皙蔻将着重构建天地人网打开流量入口,聚能线上、赋能线下,以爆款策略,标准化、数字化提升效率和转化率,实现品牌和代理共赢目标。线上通过抖音个人IP账号“北大夫妇”打造超级事件,线下MCL花皙蔻纯净植愈科颜中心打造超级体验,相互联动充分创造MCL花皙蔻与消费者的情感链接,打造营销闭环。有效承接品牌全域渠道和广告触达的用户,实现用户资产和品牌数据资产的沉淀以及长效转化。

 

“如果此路不通,那就逢山开路遇水搭桥。创业路上顺境逆境都是常态,让我们一起做一群会发光的勇敢者”龚天贵如是说。期待属于MCL花皙蔻的2023新篇章,以东方纯净,赋新万象,奋力突围与绽放。

 

 

图文转载自:https://fashion.huanqiu.com/article/4B4SgwjAyBW