我们的最新动向 Our latest developments
-
收起
花皙蔻如何成为纯净美妆赛道领导者
2023-03-09
在历经十年风潮涌动、疫情时代逆势增长之后，「CLEAN BEAUTY纯净美妆」终于迎来全面爆发。基于庞大的人群红利，以及对健康观念的升级需求，中国成为潜力最大且竞争最为激烈的市场，占据全球规模30-40%，超3000+品牌在此布局。
这条细分赛道的新理念新特性，几乎让所有品牌都革新着成分诉求、科研技术甚至营销概念。从趋势来看，大家都将站在同一起跑线，将成为国货品牌对标国际大牌，以错位优势争先的大好时机。东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻便是中国纯净护肤的领导者，凭借多年来的口碑沉淀以及前瞻性的布局，稳占风口C位，规模持续攀涨。
深耕纯净领域 具备专业资历
如果查阅各“纯净美妆”品牌的发展史，就会发现花皙蔻与其他品牌最大的不同。
花皙蔻是在品牌创立之初就将「纯净」定为发展核心的品牌。从「纯净美妆」概念兴起到风靡中国，花皙蔻全面见证并参与，其“无毒、无害、零残忍”的共识亦与花皙蔻发展不断交互印证。当如今「纯净美妆」成为大热趋势，国际美妆巨头纷纷收购纯净品牌入局、国货品牌陆续转型加码，以及新品牌不断涌现之时，花皙蔻却早在初始阶段就全情投入，至今深耕纯净美妆十一年之久。
当纯净概念兴起，花皙蔻倡导的「CLEAN纯净护肤5大原则」(真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机)得到广泛认可;当用户关注健康与禁用成分，花皙蔻率先发布2000+风险原料清单(数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加)，做到成分安全透明;当行业陷入众说纷纭的概念乱象，花皙蔻发布了国内首份「纯净美妆绿皮书」，帮助用户了解纯净美妆知识，助力上下游企业建立安全、合规的流程。可以说，花皙蔻是真正意义的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」领导品牌，无论是产品在市场的印证，还是品牌理念的创新，都一步步为行业提供标杆示范。
定义「纯净美妆」标准 以实力助推行业发展
2022年7月，花皙蔻牵头制定的纯净美妆标准正式官宣。标准由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)，成为中国首份官方认定的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准。有感于纯净美妆概念营销乱象、行业发展的弊端，花皙蔻义无反顾地站出来，以品牌实力结合全方位的调研，通过科学、严谨的解读对中国「纯净美妆」一锤定音，让行业迈入有标可依的全新纯净时代。
团标清晰定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。” 同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节，高标准运作，高标准执行。相对于其它“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”、“纯净美妆就是禁用成分”等片面化定义，该团标指向的是纯净美妆的可持续发展，更具前瞻思维。花皙蔻创始人兼CEO龚天贵坦言：“团标发布之初肯定会遭受质疑，但时间会证明这非常正确。市场一直在变，消费需求一直在升级，我们已不能再依赖过去的‘纯净共识’，而是要站在可持续发展的角度，通过落实产品全生命周期的标准来应对趋势;同时作为纯净美妆品牌，要有先成就小我，再成就大我的精神，制定标准鉴伪存真，去莠存良，让行业发展处于高质量赛道，让行业、品牌、用户以及上下游供应链多方受益。”
弘扬中国特色花植成分 牡丹系列领导抗老风潮
制定「团标」只是起跑线，随着「团标」的广泛实施，业内也纷纷聚力“标准化”建设，花皙蔻受以专家团身份，受邀参与一叶子「纯净美容标准」研讨会，以及联手青眼在“中国化妆品大会”上压轴布「纯净美妆趋势报告」，足见「团标」正激发正向效应，更奠定花皙蔻的领导地位。
当然，真理还需产品来检验。如今花皙蔻已将「团标」践行至各个环节，并逐步完善着基于东方花植成分中，呈现东方花样美学及细分功效的产品体系。洛神花系列、桃花系列、绒毛花系列纷纷取得不俗口碑;同时，花皙蔻倾力打造的“牡丹系列”一举成为国货抗老的标杆，以「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链优势，「国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地」的超然实力，成就牡丹产品“双修屏障，两周淡纹”的人体亲测功效。在2023年，花皙蔻将牡丹列入大单品打造计划，联手小鱼亲测、萱嘉生物成立“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌创新，加强对牡丹成分的活性萃取与升级，破译牡丹对抗老功效的更多可能;通过品牌主理人韩婕珺对东方文化的把控力，不断升级品牌美学，传播独特璀璨的护肤文化，让产品在功效之上，更拥有惊艳视觉和高级感体验。
从理念，到产品，花皙蔻先手布局，凭借品牌实力与执行力全速领跑。面对全新的纯净时代，花皙蔻更会有新的突破，让MCL花皙蔻的纯净地位、文化基因、东方美学和产品功效，更广为人知，也更深入人心。更以领路人姿态，为中国「纯净美妆」高质量发展设立标杆。
图文转载自：https://yrd.huanqiu.com/article/4C0VxayvSDO
收起
-
收起
从产品端印证各项环节的高标准，花皙蔻无愧「纯净美妆」领导者
2023-03-09
任何一个行业都需要领导者，「纯净美妆」也不例外。
历经十余年风潮涌动，「纯净美妆」成了全球消费者重点关注、美妆品牌争相竞逐的顶流。Z时代的信息共享与庞大的人群红利，使中国成为增速最快的市场。但越是蓬勃发展，品牌就越要冷静布局：如何定义真正的「纯净」产品？如何正确建立与用户的「纯净」链接？如何引导「纯净」规范发展？
东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻，正在为行业作着标杆示范。作为深耕「纯净」领域十一年的国货翘楚，花皙蔻对中国式「纯净美妆」拥有更为深刻的认知：一个真正的「纯净」品牌不仅要产品过硬，更要对行业、用户负责，历经多年的野蛮生长，「纯净美妆」的概念营销、噱头乱象层出不穷，行业质疑、用户的踩雷从未停止。我们不应只看到蓬勃的前景，注重眼前的利益，更要考虑「纯净美妆」的规范化、可持续发展。
定义标准化纯净美妆 拒绝伪概念
去年，花皙蔻牵头牵头制定的纯净美妆标准正式官宣。标准由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），成为国内首个官方认定的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准。以科学、严谨的解读，定义真正的「纯净美妆」：生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。
从用户角度来看，他们更希望选购成分透明、护肤健康而又功效卓越的产品，如果“天然”是产品的主要卖点，那它的功效如何实现？如果产品强调对护肤的效果，那么它的成分又是否透明，安全又怎么保障？从行业大局出发，这样的诉求也催生着消费与市场的不断升级，让品牌不能再依赖过去的共识来定义现在，只有覆盖产品全生命周期，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节施行严苛标准化，才能满足用户，永续发展。
如今「纯净美妆标准」正引发着行业的正向效应，也强化着消费者的「标准」认知。在此之前，用户对纯净认知源于品牌概念的营销，譬如“纯净就是天然”、“纯净就是禁用成分”、“纯净就是绿色有机”等；由此之后，用户对纯净的理解更为全面，会陆续以此标准来选购产品。从趋势来看，「纯净美妆标准」也为入局品牌提供参照，无论是国际大牌、亦或是国货代表，都将全新竞速，致力品牌形象——标准建设——产品周期——用户反馈的综合实力提升。
加强纯净美妆产品全周期品控
花皙蔻「牡丹抗老系列」便是落实践行「纯净美妆标准」要求、强化各个环节的代表作。对应成分，花皙蔻在菏泽自建1600亩牡丹基地，从源头做到成分纯净；对应研发，花皙蔻联手奇华顿成分研究中心、菏泽牡丹研究院等对牡丹中的抗老成分专研专攻；对应设计，通过圆润剔透的瓶型与魏紫色来呈现牡丹的国色天香；对应功效，花皙蔻坚持瑞士SGS人体亲测，打造“双修屏障，两周淡纹”的抗老效果；对应包装，连油墨都采用大豆油做到环境友好。
如今，花皙蔻成为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业，夯实「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链。正是源于对产品全周期的把控实力，才能换回用户对它的好评如潮。在小红书上，护肤达人将花皙蔻牡丹系列赞誉为“护肤绝绝紫”、“干老皮救星”、“抗老本命油”，“流动推开水润润的”、“好吸收不粘腻”、“素颜软嫩透到飞起”、“大牌未必比国货强”等观点获赞无数。
当然，站上纯净「标准」时代的起跑线，花皙蔻仍会实力领跑。2023伊始，花皙蔻便携手小鱼亲测、萱嘉生物成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能东方花植，提升花植原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取以及功效突破，这将助推着花皙蔻洛神花、绒毛花、桃花等爆款系列再度升级，也将使花皙蔻在牡丹抗老的专研中再创新高。
与此同时，花皙蔻也持续强化着品牌美学、文创联名的塑造，东方花植的表达、护肤文化的传承、愉悦功效的感受，在每一个环节，花皙蔻都在兑现着纯净标准，引领行业风向，超越用户期待。
图文转载自：http://www.chinadevelopment.com.cn/zxsd/2023/0309/1826344.shtml
收起
-
收起
MCL花皙蔻纯净美妆如何获得用户认可
2023-03-07
在号称五亿人生活经验的小红书，关于护肤的笔记多达619万，如果检索「纯净护肤」的细分词条，MCL花皙蔻是其中最鲜明的存在。
在用户印象中，花皙蔻既是一位值得信赖的朋友，又是引领「CLEAN BEAUTY纯净美妆」风潮的新势力。值得信赖，源于花皙蔻已在「纯净」领域深耕十一年之久，多年来产品始终以“成分安全透明·人体亲测有效”来夯实口碑；引领风潮，是看到了花皙蔻对「纯净美妆」的革新，以前瞻性、创新力始终领跑业内。
卓越的产品功效 使口碑持续裂变
广义的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」，包含护肤、彩妆、美容等品类，而花皙蔻便是「纯净护肤」的代表者。在品牌创立之初，花皙蔻就确定了「纯净」发展核心，坚持从花植的一花一叶、一根一籽中汲取自然温和的护肤成分，不止创造安全、有效、愉悦的纯净护肤产品，也肩负着环保共生的使命。
发展至今，花皙蔻已累积了500万+复购用户、3000+线下门店、及双电商平台的实力布局。东方纯净护肤品牌的特色定位，不断加深着用户的「纯净」印象，也持续为用户提供着集花植成分、美学表达、细分功效、愉悦体验为一体的产品，及时在信息矩阵化的Z时代，花皙蔻依然稳占社交热搜榜，持续裂变着口碑。
在2022年，花皙蔻重磅发布了牡丹抗老系列产品，以自建种植基地、五年生牡丹籽油为核心成分，结合花皙蔻双专利加持（抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号：202110890359.及专利成分光甘草定/专利号：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮肤色），实现“双修屏障，两周淡纹”的亲测功效。从成分创新、卓越功效和护肤体验上，实现高段位抗老。
定制、践行「纯净美妆」标准 强化品控管理
去年7月，花皙蔻牵头定制了中国首份「纯净美妆」团体标准。「团标」清晰定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”并覆盖产品生命全周期，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节都制定了严苛标准。如今，花皙蔻将牡丹抗老作为主打方向，建立了「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链，也践行落实着「团标」各项要求。对应成分，花皙蔻在菏泽自建1600亩牡丹基地，从源头做到成分纯净；对应研发，花皙蔻联手奇华顿成分研究中心、菏泽牡丹研究院等对牡丹中的抗老成分专研专攻；对应设计，通过圆润剔透的瓶型与魏紫色来呈现牡丹的国色天香；对应功效，花皙蔻坚持瑞士SGS人体亲测；对应包装，连油墨都采用大豆油印刷，致力环境友好。正是源于对产品全周期的把控实力，才能换回用户对它的好评如潮。被无数用户奉为“抗老本命油”、“功效绝绝紫”，并荣获ELLE 2022「纯净抗老精华大奖」。
加强用户交流 注重人体亲测效果反馈
如果说产品创造口碑，制定、践行「团标」印证着品牌实力。那么保持互动，则加强着用户对花皙蔻的情感归属。花皙蔻十分注重用户的数据反馈，纵然每款产品都是经瑞士SGS人体亲测方才问市，但基于广大用户年龄、肤质甚至饮食作息z的不同，花皙蔻会陆续通过小鱼亲测、美丽修行等机构展开用户测评，通过科学、严谨的数据反馈来升级产品，同时与小鱼亲测、萱嘉生物联手成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌，升级花植探寻、成分活性、配方作用的创新力，针对敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等更进阶的肌肤健康问题而展开研究，打造高标准、更高活性、更安全及愉悦感受的「纯净」产品。
同时，花皙蔻将为用户提供更多延伸价值。深入打造品牌创始人&主理人的抖音“北大夫妇小苏与大V”认证IP，分享更详细、专业的护肤知识与纯净标准理念；持续打造产品与文创的联名，让东方护肤文化璀璨焕新；如期上线一年一度的闺蜜节，联动线上线下狂欢；并计划打造“纯净美妆学堂”及“花植探寻之旅”，让用户参与花皙蔻产品的生产研发，做更多透明化的展示。做好「纯净美妆」标准时代下用户的引路人。
这一切，花皙蔻正在陆续兑现。
图文转载自：https://china.qianlong.com/2023/0308/7986720.shtml
收起
-
收起
从产品端印证CLEAN BEAUTY纯净美妆标准，花皙蔻的执行力有多强？
2023-03-07
迈入2023,花皙蔻迎来销量开门红。凭借旗下抗老标杆产品——牡丹系列的卓越功效,以及品牌创始人龚天贵和主理人韩婕珺在抖音“北大夫妇小苏和大V”的IP助力,荣登抖音2022年度面霜及年度面部护理套装金榜。
2022年,是花皙蔻深耕纯净护肤领域的第十年。在这一年,花皙蔻完成了两大里程碑:其一,牵头制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准,让纯净美妆的发展进入标准时代;其二,自研发布了牡丹抗老产品,以自研牡丹成分、9项相关专利,成为国货抗老的标杆。两项突破不仅让花皙蔻领跑行业,在小红书、抖音等美妆用户齐聚的社交平台,也保持着高频热搜,好物分享的直观感受以及对纯净美妆的精准定义,诠释着国货品牌的实力崛起。
深入践行「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准 持续提升品牌实力
在今年,花皙蔻将以“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略,持续打造品牌沟通点。而将「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准深入践行、强化产品全周期的把控实力,将是花皙蔻品牌战略的坚实保障。
这份由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准,以科学、严谨的表述,为中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准一锤定音:“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。” 同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求,从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节,高标准运作,高标准执行。
花皙蔻牡丹抗老系列是「标准」体系下“划时代”的产物。无论从牡丹成分、健康理念、用户反馈亦或是瓶体造型,都能印证花皙蔻的强大执行力。2019年,花皙蔻启动牡丹抗老的专项研究,为了保证产品全周期的严谨可控,花皙蔻在菏泽自建了1600亩牡丹种植基地,从源头出发夯实各项环节。历时三年科研攻坚,花皙蔻打造了牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造全产业链,并成为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业。以牡丹抗老精华油为例,以五年生牡丹籽油为核心成分,结合自研抗老专利(抗老科技BLOOMING Oléoactif/专利号:202110890359.)、全株牡丹发酵液技术(专利号: 202111600527.4)的加持,经瑞士SGD人体亲测可实现,同时,产品圆润剔透的瓶型做到可回收再生,结合花皙蔻的品牌美学,传播独特璀璨的护肤文化,让产品在功效上更兼容惊艳视觉和愉悦体验等,在产品的每一项环节做到自研创新,打造国货的抗老标杆。
做纯净美妆的引领者
历经野蛮生长、以及概念营销的众说纷纭,中国纯净美妆市场逐渐具象化、标准化,这其中花皙蔻功不可没。历时600余天心血、20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研,并经由行业权威专家指导与评审认定的「纯净美妆」标准,以科学严谨的表述达成广泛共识,并成为业内通用范围最广的标准;而牡丹系列的销量与口碑,以及在行业内获得的荣誉(斩获ELLE 2022年度“纯净抗老精华大奖”),成为「纯净美妆」标准发布之后,企业践行落实的标杆示范。
2023年2月,花皙蔻受邀参与一叶子「纯净美容团体标准」研讨会,以及将在第六届中国美妆大会联手青眼压轴发布「纯净美妆趋势报告」,所获种种,诠释着花皙蔻深耕纯净领域十一年的专业资历,以及在纯净美妆的重要地位。在此之后,各主打“纯净”标签的品牌建立标准化已刻不容缓,因为在全新的纯净时代,品牌的竞争将是涵盖产品全周期、在各项环节拥有高标准的综合实力竞争。
诚然,业内仍存在着“纯净美妆就是成分天然”、“纯净美妆就是禁用添加”等片面化的解读,但花皙蔻相信,业内最终会形成统一的标准认定。因为市场在发展,消费需求在升级,对纯净美妆的解读已不能依赖最初的共识。真正的“纯净美妆”品牌,都应具备前瞻思维,在可持续发展的大局观下,时刻以产品升级与用户加强链接,并逐步加强对产品生命全周期的把控力,提升市场、用户需求的创新性,以及承担环境友好、地球减负的责任感。
令人欣慰的是,花皙蔻想到,并且做到了。
图文转载自：http://finance.ynet.com/2023/03/07/3596562t632.html
收起
-
收起
拒绝概念营销 解读花皙蔻CLEAN BEAUTY纯净美妆官方标准
2023-03-07
2022年7月，中国‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’团体标准正式官宣。2023年2月，随着团标在业内广泛实施，越来越多的品牌关注标准化建设。作为该团标的第一起草单位、东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻受邀参与一叶子‘纯净美容’研讨，并即将出席第六届中国化妆品趋势大会，以行业引路人的姿态，共享团标制定经验、解读新趋势下的纯净美妆。
做“纯净时代”的引路人 花皙蔻让‘纯净美妆’概念标准化
2010年左右，北美的一批消费者开始摒弃化工合成产品，拥抱健康自然的护肤方式。这便是‘CLEAN BEAUTY’的雏形；2012年，MCL花皙蔻成立，其“纯净护肤”的发展核心与‘CLEAN BEAUTY’理念不谋而合，并在此后十余年的发展中交互印证。
当‘CLEAN BEAUTY’来到中国，它拥有了更为鲜明且信达雅的翻译：纯净美妆。这条细分赛道的新理念、新需求，让国货品牌与国际巨头站在同一起跑线，基于行业对其达成的“无风险、无伤害、成分透明”的概念共识，花皙蔻倡导的‘CLEAN纯净护肤5大原则’（真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）得到广泛认可，并助推花皙蔻强势领跑，实现销量与口碑的双赢；同时，花皙蔻在国内率先一步，发布了2000+风险原料清单（数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加），做到成分安全透明，开创‘纯净美妆’在中国概念具象化的先河。
后疫情时代，基于庞大的用户群体以及对健康的渴求，中国‘纯净美妆’在国内增速迅猛，各品牌甚至供应链、研发机构纷纷投注，中国逐渐占据全球‘纯净美妆’的发展主流。然而彼时还有一个客观的问题横亘在行业与用户之间：究竟什么才是‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’？对于其标准，即便是起源地北美市场也没有统一定义，用户容易将它和天然化妆品、有机化妆品、绿色/可持续化妆品、植物化妆品等概念混淆。“纯净美妆就是无添加”、“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”等概念营销影响着用户心智，更有三无品牌钻行业漏洞，置用户健康于不顾，更让真正的纯净品牌遭受非议。花皙蔻一直见证并参与着‘纯净美妆’在中国的发展进程，更承担起了规避行业乱象、助推规范发展的品牌责任。2021年，花皙蔻发布了国内首份《纯净美妆绿皮书》，可帮助用户了解纯净美妆知识，让行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程。花皙蔻一步步拓荒中国‘纯净美妆’标准化，也用实力向用户发声：纯净美妆已不再是单一的概念，而是一套完整、严谨的系统！
科学而严谨的团标 成为中国‘纯净美妆’高质、高速发展的强劲引擎
凭借专注纯净赛道十一年的专业资历，让花皙蔻具备了制定国内首份‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’团体标准的实力。团标历时600余天的起草与校正，包括不限于20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研，并经由行业权威专家指导与评审认定。最终，该标准由广东省化妆品学会发布，并经由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），以科学、严谨的表述，为中国‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’标准一锤定音：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节，高标准运作，高标准执行。
团标发布至今，在美妆行业掀起一场“标准”革命。在过去，用户对纯净美妆仅停留在概念上，如今拥有了更详细的解读与参照；对于行业而言，由之前的概念共识迈进有标可依的全新“纯净时代”，是突破性的创新，更是在全球市场的创举。花皙蔻创始人兼CEO龚天贵提到：“纯净标准为什么是一套完善严谨的系统？因为从品牌角度来看，消费需求和市场趋势一直在变，我们对纯净美妆的标准已不能再依赖过往的共识。应具备前瞻思维，注重纯净美妆的可持续发展。通过官方的标准，既自励自勉，又全面落实，时刻与用户保持深层次链接，时刻保持品牌的应变力、竞争力。”
由此可见，真正的‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’，是品牌对产品生命全周期的把控力，是应对市场、用户需求的创新性，更是承担环境友好、地球减负的责任感。仅在概念上做营销，可争一时之先割韭菜，却换不来用户的口碑；从“天然”“禁用成分”“零添加”等片面定义纯净美妆，仅仅是夯实了纯净基本功，并不能让品牌、产品保持全周期的无懈可击、以及不断升级的永续优势。要三者兼得，必须从各环节全面强化，甚至联动上下游供应链建立标准体系。如今花皙蔻已将团标细则落实各项研发链，譬如首创风险成分清单，奠定安全基础；溯源东方花植，探寻纯净成分；与小鱼亲测、萱嘉生物等联手成立“纯净美妆创新研究中心”，在原料萃取再度升级；强调品牌美学和愉悦的体验，注重文创联名打造；所有产品都经人体亲测，坚持用户真实数据反馈；产品包装倡导环境友好，采用大豆油墨印刷等。围绕团标要求，花皙蔻做到知行合一，时刻创先。
在过去，我们追赶模仿国际美妆；在纯净时代，花皙蔻要成为引领者、创造者，品牌的升级并非一蹴而就，更不是一个口号、一腔热血，而是需要不懈的探索与坚持。在这件很难，却绝对正确的“标准化”道路上，花皙蔻由衷希望与行业共享标准经验、共建标准未来，携手推动中国‘纯净美妆’高质、高速发展。
图文转载自：https://fashion.sina.com.cn/b/nw/2023-03-03/1729/doc-imyiqsst5923366.shtml
收起
-
收起
纯净美妆在中国创变，花皙蔻欧莱雅等品牌驱动新未来
2023-03-03
如今，中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」正处于高速增长的阶段，业内对其本土化发展有什么专业观点？在圆满落幕的2023（第六届）中国化妆品趋势大会上，拜尔斯道夫、诺斯贝尔、欧莱雅、资生堂、花皙蔻等业内头部企业齐聚一堂，共话「纯净美妆」发展蓝图。高层代表的精彩演讲，为「纯净美妆」带来新的启发与思考，成为激发行业创变的第一驱动力。
百家争鸣 “可持续发展”成为「纯净美妆」主流趋势
作为国内纯净护肤领导品牌及本届大会的战略合作伙伴，MCL花皙蔻备受瞩目。品牌CE0龚天贵倡导的「可持续纯净美妆」，引发业内热议的话题。历经十年风潮涌动，「CLEAN BEAUTY纯净美妆」已经由野蛮生长、概念营销，正逐渐迈入新时代。用户对过去「纯净美妆」“无毒害、成分透明、对环境友好”的共识，不断升级成更详细、更精准的认知，国内“双碳”战略的实施则让「纯净美妆」的“可持续”变得更加具象。
欧莱雅中国首席可持续发展官梁禗殷提到：“美妆价值链的每一环都应该更可持续。” 拜尔斯道夫中国企业事务部总经理雷开霆发声：“纯净美是让下一代也能拥有美好生活。” 诺斯贝尔化妆品副总裁（研发）邱晓锋则指出：“纯净美妆产品要做到皮肤友好、动物友好、环境友好。”由此可见，对于中国「纯净美妆」的未来发展，各大美妆企业虽各抒己见，却又理念契合。花皙蔻是「可持续纯净美妆」的倡导者，也是有力的推动者，譬如率先发布了「纯净美妆禁用成分清单」，数量达2143个，远超欧盟标准；强调成分透明公开；发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，让行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程；瓶体可回收再利用、外包装采用大豆油墨印刷及环保纸张等。花皙蔻用过往历程夯实「可持续纯净美妆」的坚实基础，也用前瞻思维和创新布局引领「可持续纯净美妆」的开端——在去年，花皙蔻以中国纯净美妆标准制定单位和第一起草者的身份，制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准，让中国纯净美妆行业“有标可依”，也为纯净美妆的可持续化提供了标准参照：纯净美妆产品时生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。花皙蔻将团标各项标准要求践行落实，致力于产品全生命周期各项环节的标准化塑造，从原料、成分、设计、功效、包装、环保等层面，赋予道德观与可持续理念，为用户提供可持续化的功效产品，让用户变美，也为地球减负。
百花齐放 花皙蔻的东方主张始终引领「纯净美妆」新风向
花皙蔻CEO在《纯净美妆的东方主张》主题分享中提到，「纯净美妆」其实是舶来品。落地中国需经过本土化的改良才能有序发展，入局品牌更要在中国化「纯净美妆」上找到全新落脚点，以应对严格的市场监管、以及不断进阶的消费需求。这意味着即使是美妆巨头，在欧美主打的优势、概念可能不再适用，国货品牌与新锐品牌也可深挖自身优势，通过错位竞争抢占先机。在这一点上，定位于“东方纯净护肤品牌”的花皙蔻成为「纯净美妆」中的鲜明存在，也为入局品牌提供了标杆示范。
用中国成分诠释中国美学，追求“极致安全”与“卓越有效”的平衡之道。花皙蔻将中国花植成分与科研技术充分融合，深研细分功效产品，并让东方护肤文化焕新传承。花植无论是从生长特性，还是感官印象，都堪称用户心里「纯净」的最佳代表，而生于中国、长于中国的本土花植与国内用户一脉相承，从典籍中的养颜记载到气候环境，都随着岁月的沉淀与用户不断交集。这是花皙蔻“东方纯净护肤”的灵感之源，也让花皙蔻找到了竞争制高点。
花皙蔻从花植一根一茎、一花一籽中破译活性成分，陆续打造了洛神花焕肤、绒毛花维稳、仙人掌保湿、桃花洁面等爆款产品，做到原料天然纯净、成分安全透明、包装对环境友好，且经由瑞士SGS人体亲测有效。让花植的细分功效与花样美学时刻与消费者共鸣，在视觉、触感、情感上打造愉悦体验。与此同时，花皙蔻一直对国花牡丹深研专攻，打造了原料种植-基础研究-配方研发-功效检测-生产制造的全产业链，并于2022年推出了“牡丹抗老精华油”这一扛鼎之作。产品以五年生牡丹籽油为核心成分、 集花皙蔻9项牡丹相关发明专利加持，以「双修屏障、两周淡纹」的卓越功效惊艳业界，引发了国货抗老的全新风潮，并屡获行业大奖。
「纯净」只是花皙蔻的底色，兼具产品优势、东方美学与创新研发于一体的品牌实力，才让花皙蔻多彩耀眼，驱动着「纯净美妆」在中国的创变升级。如今，花皙蔻自设了MCL LAB研发中心，并于菏泽牡丹研究院、奇华顿、萱嘉生物等科研机构展开合作，持续以科技赋能品牌，为花皙蔻「纯净美妆」的东方主张提供技术保障，也让花皙蔻不断提升着品牌把控力、产品竞争力，在可持续化、更标准化的纯净旅程上始终领航。
图文转载自：https://fashion.huanqiu.com/article/4BveihSZffv
收起
-
收起
花皙蔻如何领跑「纯净美妆」？来听听创始人龚天贵的分享
2023-02-27
中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」正处于高速增长期，占据全球约35-40%的纯净市场份额。品牌争相入局，竞争愈发激烈，面对欧莱雅、资生堂等国际美妆巨头，以及LAN蘭、洵意、一叶子等竞争对手，国内纯净护肤的领导品牌——MCL花皙蔻如何先手布局，保持领跑优势；又如何谋划蓝图，应对未来趋势与挑战？从圆满落幕2023（第六届）中国化妆品趋势大会上，花皙蔻CEO龚天贵《纯净美妆的东方主张》主题分享中，可以深度解析花皙蔻的制胜之道。
“近年来多起化妆品安全事件唤起了越来越多的消费者关注化妆品安全问题。数据显示，55%的女性会查看产品的成分标签，以避免接触危害成分。”
龚天贵在主题分享中首先提到了“安全”基本功。在「纯净美妆」风靡中国之初，花皙蔻便率先倡导“无毒害成分、透明安全”的行业共识，在内部建立了清晰的安全流程。花皙蔻认为，安全应该包括两个层面：一是原料的天然纯净，二是禁用成分的梳理，并且向用户做透明化的信息展示。为此创始人团队曾寻觅全球天然成分，首批产品曾取得澳洲有机认证；如今花皙蔻定位于“东方纯净护肤品牌”，产品原料均来自东方花植，拥有完整的检测、研发、创新链条，做到对用户人体亲测安全、有效。
禁用成分是产品的源头环节，也是一个品牌能否入局「纯净美妆」的重要证明。花皙蔻团队用了三年时间，对药监系统、香精香料的法规、化学物禁用数据库、欧盟药监局、致癌协会等以进行梳理和总结，创建了国内首个「CLEAN纯净护肤5大原则（即真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）」以及「2000+NEVER LIST风险原料清单」，数量远超欧盟及国内禁用标准，并且至今还在不断更新，譬如其中一种“3-亚苄基樟脑”防晒剂原料成分，早于欧盟三个月更新禁用。
龚天贵提出，护肤品的安全性不是一蹴而就，而是要持之以恒。随着未来生活方式的改变，可能有些成分已不再适用于人体肌肤，那么花皙蔻要保持敏锐的嗅觉，时刻感知风险，为用户保驾护航。如今花皙蔻所有产品都坚持经由人体亲测；产品瓶体做到可回收利用、外包装采用大豆油墨及环保纸张等，不仅为用户杜绝危害隐患、同时也为地球减负。在未来花皙蔻也会做更多透明化的信息展示，不断强化原料安全、成分安全以及外包装、储运等阶段的安全性。
“「纯净美妆团体标准」的发布，让处在彷徨阶段的纯净行业有标可依。当更多的品牌加入纯净行列，行业也会越来越规范化发展。”
在过去，「纯净美妆」在行业里缺乏统一标准。用户容易将它和天然化妆品、有机化妆品、绿色/可持续化妆品、植物化妆品等混淆，“纯净美妆就是无添加”、“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”等概念营销层出不穷，这导致「纯净美妆」在中国发展存在很大阻力。花皙蔻承担起了重任，联合广东省化妆品学会等单位，牵头制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准」，这为中国「纯净美妆」给出了首个官方定义：纯净美妆是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。并且从产品各个阶段（包括设计、生产、包装、储运、使用及其他阶段）都提出标准要求。
花皙蔻认为，「纯净美妆」应是一套完善而严谨的系统，会让让行业、品牌、用户以及上下游供应链多方受益。因为市场在发展，消费需求在升级，对纯净美妆的解读已不能依赖最初的共识。真正的“纯净美妆”品牌，都应具备前瞻思维，在可持续化的未来趋势下，逐步加强对产品生命全周期的把控力，提升市场、用户需求的创新性，以及承担环境友好、地球减负的责任感。如今，花皙蔻已率先将团标践行落实各项环节，团标也激发着行业正向效应，逐步规避着行业乱象、加强着用户认知。
“我们追求的是极致安全与卓越有效。”
一直以来，花皙蔻的产品以“透明安全的成分”及“人体亲测的功效”而被用户称赞。在研发端也不断追求着更极致的安全、更卓越的效果——包括不限于对禁用成分的更新、包装上的极简化、成分中的检测等，同时联手菏泽牡丹产业研究院、奇华顿、萱嘉生物等科研机构合作，聚焦本土花植，对原料中的安全性和活性成分、配方升级等领域深研专攻。花皙蔻陆续打造了洛神花、绒毛花、仙人掌及牡丹抗老系列等爆款产品，如洛神花创造了“1次控油8小时，温和无刺激”的焕肤新标准、牡丹精华油实现“双修屏障、两周淡纹”的抗老新突破。同时，花皙蔻还是国内首个拥有拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业，打造「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链研发壁垒，取得牡丹抗老相关9项专利，以超然实力领跑业界，让牡丹系列成为国货抗老的标杆。
花皙蔻所有产品均通过瑞士SGS、小鱼亲测等第三方权威机构的人体亲测并实证有效。早在国内功效新规（即《化妆品功效评价规范》）发布之前便已落实许久。同时，花皙蔻十分注重用户客观反馈，不间断通过美丽修行、小红书等APP展开邀请测评活动，以真实客观的数据，促进产品不断迭代升级。
“任何一个植根在中国的东方品牌也应该找到自己的中国成分。”
定位“东方纯净护肤品牌”的花皙蔻，承载着中国文化和东方美学。在产品端，花皙蔻破译东方花植中一根一茎、一叶一籽的活性成分，打造专属国人的纯净护肤体系。在品牌端，通过创始人龚天贵的专业操盘及品牌主理人韩婕珺对东方文化的把控，通过圆润剔透的瓶型、愉悦香氛、细腻肤感、唯美表达，将以花御颜的浪漫变为护肤功效的现实，呈现雅致的花样美学，为用户营造视觉、触觉、感觉沉浸式体验。
去年8月，花皙蔻「牡丹亭·游园惊梦」套装限定发售，镌刻《牡丹亭》经典场景，呈现专属东方的唯美画卷，更串联品牌纯净功效及牡丹抗衰的创新；2023年跨年，花皙蔻再度发布「唐宫夜宴」牡丹套装系列，将姿态迥异、圆润活泼的唐宫少女与花皙蔻高段位抗老产品“牡丹系列”相结合，让用户领略盛世大唐的绚丽多姿，感受“跨年不跨龄”的卓越抗老功效。正如龚天贵在主题分享中提到：“任何一个植根在中国的东方品牌也应该找到自己的中国成分。”花皙蔻就是以中国花植成分讲好中国的纯净护肤故事，不断破解细分功效，持续传承东方美。
“我希望大家都来卷纯净美妆赛道。对用户好，对环境好，对社会更好。”
随着「纯净美妆团体标准」的发布，让入局品牌纷纷聚焦“标准化”建设；而花皙蔻联手青眼发布的《纯净美妆趋势报告》又为未来赛道树立了风向标。「纯净美妆」从过去的各自为战、概念营销，转变为综合实力、覆盖产品全生命周期、始终满足用户消费升级的高强度竞争。纯净美妆赛道上，各品牌卷产品、卷标准，对于用户而言，能时刻甄选高标准、无风险的「纯净美妆」产品；对于行业而言，将使中国的「纯净美妆」在高速发展之中，保持良性、有序的循环。
当然，花皙蔻不怕内卷。长久以来，花皙蔻都是「纯净美妆」的标杆示范，各类产品在占据线下、线上爆款榜单的同时，牡丹超A面霜以及牡丹抗老系列进入抖音年度金榜。除了线下、线上的营销网络，花皙蔻还陆续打造了抖音“北大夫妇小苏和大V”品牌创始人的认证IP、一年一度的“闺蜜节”等热点，加强用户互动，引领、激发“东方纯净护肤”的口碑裂变。迎面挑战，花皙蔻将凭借前瞻思维和缜密布局，始终与「纯净美妆」趋势高度同步，将持续在品牌、产品、营销三大维度持续升级，在“纯净标准时代”永葆超前竞争力，在「纯净美妆」每一个阶段领跑业内，制胜终端。
图文转载自：https://www.zgswcn.com/article/202302/202302241539581114.html
收起
-
收起
2023中国化妆品趋势大会召开，花皙蔻创始人龚天贵分享纯净美妆趋势下的东方主张
2023-02-14
身处日新月异的美妆市场，把握趋势就是把握未来。2月13日，由青眼主办的2023（第六届）中国化妆品趋势大会顺利召开，大会集结了国内外头部企业和美妆公司、国内纯净美妆领域品牌翘楚等，围绕“纯净美妆”主题共话行业新趋势。作为大会的战略合作单位，东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻携手青眼共同发布了《纯净美妆趋势洞察报告》，MCL花皙蔻CEO龚天贵受邀分享品牌在纯净美妆趋势之下的东方主张。
风口已至，“可持续纯净美妆”将成为未来主旋律
根据英敏特发布的《2022全球美妆个护未来趋势》报告显示，随着可持续理念深入人心，47%的中国消费者愿意为环保进行消费升级，85%的中国消费者希望知名美容品牌具有更多创新的可持续理念。消费者对于“成分、环境以及可持续生活方式”的关注超过以往任何时候。
MCL花皙蔻创始人&CEO龚天贵认为，“可持续纯净美妆”将成为未来主旋律，2023-2024全球市场护肤的创新方向将绿色纯净和自然位列第一，而国内“双碳”战略的实施，让“纯净可持续”趋势变得更加具象。
可持续理念的盛行，让主张“成分安全、环保、动物零残忍”等理念的纯净美妆，成为顺应新一代消费者护肤价值观的新趋势，表现出逆势上升的发展趋势——全球新冠疫情的影响下，纯净美妆市场不降反升，据美国知名市场调研机构NPD的数据显示，疫情防控期间美容产品销售额下跌14%，但纯净美容产品销售额却逆势上升11%。青眼情报数据也显示，2021年全球纯净美容市场规模为408亿元，同比增长10.48%，预计2027年将达到784亿元。此外，从品牌到零售企业，再到美妆代工企业，也都纷纷入局纯净美妆。
花皙蔻携手青眼发布纯净美妆报告：科学解读中国式纯净美妆
大会上，东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻携手青眼情报，共同发布了《纯净美妆趋势洞察报告》（下文简称“报告”）。这是花皙蔻继2022年2月发布全球首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》之后，再度发表纯净美妆的行业报告，科学呈现了纯净美妆的市场现状和未来发展趋势。
报告指出，伴随纯净美妆品牌涌现和市场热度上升，美妆行业的产业链各环节也已经开始纯净布局：原料商更注重天然无害、动物友好型原料开发；生产端则更注重配方、包材的环境友好；而在品牌端，像MCL花皙蔻这样的引领品牌，也牵头多方权威机构共创行业规则，推出行业标准规范化，这些都是纯净美妆“脱虚向实”的重要一步。
而在消费者端，报告指出：消费者对纯净美妆的要求并不止于成分安全、天然，还在公开透明可追溯、环境友好、善待动物、承担社会责任等方面有更高要求，并且未来纯净美妆更应满足消费者多元化功效需求。其中，在具有抗衰效果的植物成分中，山茶花、茶叶、牡丹等具有中国特色的花植更受欢迎。
作为国内首个纯净美妆标准的第一起草者和制定者，MCL花皙蔻于2021年全面升级转型“东方纯净护肤”，主打以东方花植疗愈东方肌肤，如今已成功打造以“牡丹”为代表的抗衰系列，并通过科研创新，构建起品牌专属的东方“纯净”壁垒。
纯净趋势下的东方主张：用中国成分诠释中国美学
面向2023的探索创新，MCL花皙蔻创始人表示，品牌将持续聚焦“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略，做好产品、做强渠道、做深消费者心智，建立差异化的品牌壁垒，打造中国式纯净。
在纯净美妆方面，MCL花皙蔻不仅建立起CLEAN五大纯净原则、2000+ Never List禁用原料清单、升级环保包材等方面，2022年还牵头起草了中国首份Clean Beauty 纯净美妆团体标准（即《化妆品纯净美妆规范通则》），让中国纯净美妆行业“有标可依”。
放眼未来一年美妆行业，纯净美妆趋势之下，“功效”依旧会是消费者选购的硬指标，国货品牌加码原料成分开发也已实现突破发展，MCL花皙蔻表示，未来会以牡丹为核心抗衰成分，重点进行大单品打造，从功效、文化到品牌表达，去与消费者建立深度链接，建立起花皙蔻牡丹抗老领导品牌的“心智壁垒”。
在功效研究方面，品牌锁定中国特色花植成分“牡丹”，建立起从原料种植-基础研究-配方研发-功效检测-生产制造的“全产业链”研发壁垒。品牌在山东菏泽打造1600亩牡丹种植基地，建立可追溯的原料生态；与牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作，研发“生物芯片”技术平台和独有原料，其自研成分MCL-2牡丹全株发酵液、牡丹复合舒缓因子 、植提技术牡丹花蕊超微融萃技术均获得了国家专利，现已申请10项牡丹相关发明专利。基于对牡丹的基础研究和应用研发，MCL花皙蔻以抗衰老主打成分应用于全线抗老产品，弘扬国花牡丹之精髓。
该系列产品功效经过SGS等第三方权威机构的人体临床实测，实证淡纹、抗衰功效。MCL花皙蔻以纯净体系和牡丹抗老科研实力，打造纯净+功效结合的产品，获得了消费者的喜爱与认可，刚过去的2022年，牡丹超A面霜以及牡丹抗老系列均进入抖音年度金榜Top 10。
在文化与品牌表达上，创始人龚天贵认为，护肤不仅是用功效去解决肌肤问题，还关乎愉悦的体验、可持续的选择、东方文化的传承再造……品牌先后推出了“牡丹亭·游园惊梦”系列、“唐宫夜宴”新年奇遇系列，将经典文学作品或国民IP融入产品，深度触达消费者东方浪漫情怀，令牡丹焕发新时代魅力，呈现“以花御颜”的东方护肤新美学。
MCL花皙蔻以中国传统特色花植与科研科技充分融合，用中国花植成分讲中国美学故事，将牡丹成分发扬光大，让国人抗老也有牡丹的一席之地。随着品牌端、消费端及美妆产业链的持续关注，纯净美妆概念的热度还将飞速增长。而面向当前功效护肤的市场，以及消费者对更安全、更有效、更可持续的产品的追求，MCL花皙蔻也将持续加强对东方牡丹成分的科研力度，聚焦牡丹本土功效原料的开发和新品研发，打造纯净护肤新增长点。
图文转载自：https://hea.china.com/article/20230213/022023_1222521.html
收起
-
收起
纯净美妆大会召开在即， MCL花皙蔻如何诠释东方纯净护肤？
2023-02-10
2023(第六届)中国化妆品趋势大会将于2月13日召开，本次大会以【纯净美妆】为主题，对纯净美妆的行业大热趋势进行全方位剖析与探讨。在本届大会中，MCL花皙蔻作为纯净美妆领域的领导品牌，在国内外美妆头部品牌、各机构掌舵人、行业权威及专业人士齐聚的盛会上，会如何读纯净美妆，分享花皙蔻在纯净美妆领域的耕耘，为纯净美妆行业的创新和可持续发展带来怎样的新风潮?
十年磨一剑 花皙蔻就是纯净美妆的引领者
【CLEAN BEAUTY纯净美妆】这个起源于北美的美妆概念，凭借“天然、安全、健康”的市场共识,以及用户对成分安全透明、健康护肤的选购理念，在短短十余年席卷全球。即便在疫情时期，【CLEAN BEAUTY纯净美妆】扔保持着25%的平均增长率，预计到2024年将突破240亿美元规模。中国是增长最为迅猛、也是竞争最为激烈的市场：国际巨头纷纷布局，欧莱雅、资生堂、娇韵诗母公司、欧舒丹等纷纷收购天然美妆或纯净美妆品牌;国内一叶子、三草两木、LAN蘭、淂意等完成转型升级。截至2022年12月，中国已有超3000+主打“纯净美妆”标签的品牌蓄势。在创立之初就确定“纯净”核心的老牌国货花皙蔻，如何在美妆巨头和新锐品牌的角逐中持续领跑?又如何打造差异化竞争力制胜终端?花皙蔻品牌创始人&CEO龚天贵在与化妆品趋势大会主办方——青眼的访谈中，给予了全面解答。
龚天贵提出，MCL花皙蔻“东方纯净护肤品牌”的精准定位，在中国区市场具备先天优势。相较于其它品牌的后期入局或转型，花皙蔻已在纯净护肤领域深耕了十一年之久。“做世界上最纯净护肤品”的梦想，与后来风靡全球的CLEAN BEAUTY理念不谋而合;而CLEAN BEAUTY在国内市场的爆发增长，也始终与花皙蔻的品牌发展交互印证。在产品端，花皙蔻也坚持溯源东方花植，探索花植中天然成分对东方用户的护肤功效，始终基于“天然纯净成分”以及“人体亲测功效”的立场，发展具有东方特色的纯净美妆。可以说，从【CLEAN BEAUTY纯净美妆】进入中国至今，花皙蔻始终见证着它的发展，参与着每一次变革。同时，花皙蔻也以身体力行的方式，助推“纯净美妆”相关标准的定制，为良性发展贡献力量。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分，践行Clean Beauty初衷;到创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】树立品牌标杆，填补中国Clean Beauty相关标准的空白;再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程——花皙蔻一步一个脚印，获得行业及权威机构的广泛认可。
凭借在中国市场“纯净美妆”的资历，以及十一年来积累的良好口碑，花皙蔻承担起了规范概念乱象，引领纯净美妆良性发展的重任，2022年7月，由花皙蔻牵头制定的《化妆品纯净美妆通则》团体标准(以下简称团标)正式官宣，从此让中国市场的【CLEAN BEAUTY纯净美妆】品牌有标可依，有据可循，使行业中“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是禁用成分”以及“注重营销而缺乏实效”的乱象逐渐清朗。作为该团标的第一起草单位，花皙蔻肩负起行业责任。
打造两大核心战略 再创行业新标杆
面对纯净时代的竞争，花皙蔻也在积极部署。2023年，花皙蔻制定了“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略，从行业端到消费终端，打造强有力的品牌矩阵。
标准的制定只是第一步，在新的一年，花皙蔻会进行更透明的产品信息展示，并根据团标中的规范定义和严苛要求，践行落实到品牌的全生命周期环节(参考团标对纯净美妆的清晰定义：纯净美妆标准，是生命周期应符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。)对于产品而言，中国式的“纯净美妆”是在成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节高标准运作下的产物，对于用户而言，纯净护肤应是集成分天然、亲测功效、品牌美学、环境共生等多项全能的沉浸式体验，这无不考量着品牌的综合实力。同时，秉承可持续发展的大局观，花皙蔻将深化推广团标的行业共识，联动同行、媒体、监管机构、供应链、电商平台、KOL、实体店铺等伙伴，共创、共享纯净生态链，保证各个环节的紧密衔接，为上下游企业指引清晰方向，构建安全合规的生产流程;为用户建立护肤安全墙，实现纯净美妆的知识分享与情感共鸣。通过行业各个层面的携手努力，让纯净美妆在中国市场升级创变。
“东方东方纯净护肤品牌”的特色定位，让花皙蔻建立了鲜明的产品体系与品牌美学，也促进着科研实力的提升。从洛神花系列、绒毛花系列，花皙蔻坚持用东方花植讲好东方的护肤故事，用更细分的功效为用户带来纯净之旅。2022年，花皙蔻发布了牡丹抗老系列产品，以“国花”牡丹的成分创新、9项抗老相关专利的加持，及“双修屏障、两周淡纹”的人体亲测功效惊艳业界，更斩获ELLE 2022年度“纯净抗老精华油奖”。
作为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟、牡丹原料种植基地的企业，花皙蔻完善了从原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造的全产业链。花皙蔻牡丹抗老产品推出以来，持续占榜，但不满足于此的花皙蔻已然深谋远虑，将产品的迭代升级、大单品的打造提上日程。同时凭借品牌主理人韩婕珺对东方美学的掌控力，持续强化品牌美学与护肤文化的输出，与用户建立深度的情感链接。2023新年伊始，花皙蔻便携手小鱼亲测、萱嘉生物成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌，围绕牡丹原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取攻坚，让牡丹籽油抗老活性再度升级。届时花皙蔻牡丹抗老产品将以更高标准、更高活性、更安全及美学互动的全面呈现，持续夯实花皙蔻牡丹“抗老标杆”的地位，在纯净护肤的细分赛道笑傲业内。
锁定纯净美妆，就是锁定行业未来。不断夯实的纯净标准，科学创新的品牌基因，无不让花皙蔻呈现着“东方纯净护肤领导者”的品牌气场。花皙蔻品牌创始人龚天贵和品牌主理人韩婕珺应邀参会，在即将召开的纯净美妆大会上，围绕可持续的长期主义、纯净美妆的东方主张、纯净美妆的原料创新等业界关注的话题，花皙蔻将分享哪些经验，将如何影响、推动“纯净美妆”的发展?让我们持续关注!
文章转载自：http://life.china.com.cn/web/xctg/detail2_2023_02/09/3824812.html?bsh_bid=5923827799
收起
-
收起
MCL花皙蔻与萱嘉生物发布战略项目，北大夫妇小苏和大V出席仪式
2023-01-18
为进一步强化品牌创新，加强对牡丹成分的科研力度。2023年1月13日，东方纯净护肤领导品牌——MCL花皙蔻携手深圳市萱嘉生物科技有限公司，成立 “纯净美妆创新研究中心”，“超分子牡丹创新功效原料产品研发项目，也正式官宣发布。花皙蔻在纯净美妆和牡丹护肤领域深耕多年，并在牡丹抗老领域持续发力，实际在牡丹应用技术积累和市场覆盖上引领行业。萱嘉生物业内领先的“超分子改性技术”可为花皙蔻进一步赋能，提升花植原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取以及创新功效研发力，让花皙蔻在纯净美妆领域持续创新领先，全面领跑。MCL花皙蔻品牌创始人龚天贵与品牌主理人韩婕珺联袂出席了仪式。
聚焦新品研发 打造纯净护肤新增长点
凭借着良好的产品口碑，花皙蔻在十一年的发展历程中持续累积了超3000万的用户群。以东方牡丹为核，科研为本，持续为用户带来“纯净安全成分”和“人体亲测有效”的愉悦护肤体验，是花皙蔻持之以恒的动力。随着国内用户健康理念升级，护肤产品也逐渐向细分功效进阶，作为国内纯净护肤的领导品牌，自然也要不断攻坚新品研发，打造新的增长点。
在2022年，花皙蔻牡丹抗老系列、洛神花系列、绒毛花系列、桃花系列均成为业内的代表。集东方文化、花样美学、细分功效及愉悦体验于一体的产品体系，催动口碑与销量的双重攀涨，更让花皙蔻屡获行业殊荣：如牡丹抗老精华油，以“双修屏障、两周淡纹”的人体亲测功效，成为国货抗老标杆产品，荣获ELLE 2022年度“纯净抗老精华大奖”。这正是源于花皙蔻对“国花”牡丹的全面解析和研究，以及自研抗老专利（抗老科技BLOOMING Oléoactif/专利号：202110890359.）、全株牡丹发酵液技术（专利号： 202111600527.4）的创新加持。
除了品牌内驱，花皙蔻也注重合作链的高效协同，通过萱嘉的外部助力，将打破护肤品配方应用的局限性，为原料研发带来更多的创意与可能。在未来，双方将率先开展牡丹抗老系列中的创新研究，让牡丹籽油抗老活性再度升级，并将陆续开发牡丹系列其它品类。同时，双方将针对敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等更进阶的肌肤健康问题而展开研究，以更高标准、更高活性、更安全及愉悦感受的产品，引领行业风向，超越用户期待。
创始人夫妇经验分享 畅谈品牌未来
签约仪式上，MCL花皙蔻品牌创始人龚天贵与品牌主理人韩婕珺与萱嘉生物代表就纯净美妆发展的趋势，牡丹原料及技术创新，以及产品研发做了深入探讨。作为业内知名的“美妆夫妇”，MCL花皙蔻品牌创始人龚天贵以深耕美妆行业二十年的经验，不断提升MCL花皙蔻的品牌知名度，推动品牌线上线下渠道的快速成长；而MCL花皙蔻品牌主理人韩婕珺，则是从产品、品牌美学、纯净标准体系建设层面，致力于为用户打造更愉悦、更高级感的护肤体验。
两人在抖音建立的“北大夫妇小苏与大V”IP，短短半年，获得100万粉丝，成为连接品牌与用户的情感桥梁；通过北大夫妇与用户的互动，分享护肤经验、夫妻相处之道、育儿带娃经验，使得北大夫妇成为吸引新用户，聚集MCL花皙蔻老用户的大家庭。
创新，是品牌第一驱动力
作为美妆行业的资深人士，MCL花皙蔻品牌创始人龚天贵深知市场迭代对品牌的冲击：行业的发展趋势、国内的政策指引、成分的安全红线、用户的消费需求…细微的变化都可能引来品牌的“蝴蝶效应”，只有创新才能不断让品牌保持活力。2022年7月，花皙蔻牵头制定的《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》正式官宣发布，让中国纯净美妆的发展进入有标可依的时代。此次MCL花皙蔻与萱嘉携手，正是在纯净美妆发展的大背景下，立足安全、纯净、以及对环境友好的发展共识，打造紧密高效的生态链，将团标中关于标准的定义落实、践行至产品的每一项环节，并在更高的纯净标准上焕发创新驱动力。
双方合作将采用萱嘉【超分子生物催化技术】与【超分子活性提取技术】，将大幅度提高原料中活性成分的安全性和稳定性；以及实现对活性成分低温、定向、高效、高质及绿色萃取。科技的助力将为花皙蔻原料成分保驾护航，无论是现有产品系列的横向拓展，还是新发现花植与护肤功效中的科学研究，萱嘉生物的协作，将搭建成分活性与实验功效中的稳定链接，打破原有配方局限，实现更多可能。
此次与萱嘉生物的合作，更是以科技赋能，做【Clean Beauty中国式纯净美妆】坚实的倡导者。让MCL花皙蔻的纯净地位、文化基因、东方美学和产品功效，更广为人知，也更深入人心。
图文转载自：https://hea.china.com/article/20230117/012023_1213721.html
收起
