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MCL花皙蔻联手小鱼亲测，成立纯净美妆创新研究中心
2023-01-13
2023年1月10日，东方纯净护肤领导品牌MCL花皙蔻与生物测评领域知名机构–小鱼亲测签署战略合作协议，成立纯净美妆创新研究中心。在未来将以品牌与机构的双擎优势，赋能协作，共同开展安全、优质的纯净美妆创新原料及功效产品研发，深入强化国内纯净美妆标准的产业链条，共同推进中国美妆行业高质量发展。MCL花皙蔻品牌创始人龚天贵与品牌主理人韩婕珺联袂出席，签署协议。
强强联手 开启纯净美妆新篇章
一个是屡创佳绩的东方纯净护肤品牌，一个是拥有诺贝尔奖技术、生物科技商业化应用的代表，MCL花皙蔻与小鱼亲测联手成立的纯净美妆创新研究中心，可进一步完善MCL花皙蔻原料与成分数据库，关联原料安全与成分功效分析，让MCL花皙蔻的安全标准迈向更高台阶。同时依托小鱼亲测的鱼胚胎检测技术，强化MCL花皙蔻各项产品与用户的感知关联，在肌肤变化、体验感、功效性等层面搜集精准的产品数据，为用户提供重要的选购参考，夯实功效屏障。
从品牌创立之初立下“做世界最纯净护肤品”的梦想，MCL花皙蔻的品牌发展历程，也是一部“纯净标准”发展史，MCL花皙蔻以科研实力与产品口碑为印证，不断引领着纯净美妆体系的发展。从创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】，规范引领纯净美妆的发展；到发布首份《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程；再到牵头发布首个官方认证的《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》（该标准由广东省民政厅发证认定/标号T/GDCA011-2022，以下简称纯净团标），让纯净美妆的发展进入标准时代。MCL花皙蔻既不遗余力推动行业正向发展，也在产品的各项环节积极践行。正如【纯净团标】中的定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”这意味纯净美妆不是单一维度，而是一套完整严谨的系统，这需要品牌建设标准的、强化到各项环节的体系，更需要上下游产业链紧密协作，保证各个环节的高质量衔接。
为纯净创新提速 打造更多用户心仪爆款
产品创新，永远是品牌发展的重要课题。如今MCL花皙蔻拥有着“东方纯净护肤品牌”的特色定位，以及传承东方护肤文化的“花样美学”，在产品体系的研发上，加强对牡丹的科研力度，针对用户敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等层出不穷的肌肤问题而持续攻坚。通过小鱼亲测专注于美妆行业【生物科技+数据研究+智慧平台】的科技创新，将使MCL花皙蔻的产品研发更趋成熟，让MCL花皙蔻原料管理与产品研发更完善，大幅度缩短从原料探寻→质检质控→成品验证的时效，为MCL花皙蔻产品创新提速，始终稳占竞争制高点，领跑行业。
截至2023年1月，MCL花皙蔻陆续获得了自研抗老专利（抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号：202110890359.）、全株牡丹发酵液技术（专利号： 202111600527.4）、活性冷萃技术等创新成果。牡丹抗老系列、洛神花系列、绒毛花系列、桃花系列等产品均成为业内的代表，在口碑与销量攀涨的同时，也在业内屡获殊荣。如牡丹抗老精华油，以自研专利+创新成分的双重加持，实现“双修屏障、两周淡纹”的人体亲测功效，成为国货抗老标杆产品。荣获ELLE 2022年度“纯净抗老精华大奖”。 2023年1月，MCL花皙蔻牡丹抗皱紧致面霜、牡丹水乳套装，更是荣登抖音2022年度面霜及年度面部护理套装金榜。
北大夫妇小苏和大V 联袂出席
签约仪式上，MCL花皙蔻品牌创始人龚天贵与品牌主理人韩婕珺联袂出席，期间与水中银高层代表分享探讨了纯净美妆发展的趋势，产品研发、品牌运营的经验与见解。作为业内知名的“美妆夫妇”，MCL花皙蔻品牌创始人龚天贵以深耕美妆行业二十年的经验，不断提升MCL花皙蔻的品牌知名度，推动品牌线上线下渠道的快速成长；而MCL花皙蔻品牌主理人韩婕珺，则是从产品、品牌美学、纯净标准体系建设层面，致力于为用户打造更愉悦、更高级感的护肤体验。
两人在抖音建立的“北大夫妇小苏与大V”IP，短短半年，获得超过100万粉丝，成为连接品牌与用户的情感桥梁；通过北大夫妇与用户的互动，分享护肤经验、夫妻相处之道、育儿带娃经验，使得北大夫妇成为吸引新用户，聚集MCL花皙蔻老用户的大家庭。在这里，小苏与大V的真诚分享，让MCL花皙蔻的文化基因、东方美学和产品功效，更广为人知，也更深入人心。
作为首份纯净美妆团标的起草单位，MCL花皙蔻通过此次签约，开启了纯净美妆的新篇章，花家东方纯净护肤令人期待。MCL花皙蔻与小鱼亲测的强强联合，将使双方行稳致远，以品牌实力结合生物科技的应用，洞悉市场趋势，打造更多产品爆款，实现品牌、机构和广大用户的共赢，让我们拭目以待！
图文转载自：http://life.china.com.cn/web/wrzx/detail2_2023_01/12/3789105.html?bsh_bid=5915623456
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北大夫妇流量加持，MCL花皙蔻牡丹系列荣登抖音面部护理套装年度金榜！
2023-01-10
在护肤行业，他们是风云人物：大V（龚天贵）深耕护肤领域二十余年，创立了花皙蔻品牌并兼任CEO；小苏（韩婕珺）则是花皙蔻品牌主理人、中国首份纯净美妆团标发起者、菏泽牡丹研究院高级研究员；在抖音，他们又是兼具北大学霸、恩爱夫妻等多重光环的【北大夫妇小苏和大V】，以亲和力风格与专业的护肤分享而广受粉丝追捧，自IP上线就热点不断。
2023跨年之际，这对北大夫妇再次为粉丝带来全新惊喜。在小苏生日宠粉专场的直播中，推出花皙蔻唐宫夜宴牡丹限量版产品，重磅回馈用户；陆续推出桃花洁面、玻色因面膜等产品福利，让花家粉丝们享尽跨年狂欢。在生日专场直播中，【北大夫妇】抖音话题一度冲顶，粉丝突破100万，牡丹凝时鲜艳系列水乳套装更是跻身抖音面部护理套装年度金榜TOP10！其中牡丹凝时鲜颜精萃精华油一举夺魁，占据抖音精华油爆款榜TOP1！
北大夫妇，为何受到用户青睐？
【北大夫妇】爆火，一方面源于他们“真实自然”的风格，另一方面源于他们对护肤事业的由衷热爱。花皙蔻发展十一年，在【北大夫妇】的联袂操盘下不断前行，在品牌形象、研发实力、产品销量、行业地位等层面独树一帜：譬如东方纯净护肤品牌的特色定位，奠定国货护肤品牌代表；牵头发布了【国内纯净美妆团体标准】，以自身品牌实力将引领国内护肤行业跨进更高纬度——但对于【北大夫妇】而言，用户的反馈永远是品牌持续增长的动力。坚持与用户做朋友，坚持素颜、无滤镜高清出镜，没有浮夸的表情、没有喊麦式的营销，以最真实、自然的方式与用户交流，润物细无声般让粉丝更深刻了解纯净护肤的知识，懂得花皙蔻每一款产品背后的奥秘，以及建立更健康、自然的护肤习惯。大V曾在直播中指出：纯净护肤对于品牌来讲，是一项完整而严谨的系统，只有将标准强化到成分、包装、生产等各个层面，才能做出真正意义上的纯净产品；而纯净护肤对用户来讲，又是一种全新的护肤方式，如何让用户了解纯净护肤产品的特性，又如何体验功效变化？在品牌宣传与产品详情推介之外，我们还希望通过自己的分享，进一步加深他们对纯净护肤的了解。正是这样的方式，才能让【北大夫妇】成为优质内容创作者，在护肤领域自成一系，无论是因缘分而来的新粉丝、还是使用花皙蔻数年的老用户，都能在此沉下心来，享受护肤知识和产品的滋养。上述的诸般种种，让一批批的粉丝，不断汇集到北大夫妇的大家庭；从5月发布第一条视频，仅半年多时间，北大夫妇粉丝大家庭已突破100万！
别出心裁 引领东方式护肤文化
作为MCL花皙蔻品牌主理人，小苏也一直在思考如何打造独特的东方护肤文化。将品牌美学、东方文化、产品功效三者融合，既是让品牌始终稳占行业顶流的创新之举，也是拓展产品体系的灵感之源。【唐宫夜宴】牡丹限定礼盒便是其中之代表。作为2023定制的新年护肤礼，无论是产品功效还是文化体验，花皙蔻给出了十足诚意。牡丹系列作为花皙蔻100%自研的抗老标杆产品，上市至今便收获用户好评，此次定制礼盒更是将牡丹洁面、精华水、水乳、眼霜、精华油、面霜六大产品结合，再加上与国民IP【唐宫夜宴】的梦幻联动，从颜值与文化属性再度提升护肤体验，成就“牡丹抗老第一品牌”的佳话。
花皙蔻致力深挖东方文化内涵，将品牌视作东方文化与东方女性用户的媒介，以当代与传统融合创新的形式，将东方美学的精髓和底蕴留存下来。除了与唐宫夜宴的联名合作，花皙蔻创作出《牡丹亭·游园惊梦》《洛神赋》等经典东方文创产品，打造更具东方特色的护肤体验。
真实自然的形象，东方特色的专业解读，让 “北大夫妇小苏和大V”成为MCL花皙蔻品牌与用户的重要桥梁，而在与用户的互动中，产品的口碑与功效的反馈，也始终敦促这对品牌创始人朝着更高的标准迈进。在未来，我们期待MCL花皙蔻持续深耕牡丹护肤，以科研为本，在安全、有效的纯净护肤前提下，给用户带来更多惊喜。
图文转载自：https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202301/06/WS63b7ad6da3102ada8b229f25.html
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花皙蔻携手唐宫夜宴 开启牡丹抗老新纪元
2023-01-05
2022年尾，花皙蔻又整了一次叫好叫座的“花活”。
一片牡丹花瓣，叩开时光之门，唤醒了博物馆里沉睡的唐宫少女，也为用户带来跨年好礼——花皙蔻×国民IP【唐宫夜宴】牡丹系列限定套装。姿态迥异、圆润活泼的唐宫少女与花皙蔻高段位抗老产品“牡丹系列”相结合，带领用户畅游时空，领略盛世大唐的绚丽多姿，更呈现无畏时光、自在勇敢的护肤新花样。
神秘的东方成分 呈现高段位抗老
作为2023定制的新年护肤礼，无论是产品功效，还是品牌的美学表达，花皙蔻都做得诚意十足，体验感拉满。【唐宫夜宴】定制礼盒内含牡丹洁面、精华水、水乳、眼霜、精华油、面霜六大产品，让用户随着牡丹的指引，在新年开启奇妙的抗老奇遇——要知道花皙蔻牡丹系列产品，乃是品牌100%自主研发、国内高段位抗老的全新力作。
产品以五年生天然牡丹籽油为核心成分，结合花皙蔻自研双抗老专利(抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号：202110890359.及专利成分光甘草定/专利号：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮肤色)，以科技专利+创新成分的双重加持，且产品经由瑞士SGS人体亲测，可在两周内实现淡纹修护，以及双修双抗(修皮脂、修屏障;抗氧化、抗皱抗光老)的蜕变。同时，在花皙蔻联合美丽修行用户测评活动中，紧致、提亮的功效属性达到100%的用户认同。
在花皙蔻的科技攻坚下，牡丹油这种东方神秘成分，呈现出抵御时光的非凡能量。牡丹系列产品从问世至今，口碑和销量便一路攀涨，更接连斩获瑞丽·鲜丽知 “2022年度花萃抗老精华大奖”及具有“美容圣经”、“美妆行业天花板级别”之称的ELLE2022年度“纯净抗老精华大奖”。此次花皙蔻将牡丹系列与国民IP【唐宫夜宴】梦幻联动，既是以具象化的手法演绎盛唐少女们“以花御颜”的浪漫，同时也营造出沉浸式惊喜体验，带领用户穿越时空，全面感受花皙蔻以科技解码牡丹的抗老之力，更感受“跨年不跨龄”的年轻肌肤状态。
打造东方文化现象 呈现国货自信
从8月爆火的【牡丹亭】，到跨年顶流【唐宫夜宴】，花皙蔻除了产品的研发，还致力通过IP营销、跨界合作来进一步拓展用户，加强东方护肤×文化输出。花皙蔻品牌主理人小苏(韩婕珺)认为，东方文化源远流长，根植于东方智慧的养颜技法、成分溯源甚至护肤心得更是独树一帜，作为东方纯净护肤品牌，花皙蔻不仅要以科技解码东方花植，探寻纯净成分对东方用户的护肤功效，更要传承东方美学的精髓和底蕴，成为国货护肤品牌的代表。
因此，花皙蔻不断在品牌、产品、营销三大维度持续升级，形成稳固而又强劲的内驱力。在品牌端，花皙蔻牵头并发布了《纯净美妆团体标准》，以品牌实力将中国纯净美妆带入标准时代，以纯净护肤NO.1+特色东方新花样的品牌形象，始终引领行业，强势圈粉;在产品端不断扩容功效体系，从牡丹抗老系列，到洛神花焕肤系列、再到桃花洁面、毛绒花维稳系列，每一款系列不仅集品牌美学与细分功效于一身，而且积极践行纯净团标每一项标准，把纯净安全的成分、人体亲测的功效、愉悦的护肤体验以及环保共生做到极致。在营销层面，花皙蔻除了线下线上的双擎布局，更不断以文创联名保持话题热度，以抖音“北大夫妇小苏和大V”品牌创始人的认证IP，加强用户互动，像一面棱镜从不同角度折射信息，让更多粉丝看到花皙蔻为用户、为纯净护肤所做的努力。
在12月27日小苏(韩婕珺)生日宠粉专场，47岁的中年少女小苏一如既往地素颜高清出镜，上手试用【唐宫夜宴】牡丹限定产品，大V(龚天贵)则是保持专业严谨的作风，对出镜产品进行了全面详细的解读。品牌创始人的加持与【唐宫夜宴】的王炸组合，延续着花皙蔻“牡丹抗老NO.1”的热潮，一度跻身“抖音面部护理套装金榜”。从品牌的热捧，到产品销量，再到创始人IP与用户的良好关系，也反映着花皙蔻在消费市场的实力与自信，“国货护肤之光”的品牌印象，将随着品牌种种举措而愈加深入人心。
图文转载自：https://news.sina.com.cn/sx/2023-01-03/detail-imxyxazm5940542.shtml
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东方纯净，万象赋新丨MCL花皙蔻2023年全国经销商年会隆重召开
2023-01-03
12月16日,MCL花皙蔻2023全国经销商年会暨战略发布会在杭州博地中心丽筠酒店隆重召开。MCL花皙蔻创始人龚天贵、品牌主理人韩婕珺,以及全国代理商从各地赶来,共赴盛会。
本届会议,MCL花皙蔻创始人龚天贵围绕“东方纯净,万象赋新”为主题,公布了MCL花皙蔻一系列与经销商互赢的新政策,以及MCL花皙蔻品牌2023年的战略布局,目的在于赋能纯净护肤实体经济发展,打造渠道利益共同体,推动中国式纯净护肤的全渠道落地。
一个东方纯净护肤品牌的蓄力与重生
龚天贵表示:“2022是艰难的一年,更是蓄力和重生的一年”,在新冠政策与市场环境的双重影响下,MCL花皙蔻选择“向内生长”,积蓄自身的品牌力量——不忘“纯净”初心,围绕品牌、产品、营销三大维度进行升级,开辟独具特色的“东方纯净护肤”发展之路。
回顾2022年,虽然美妆行业几度停摆,但MCL花皙蔻在纯净护肤领域的收获硕果累累。年初,MCL花皙蔻在品牌方面做了升级,明确了品牌定位——“东方纯净护肤”,率先将Clean Beauty纯净美妆的理念引入国内,结合中国消费市场特质,打造更符合中国消费者需求的纯净美妆理念,牵头14家化妆品行业权威机构,发布了中国首份纯净护肤团体标准,首次明确了中国企业生产纯净美妆的基本原则与生产质量要求,成为“中国纯净美妆标准制定者”。
产品方面,MCL花皙蔻在2022年已完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓。2022年,MCL花皙蔻推出了国内首个以牡丹为主要成分的抗老护肤产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列。通过独家开发“生物芯片”技术平台,MCL花皙蔻创造性提取出独家专利成分全株牡丹发酵液(专利号:202111600527.4)与专研牡丹籽油,以及牡丹花蕊超微融萃技术(专利号:202111666443.0)等9项牡丹成分专利,成为目前国内化妆品拥有牡丹专利技术最多的品牌,名副其实的牡丹抗老第一品牌。
透过专利技术加持,MCL花皙蔻破译牡丹成分奥秘,取得“东方牡丹,双修三抗”的抗老功效,一度在销售平台创下“牡丹抗老”全网NO.1的战绩。在用户高涨的口碑下,MCL花皙蔻牡丹抗老的热度也持续攀升,在抖音“抖店排行榜”长期位列三甲,牡丹系列产品在“水乳套装推荐榜”持续霸榜。超越众多国际大牌。牡丹系列更是斩获“瑞丽.纯净之星”、“ELLE纯净抗老”等多项大奖,稳占热搜榜单。
除此之外,贯彻“纯净护肤”的花皙蔻,对产品原料、配方质量提出了更高要求。2022年MCL花皙蔻对自有研发中心进行全面升级,全面实现纯净配方自有化,并自主申请17项国家专利,无论从原料的选择、配方的开发还是产品功效方面都采取高于行业的标准,以实际行动践行“东方纯净护肤”的长期主义,为用户提供安全、有效的纯净护肤解决方案。
营销方面,2022年MCL花皙蔻启动新的流量翻倍计划和新的内容赋能计划,积极通过IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通,进行全流量布局,沉淀用户。从《牡丹亭.游园惊梦》、《洛神赋》、到《唐宫夜宴》等跨界联名活动中,MCL花皙蔻深挖东方文化内涵,以当代与传统融合创新的形式,将东方美学的精髓和底蕴留存下来,展现出全新的产品形象。品牌在焕发新生的同时,得到了消费者的支持和喜爱,民族自信与认同感提升,让世界看见东方美新花样。
构建天地人网,打开2023年流量入口
MCL花皙蔻创始人龚天贵表示:“2023,是突破和盛放的一年,随着销售渠道的多元化和深入发展,美妆品牌消费群体不断扩大,多重因素共同推动,美妆行业仍处于快速发展阶段,但伴随着增量红利衰退,流量逐渐匮乏,出现增长瓶颈。因此,面对市场趋势发展,积极应变、主动求变,调整营销渠道战略,优化营销服务体系,制定有效激励机制,提升品牌高度,赋能终端零售,全新全意为代理商服务。”
“沿着旧地图,找不到新大陆”龚天贵再三强调,2023年,MCL花皙蔻将着重构建天地人网打开流量入口,聚能线上、赋能线下,以爆款策略,标准化、数字化提升效率和转化率,实现品牌和代理共赢目标。线上通过抖音个人IP账号“北大夫妇”打造超级事件,线下MCL花皙蔻纯净植愈科颜中心打造超级体验,相互联动充分创造MCL花皙蔻与消费者的情感链接,打造营销闭环。有效承接品牌全域渠道和广告触达的用户,实现用户资产和品牌数据资产的沉淀以及长效转化。
“如果此路不通,那就逢山开路遇水搭桥。创业路上顺境逆境都是常态,让我们一起做一群会发光的勇敢者”龚天贵如是说。期待属于MCL花皙蔻的2023新篇章,以东方纯净,赋新万象,奋力突围与绽放。
图文转载自：https://fashion.huanqiu.com/article/4B4SgwjAyBW
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新规之下如何助力美妆品牌？花皙蔻主理人韩珺婕分享“纯净护肤”破局经验
2022-12-15
12月14日,全球首个致力于共享原料安全与功效实验数据的生物大数据平台——「科数达·云测」重磅首发。MCL花皙蔻主理人韩珺婕博士作为国内纯净护肤领导品牌和优秀企业代表,受邀参加线上主题研讨分享,花皙蔻品牌以“原料驱动、科研加持”的东方纯净护城河,在当前功效新规与疫情影响双重压力下,在纯净护肤赛道中逆流而上。
全球首个生物大数据平台,赋能企业打造核心竞争力
「科数达·云测」平台是水中银(国际)生物控股集团联合清华珠三角研究院投资数千万,汇集生物科技、信息科技与数据科技等科学家团队,历时多年联袂打造的生物大数据平台。
该平台依托水中银小鱼亲测国际领先的生物科技与全球多个实验室,共享上千个原料安全与功效实验数据,有效整合与挖掘市场、科研、法规信息等基础数据,关联原料与产品真实检测数据,助力企业洞察市场趋势和商机,打造核心竞争力,赋能行业高质量发展。
对此,花皙蔻的主理人韩婕珺博士也表示,这一汇集众多专家投入打造的数据平台能进一步对于提高原料管理与研发效率。作为国内纯净美妆领导者,花皙蔻持续关注消费者对“安全,功效,环保,绿色”产品的需求,品牌从三年前布局纯净美妆赛道,到今年领导并联合协会与14个科研机构发布了第一份《纯净美妆》国家认可的标准,在当前功效护肤时代,打造了“东方纯净护肤”的独特道路。
花皙蔻品牌主理人韩婕珺(小苏)
行业市场双重压力之下,纯净护肤逆流而上
近两年来,化妆品功效新规愈发严格,药监局对于化妆品的监控力度大大增强,加上受全球疫情的影响,消费者对健康安全的产品更加看重,行业和市场双重压力之下,“真正有效和真正安全”的产品才是消费者真正需要的,也是市场趋势所在。而这也间接加速推进了Clean Beauty纯净美妆的趋势热度上升。
从全球趋势来看,2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元,到2027年预计将达到115.6亿美元。在国内,天猫、抖音、小红书等平台也都将纯净美妆作为重要美妆趋势之一。花皙蔻早在三年前就开始布局“纯净美妆”赛道,在将其引入国内的过程中,升级打造为“东方纯净护肤”。
关于这一纯净升级之路,在发布会的主题研讨上韩博士分享到:花皙蔻品牌因“纯净”而生,创立10年来一直致力打造比传统护肤更安全且有效的护肤产品。选择纯净护肤,是因为它与品牌十年坚守的“纯净”不谋而合,是一种真正对用户好、对环境好的护肤方式。但花皙蔻并非直接取用国外Clean Beauty理念,而是结合中国消费者市场特质。
韩博士表示,就“Clean Beauty纯净美妆”的需求差异而言,国外消费者更看重安全无毒环保,国内消费者则是先看重成分有效性,其次才会关注到“安全”。“纯净美妆”想在中国的发展,不能脱离消费者的需求,要具备有据可循的纯净、临床可证的功效、环保共生的包装体系,最终落脚点是要开发出“足够有效、足够安全”的产品。
原料驱动科研加持,MCL花皙蔻构建“东方纯净”护城河
伴随着化妆品功效愈发严格,越来越多关于“功效时代如何做出真正有核心竞争力的产品”的讨论出现。而早在功效新规发布之前,花皙蔻就以严格的纯净标准贯彻打造产品,品牌从原料的选择、配方的开发、功效的测试方面都是采取高于行业的标准;在提升科研实力方面,多年来持续投入巨大,以实际行动践行“东方纯净护肤”的长期主义。
品牌自建国内首份2000+Never List风险原料清单,禁用超过2143种风险原料;发布国内首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》,提出对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施;带头起草了国内首份《Clean Beauty纯净美妆团体标准》暨《中国化妆品纯净美妆规范通则》。
在原料上,花皙蔻以东方成分驱动品牌革新,聚焦以牡丹为代表的东方花植,为东方肌肤打造功效与安全兼具的纯净产品。品牌在牡丹之都山东菏泽自建1600亩牡丹基地,打造可追溯和可验证的原料生态。
在科研上,品牌与牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作,目前已经拥有独家绿色“生物芯片”技术平台及独家原料(比如牡丹全株发酵液/牡丹超A微胶囊/牡丹舒缓因子/洛神花酸等),自研成分及植提技术均获得国家专利。
在功效及安全上,花皙蔻每款产品从配方设计上聚焦东方肤质,并且通过瑞士SGS等第三方权威检测机构的人体临床测试,达到了显著的控油、细毛孔和淡纹、抗衰老等功效。这是花皙蔻疗愈东方肌肤的功效基础和科学支撑。同时,花皙蔻与小鱼亲测达成长期战略合作,所有产品均获得最高安全评级的绿鱼认证,科学实证产品无高关注风险成分,真正做到即有效又安全的纯净护肤。
花皙蔻以“纯净”作为品牌底色,以东方花植作为产品核心,聚焦本土特色功效花植的研发应用,从原料、研发、功效及安全评价等方面自建了东方“纯净护肤”科研体系,建立起品牌专属的“东方+纯净”护城河,这也是品牌能够持续保持竞争力的关键所在。目前,花皙蔻已经打造了牡丹凝时鲜颜系列,受到了行业认可和消费者喜爱。
(MCL花皙蔻牡丹精萃油荣获2022ELLE美妆之星“纯净抗老精华油奖”)
韩博士表示,未来花皙蔻还会关注更多本土植物,创造出更多独家的“中国原创原料”,希望原料领域做出更多的创新。如今,全新首发的「科数达·云测」生物大数据平台,既能呈现不同原料不同供应商不同浓度的横向纵向比较,也能实现原料与经典配方与热销产品的对标关联,这将极大助力于企业生物数据的空白,在功效原料的选择上更有优势。期待花皙蔻品牌与平台的强强联合,以科技与数据之力,打造更多中国原创原料,引领纯净护肤在国内功效护肤市场趋势下,走出更具中国原创的步伐,带给消费者更多安全有效的产品。
图文转载自：http://science.china.com.cn/2022-12/15/content_42205991.htm
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纯净美妆趋势大热，MCL花皙蔻为何拔得头筹？
2022-12-12
站在闪光灯下的Clean Beauty纯净护肤,已成为美妆行业争相追捧的顶流。前有市场对CLEAN BEAUTY达成的“天然、安全、健康”的共识,后有疫情时代催生的极简护肤浪潮,使用户对成分安全透明、倡导健康护肤的产品空前关注。在大热趋势下,纯净护肤对于整个市场的占比不断扩张。据Brand Essence Market Research市场研究报告显示,2020年全球纯净护肤市场规模达54.4亿美元,疫情期间平均增长率为25%,预计到2024年,将达到86~242亿美元规模。
在未来,纯净护肤将是一片红海。全球品牌各有依仗,中国市场更是必争之地。为了聚焦和洞察当前纯净护肤市场的发展趋势,专业市场调研机构——用户说推出了《2022纯净护肤消费趋势报告》,旨在从品牌分析、人物画像洞察、市场趋势前景等多个维度全面剖析当前纯净护肤市场的增长点,复盘出圈的品牌营销案例,为持续攀涨的纯净护肤提供一份详细指南。在长达86页的详细报告中,东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻再一次出圈,成为亚洲市场的品牌代表。
牵头制定首份纯净美妆团体标准，推动中国纯净市场正向发展
诚然,能跻身《2022纯净护肤消费趋势报告》,被当做范例解析的品牌都来历不俗。譬如来自英国的有机护肤品牌REN、资生堂旗下高端护肤品牌BAUM、以及北美的网红品牌醉象等。但花皙蔻能在亚洲品牌中脱颖而出,成为纯净美妆趋势的指引者,除了自身的品牌实力,也源于国内美妆权威机构的广泛认可。
与一些竞品的后期入局不同,花皙蔻是在创立之初就将“纯净护肤”视为发展核心的品牌。“做世界上最纯净护肤品”的初心,与后来风靡全球的Clean Beauty理念不谋而合。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》,明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分,践行Clean Beauty初衷;到创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】树立品牌标杆,填补中国Clean Beauty相关标准的空白;再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》,帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程,指引中国Clean Beauty发展——花皙蔻以自身实力,一步一个脚印,创下国内纯净护肤发展的风向标。
如今,作为国内资历超10年的纯净护肤头部品牌,花皙蔻也承担起了规范纯净护肤市场、规避概念乱象的责任。2022年7月,花皙蔻则牵头广东省化妆品学会,发布了《化妆品纯净美妆通则》团体标准,这是国内首个官方认定的纯净美妆团体标准(该标准由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022),团标的发布打破了国内对于Clean Beauty概念模糊的僵局,将纯净护肤带入标准时代。
【纯净团标】中规范定义:“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”这意味着中国式的纯净护肤,不是单一的纬度,而是一套完整严谨的系统。一个真正的纯净护肤品牌,需要建设标准的、强化到各项环节的体系,让设计阶段、生产阶段、包装阶段、储运阶段、使用阶段及其他阶段全面提升,为用户创造从透明安全成分到最终功效,乃至至心理愉悦和环境友好的护肤体验。花皙蔻以自身实力和经验为《团标》提供了重要参照,如今也积极践行应用相关标准,持续进阶纯净实力。
精准洞察用户需求，东方特色纯净护肤大放异彩
仅2021年,国内市场入驻纯净护肤品牌数量同比增长106%。面对激烈的竞争环境,以及用户对敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等层出不穷的需求,如何用产品构建纯净护肤矩阵,如何打造品牌美学,又如何保持鲜明的品牌形象?花皙蔻以“东方纯净护肤”的特色定位,为行业、为用户交出满分答卷。
专注溯源东方花植,探寻花植中温和疗愈肌肤的神奇能量;以科技解码活性成分,以技术创新来用户打造成分纯净、功效显著、颜值惊艳的护肤产品。花皙蔻持续探索,将自然健康的护肤方式和源源不断的惊喜带给中国用户。
从明星爆款“洛神花焕肤水”开始,花皙蔻就开启了花植成分对东方用户肌肤功效的专研专攻。如绒毛花主打维稳舒敏、仙人掌强化补水保湿、桃花霜洁面素颜、牡丹油抗老修护等,每一个源于东方本土的花植,经花皙蔻技术的攻坚与创新的演绎,且所有产品经过严格的人体亲测,最终以另一种形式与用户邂逅,满足用户更多细分功效需求,实现纯净安全与有效护肤的兼容。
2022年问世的牡丹抗老精华油系列,更是花皙蔻的扛鼎之作。花皙蔻在牡丹之乡菏泽自建了1600亩牡丹种植基地,将国人以花御颜的浪漫期许,通过科技和创新技术变为现实。以牡丹籽油为核心成分,结合花皙蔻双专利抗老科技BLOOMING Oléoactif®(专利号:202110890359.)及专利成分光甘草定(专利号:ZL200510023860.8,有效抗氧,光亮肤色),可在纯净护肤的基础上实现高段位抗老。产品经由瑞士SGS邀请32位受试者测试,可两周内实现“双修屏障,两周淡纹”的卓越功效,以了不起的中国成分与卓越的抗老效果,将纯净护肤推向更高纬度,更接连接连斩获瑞丽·鲜丽知抗老精粹大奖,以及誉有美妆行业奥斯卡之称的ELLE“纯净抗老精华大奖”,掀起中国成分高端位抗老的热潮。
集花植创意、美学表达、科研实力、细分功效之大成的产品体系,不断践行着花皙蔻“最世界最纯净护肤品”的梦想,也不断兑现着为用户实现“纯净安全护肤”和“人体亲测有效”的承诺,在全球行业大放异彩。
引领“纯净之美”新格局，践行可持续发展
花皙蔻“东方新花样”的品牌美学,传播着独特璀璨的东方文化,也让产品兼容愉悦体验与环保共生,让用户变美,也让地球保持生态美,是花皙蔻面向未来,铺设可持续发展美妆的品牌格局。作为一个承载大爱的国货品牌,花皙蔻也坚持在产品包装上为地球减负,如图案采用大豆油印刷,瓶型、包装采用可降解材料,让纯净护肤始于天然,归于地球。确保环境可持续发展。
纯净时代,已然来临。东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻,将以不断夯实的纯净标准和永续创新的品牌生命力,始终领跑前沿,做国货纯净护肤品牌的领导者。
图文转载自：http://science.china.com.cn/2022-12/12/content_42201487.htm
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花皙蔻×美丽修行展开牡丹抗老油成分党百人评测，功效好评98.89%
2022-11-23
实践是检验产品的重要标准。在纯净安全的成分上实现产品的卓越高效，一直是MCL花皙蔻研发产品的准绳。前者关乎人体健康和环境友好，后者则是与用户体验息息相关。2022年11月，花皙蔻联手美丽修行发起牡丹抗老精华油成分党百人测评活动，活动经10847位美修成分党参与，1488位真实用户共评，100为受试者历时两周严格亲测，在收回的反馈报告中，产品综合评分达4.39(满分5分)，在淡纹效果、吸收度、用户体验、皮肤紧致感、屏障修护等层面，综合好评率达98.89%，抗老功效接近完美值!
以人体亲测的功效实证构建完善、严谨的纯净护肤体系
熟悉MCL花皙蔻的用户，一定对小鱼亲测、瑞士SGS、美丽修行等第三方权威检测机构不陌生。因为在花皙蔻十余年的品牌发展中，人体亲测是产品端的重要环节，所有产品均需经由严苛的人体亲测、获取直观的功效报告后方可问世。如明星爆款产品洛神花2代，可实现“1次控油8小时，4周显著细毛孔”的卓越功效;仙人掌系列以“72小时有效保湿及8小时维稳肌肤”的补水能力充盈肌肤等。如果说建立并遵循2000+风险原料清单、创建国内首个【CLEAN纯净护肤5大原则】是夯实用户安全屏障，那么“功效实证”则是花皙蔻对用户肌肤问题负责、护肤体验负责的自检、自勉，有助于花皙蔻构建严谨完善的纯净护肤系统，将牵头发布的国内【纯净美妆团体标准】践行到各个层面。
牡丹抗老精华油作为花皙蔻的自研新品，其人体亲测和抗老功效更是备受关注。因此除了与第三方权威检测机构的专业评测，花皙蔻还注重与成分党app美丽修行联合开展的客观真实反馈。作为一个注册用户超3000万、提供护肤专业决策的平台，美丽修行评测产品的安全性、成分乃至功效性，都是用户选购产品的重要参考。在此次评测中，有94.44%的关联用户分享了500字+的客观报告，其中淡纹、紧致、修护成为高频关键词，印证了“双修屏障，两周淡纹”的产品功效。同时，成分党对花皙蔻牡丹抗老油的使用体验和效果评分，远高于其它抗老精华油产品。
花皙蔻专研牡丹成分成国货抗老新标杆
花皙蔻牡丹抗老精华油不同于简单的基础油、护肤油，而是建立在科学实证上的突破创新，属于“中国原创”抗老功效精华油。
产品原料来自花皙蔻在菏泽自建的1600亩牡丹种植基地，以五年生天然牡丹籽油为核心成分，结合花皙蔻自研双抗老专利(抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号：202110890359.及专利成分光甘草定/专利号：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮肤色)，进一步强化牡丹籽油的抗老功效，在纯净护肤的基础上实现全面抗老。科技专利+创新成分的双重加持，经由瑞士SGS人体亲测“双修屏障、两周淡纹”的卓越功效，以及美丽修行、小红书等平台的良好口碑，让花皙蔻牡丹抗老油口碑和销量一路攀涨，不仅接连斩获瑞丽·鲜丽知 “2022年度花萃抗老精华大奖”及具有“美容圣经”、“美妆行业天花板级别”之称的ELLE2022年度“纯净抗老精华油大奖”，更以优异全能的表现力，开创中国护肤抗老新标杆，晋升为用户心中的NO.1。
与用户保持良好互动 不断刷新纯净美妆标准
时刻与用户保持互动，激励着花皙蔻不断创新、自我超越，以东方花植诠释新颖、优雅的花样美学，将更多优质的产品和愉悦的护肤体验带给用户。花皙蔻牡丹抗老精华油的市场反响与行业认可，预示着花皙蔻×牡丹抗老已然成为行业头筹。
同时，作为国内纯净美妆标准起草者，花皙蔻牵头制定了《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》，团标规定了化妆品中纯净美妆基本原则、设计阶段、生产阶段、包装阶段、储运阶段、使用阶段及其他阶段的定义与规范，真正把纯净标准追溯到了产品的每个环节。规范化妆品行业对纯净护肤的统一认知，在国内越来越严的监管趋势下把握风口高质量发展，同时为上下游企业指引清晰方向，构建安全合规的生产流程;更帮助消费者了解纯净美妆知识，不再被表象所迷糊、不再乱缴智商税，以清晰定义甄选产品。花皙蔻，以身体力行的方式刷新纯净美妆标准，以实力提供标杆性示范，带领中国纯净美妆行业去莠存良，保持昂然向上的生命力，在创新和可持续中蓬勃发展。
图文转载自：https://news.sina.com.cn/sx/2022-11-23/detail-imqmmthc5708051.shtml
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国货新势力！花皙蔻牡丹油荣获2022 ELLE纯净抗老精华油大奖
2022-11-23
国花牡丹，不开则已，一旦盛开便会艳压群芳，名动京城。11月2日，东方纯净护肤品牌花皙蔻，在一年一度的ELLE BEAUTY STAR AWARDS美妆之星全球票选中，与一众国际大牌同场竞技，携牡丹抗老精华油荣耀登榜，以卓越的抗老功效、自研的专利技术、东方新花样的品牌美学等综合实力，一举问鼎美妆之星“纯净抗老精华油大奖”。花皙蔻由此成为2022年度美妆新势力品牌，将纯净抗老推向更高维度。
作为中国第一个美妆专业奖项，ELLE美妆大赏从2009年举办至今，十三年来见证了一个个爆款单品的诞生，也记载了一个个美妆品牌的最佳展示面。2013年，ELLE走出国门，成为全球40多个版本ELLE杂志共同的国际美妆奖项，以全力提倡当代正确审美价值观的专业性，见证美妆潮流更迭的权威性，以及业内共同推崇的公信力，成为国内美妆天花板级别的存在，也是消费者可靠的美容圣经。后疫情时代，美妆行业风起云涌，纯净护肤赛道竞逐激烈，而花皙蔻能凭借牡丹抗老精华油一举夺榜，一方面是得益于花皙蔻十余年来专注纯净护肤的不懈探索，逐步成为国内纯净护肤的领跑者;另一方面是源于品牌对中国花植成分的不懈探索，对牡丹功效价值的深入研究。
了不起的中国牡丹 了不起的东方抗老
此次获奖的牡丹抗老精华油，最大的亮点便是成分创新和自研专利，产品以五年生牡丹籽油为核心成分，结合花皙蔻双专利抗老科技BLOOMING Oléoactif(专利号：202110890359.)及专利成分光甘草定(专利号：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮肤色)，进一步强化牡丹籽油的抗老功效，在纯净护肤的基础上实现全面抗老。让精华成分快速深入肌底，重组胶原蛋白网络和改造肌肤形态，快速修护已产生的细纹，且兼顾抗光老+抗氧化;同时牡丹油可迅速修护皮脂膜，形成肌肤防线，充盈肌底。弥补肌肤因角质层脂质不足而遭受的损伤。产品经瑞士SGS邀请三十余位受试者亲测，可两周内实现“双修屏障，两周淡纹”的卓越功效，且根据受试者的数据反馈，真实感知肌肤变化率为100%。(紧致改善100%/屏障强韧100%/弹性改善100%肤色提亮100%)。
如此卓越的抗老功效，让 花皙蔻牡丹抗老精华油口碑一路攀涨，不仅在天猫精华油榜单跻身TOP5，在小红书、美丽修行等平台也掀起了“中国成分高段位抗老”的护肤风潮。
MCL花皙蔻创牡丹抗老新标杆
国人钟情于牡丹，在古时亦有以花御颜的浪漫演绎。作为东方纯净护肤品牌，MCL花皙蔻一直致力朔源东方花植，以科技解码花植纯净、天然的活性成分，给予东方女子用户安全、有效的护肤体验。早在2019年，花皙蔻就敏锐感知到了牡丹的成分妙用，为此在牡丹之乡菏泽自建了1600亩种植基地，与菏泽高科牡丹应用研究院、北京植物资源研究开发重点实验室、奇华顿创美中心联手合作，专研专攻牡丹的护肤功效。牡丹籽油是中国独特的保健油，其不饱和脂肪酸含量丰富，成分配比均衡。在花皙蔻研究实验中发现，牡丹籽油还具有良好的抗老效果： 因为皮脂膜是肌肤的第一道屏障，屏障脆弱便是老化的前兆，又因皮肤的细胞间质都是脂溶，亲油性要大过亲水性，所以与脂质分子结构相似的油渗透性更好，能迅速补充脂质和强化屏障。2021年，菏泽市牡丹产业发展中心发布《牡丹提取物在化妆品领域的应用研究(I期)》，着重对牡丹籽油进行科研提取及人体实测，在基于人体功效评价试验结果上，牡丹籽油具有显著的抗衰(抗皱、抗光老、抗氧化)、抗敏舒缓等效果，这无疑为牡丹籽油应用于护肤品提供了权威论证。
2022年，花皙蔻将研发成果应用到产品之中，推出了国内首个以牡丹为主要成分的抗老护肤产品——菁纯牡丹花抗老精华油。这种了不起的东方成分，不仅让牡丹从古时以花御颜、宫廷秘方的传说，变为以油养肤、科技抗老的现实;也让花皙蔻以百分百的中国原创力，呈现花皙蔻高效与安全的双重抗老承诺，再一次创造抗老护肤的新标杆。
在安全有效的前提下 不断推动纯净护肤标准
牡丹抗老精华油获奖，已不是花皙蔻的个例。2021年问世的洛神花焕肤水曾或李佳琦等达人头部推荐，席卷小红书、天猫等美妆热销榜，成为花皙蔻的爆款产品。
牡丹花抗老、洛神花焕肤、桃花卸妆、仙人掌保湿等不断完善的产品体系，是花皙蔻集产品创意、美学表达、科研实力之大成。在纯净护肤领域，花皙蔻始终保持着“做最纯净护肤品”的品牌梦想，以叫好又叫座的产品兑现承诺。
当然在行业端，花皙蔻也始终积极践行企业责任，与业内同行、上下游供应链及权威专家一起，共同推动中国护肤行业的高质量发展。早在纯净美妆风靡中国之初，花皙蔻便创立国内首份2000+风险原料清单(数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加)，做到成分安全透明，并发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程。在今年7月，花皙蔻牵头制定了《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》，该标准由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)，由广东省化妆品学会发布，这是国内首份为纯净美妆制定的标准文件，也是中国首份获得官方认证及行业专家评审的纯净美妆团体标准。
如今，花皙蔻正以国内纯净护肤扛旗者的姿态稳步前行。在未来的化妆品市场，无论是惊涛骇浪，还是暗流涌动，MCL花皙蔻都会恪守梦想，稳扎稳打。以不断完善的产品体系和品牌实力，推动中国护肤行业的高质量发展。
图文转载自：https://news.sina.com.cn/sx/2022-11-23/detail-imqqsmrp7226216.shtml
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2022年度美妆新势力！MCL花皙蔻荣获ELLE“纯净抗老精华大奖”
HOT2022-11-04
11月2日,2022第13届ELLE年度盛典在上海中信泰富盛大召开,一年一度的ELLE Beauty Star Awards美妆之星全球票选榜单新鲜出炉。在一众国际大牌中,国货东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻(以下简称花皙蔻)携牡丹抗老精华油荣耀登榜,凭借“双修三抗,两周淡纹”卓越抗老功绩,实力斩获ELLE Beauty Star Awards美妆之星“纯净抗老精华油奖”,成为2022年度美妆新势力品牌,将纯净抗老再次推向更高浪潮。
作为国内美妆大赏天花板级的奖项,ELLE美妆之星于2009年在业内最早启动美妆大赏,并在2013年走出国门,成为全球40多个版本ELLE杂志共同的国际美妆奖项。十三年来,见证了中国当代女性对美妆潮流的认知更迭。其专业性、权威性和公信力,在时尚美妆圈内的含金量之高,不言而喻。每年的获奖榜单不仅是人气口碑推荐,更成为消费者可靠的美容圣经。
花皙蔻弘扬中国牡丹成分,立纯净抗老新标杆
谈及牡丹抗老油,最大的亮点莫过于成分创新,它以中国牡丹作为核心抗老成分,在纯净护肤的基础上实现全面抗老,是化妆品行业难得一见的“原创产品”。
牡丹,是千百年来国人心中的“国花”,它周身是宝,花瓣、花蕊、花籽、花根皆可入药养颜。虽然牡丹从古至今备受喜爱,但它更多活跃在人文、观赏领域,在国内的护肤应用鲜少问津。2019年,花皙蔻深入中国牡丹之都——菏泽,联合国家科研团队开启牡丹专项研究,研究发现,结合牡丹成分与专利技术,可显著改善皮肤衰老。2022年,花皙蔻将研发成果应用到产品当中,推出国内首个以中国牡丹为核心成分的面部护理产品——牡丹抗老精华油,赢得市场和消费者关注。
牡丹抗老精华油采用5年生牡丹籽油为基底,结合MCL专研油溶性的双专利抗老科技BLOOMING Oleoactif(专利号:ZL202110890359.0),可以深入肌底,重组胶原蛋白网络和改造肌肤形态的方式快速修护已产生的干纹细纹,充盈肌底,且兼顾抗光老+抗氧化的作用,主动为肌肤抵抗外源性导致的衰老。同时,牡丹油特有的修护功能,可以快速修护皮脂膜,在皮肤表层形成一道防线。防止因皮脂减少,导致肌肤抵抗力减弱,外界的刺激,过敏原,以及微生物也更易穿透皮脂膜,进入到表皮层中,弥补因角质屏障功能不足导致的皮肤干燥、细纹等衰老问题。
为什么选择牡丹作为核心抗老成分?花皙蔻创始人表示:东方肌肤具有先老屏障后失胶原的特点,过去我们一直强调猛药进攻,忽略了肌肤本身的耐受性,就算搭配温和的修复产品,也不能完全屏蔽猛药风险,敏感肌肤还是继续增多。牡丹,是了不起的中国成分,不仅在抗老功效上媲美西式猛药,而且对敏感肌更加温和、友好,是国人抗老的新选择。
除此之外,MCL花皙蔻遵循纯净护肤的原则,剔除2000+Never List对肌肤或者环境有害的成分,任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加,并获得小鱼亲测“绿鱼”认证,实实在在做到成分安全、亲肤、透明。这款牡丹抗老精华油经过瑞士检测机构SGS人体实测验证:“双修屏障,2周淡纹”。以高效与安全奠定了花皙蔻牡丹抗老领导者的地位,树立纯净抗老新标杆。
东方纯净护肤再获权威认可
此次MCL按花皙蔻获得“纯净抗老精华油奖”也证实了市场对于MCL花皙蔻纯净美妆理念的再次认可,MCL花皙蔻是中国纯净护肤团标第一起草单位,于2022年7月10日,牵头制定的《化妆品纯净美妆通则》(T/GDCA011-2022),由广东省民政厅发证认定,广东省化妆品学会在全国团体标准信息平台发布。这是国内首份为纯净美妆制定的标准文件,也是中国首份获得官方认证及行业专家评审的纯净美妆团体标准。作为中国纯净护肤领导者,MCL花皙蔻曾多次表示,坚守纯净是花皙蔻品牌发展的重要基因,为此,MCL花皙蔻在“牡丹之乡”菏泽自建了1600亩牡丹种植基地,从原料选择到生产、运输、包装等都严格贯彻落实纯净标准、坚持为用户提供“可证实的亲测功效”以及“可追溯的安全成分”的双重纯净体验,让消费者买的安心,用的放心。
化妆品市场风起云涌,作为纯净护肤的扛旗者,MCL花皙蔻不随波逐流,从专研东方花植到坚守纯净品质,每一步稳扎稳打,致力提高中国护肤的安全质量与成分功效。期待这样有初心、有实力的品牌,能够为消费者持续带来更好的产品,延续国货品牌的生命力。
图文转载自：https://yrd.huanqiu.com/article/4ANDuDis2a4
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创业10年，这对北大夫妇把“Clean Beauty纯净护肤”做成了顶流！
2022-10-24
在护肤界，他们是东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻的创始人和主理人。品牌常年占据口碑热榜，集东方花样美学与纯净护肤功效于一体，以线上天猫、京东双店铺及线下10000+实体门店的深耕布局，获得了400万+忠实用户。在抖音上，他们是非典型达人“北大夫妇小苏（韩婕珺）和大V（龚天贵）”，素颜出镜堪称网红圈的一股清流，但每每直播都能冲顶霸榜。
创业十一年，护肤概念、消费者喜好、营销渠道、相关标准、用户审美等等都在不断升级改变，但对他们来说，“做世界上最纯净护肤品”的梦想却从未改变。依托于MCL花皙蔻十一年的品牌模式、产品口碑以及技术积累，亦凭借自身对护肤行业的不懈探索，这对北大夫妇，终于在今年把“纯净”做成了护肤品的顶流：于2022年8月牵头发布了制定了《化妆品纯净美妆通则》团体标准（以下简称“纯净团标”）。这份由由广东化妆品学会发布、广东省民政厅发证认定的文件，是中国首份针对纯净美妆而制定的团体标准。让一直以来众说纷纭的“纯净美妆Clean Beauty”概念在中国护肤品市场有了标准的解读和规范指引。这意味着，在中国纯净护肤赛道，品牌想要良性发展，需在原料、配方、生产、功效、包装流程透明化等都要满足更严苛的要求，也要兼顾环境友好的责任，让纯净与绿色永续传承。
中国护肤品由此开启纯净标准时代，也在整个世界的美业发展史中留下了一笔重彩！
北大夫妇坦言，牵头制定纯净团标，是一件很难但又不得不做的事情。团标的内容要通过行业专家评审，更要获得中国化妆品企业的认可，梳理和建立都并非朝夕之功。对于他们而言，“纯净”更像是心无杂念、心无旁骛的修行。大V曾在保洁担任高管十年，对护肤品的深耕研究奠定了MCL花皙蔻的“纯净护肤”基础，从品牌创立之初探寻全球天然纯净的成分，到如今专攻东方花植的纯净功效，品牌在市场上的每一步发展，产品在生产环境的每一步细节，都为北大夫妇起草“纯净团标”源源不断地提供参照。
大V认为，只有将纯净标准强化到每个环节，才能实现纯净安全的护肤体验和亲测有效的护肤效果。因此，MCL花皙蔻从创立之初，就不断在“纯净标准”上探索和进阶：从创建国内首份“CLEAN纯净护肤5大原则”（即“真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）；到发布国内首份2000+风险原料清单做到成分安全透明；再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程；数个“国内首份”标准的发布，与MCL花皙蔻的品牌发展交织同行，才最终铺就《纯净团标》的权威之路。
作为MCL花皙蔻品牌主理人，小苏也一直在思考纯净护肤的文化延伸。2021年，MLC花皙蔻完成品牌升级，以东方花植为核，专研纯净成分对东方用户的护肤功效，东方新花样的美学呈现，让品牌成为国货中的耀眼之星，也让小苏对“纯净标准”有了更深刻的定义：纯净，不只是产品成分的纯净安全，也不只是用户纯净有效的护肤感受，而是一个完整、生态、美好的愿景。纯净护肤的终极意义，是让用户在感受极致愉悦的同时，也能触动心灵的美好。那么对于品牌来讲，不仅要做到产品坚持真实标签、纯净无添加；功效做到人体亲测实证、安全有效；形象做到花样呈现，雅致风潮；内核同时也要保持崇德向善，对环境友好。2021年，在小苏主理下的花皙蔻斩获“ELLE纯净护肤榜样之星”奖项，登入“荣耀新国潮”榜单。
令人欣慰的是，在夫妇二人刚柔并济的加持下，MCL花皙蔻已逐渐领跑于行业前沿，发布的纯净团标亦应用于各项环节，为护肤品企业提供标杆性示范。在产品端，不断开发纯净且有据可循的东方花植，专研活性萃取、安全性及亲肤性，构建全面完整的护肤屏障，同时不断文创限定系列套装，做到东方文化与东方护肤功效的双重融合；在功效端，所有产品在安全前提下实现卓越功效，产品经由瑞士SGS、广东小鱼亲测第三方权威检测机构合作，通过严格测试及人体亲测效果；在体验端，以圆润的瓶型、天然的香氛、更真实的肤感，诠释花植的纯净剔透，让用户体会一花一世界的曼妙，愉悦感官与心灵；在环保端，一瓶、一盒、一盖都做到可回收，在产品的使用过程中杜绝任何伤害人体的可能，致力与自然和谐共生。同时，MCL花皙蔻还致力于公益事业，在云南援建希望小学，联合希望工程共同发起“迎光绽放”公益项目，以国内纯净护肤领导品牌的使命与责任，践行大爱，守护师生的纯真梦想。
身处顶流，大V和小苏仗剑江湖，以十一年的恩爱与共、热爱投入，成就一个又一个纯净梦想。在未来，他们也会将MCL花皙蔻推向更高平台，闪耀中国纯净标准的新时代。
图文转载自：https://finance.ifeng.com/c/8KK9G8sUyPH
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