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MCL花皙蔻发布全球首份《纯净美妆绿皮书》，品牌升级再造东方纯净美妆
HOT2022-05-30
纯净美妆（Clean Beauty）源起于欧美，随着消费者对化妆品安全、透明的诉求日愈增强，国内也陆续出现了纯净美妆品牌。但由于缺乏行业共识、消费者认识模糊，纯净美妆在中国的发展受到不小阻碍，行业急需统一纯净美妆的标准和规范认知，以推动化妆品安全标准提升。
1月5日，MCL花皙蔻“纯净再造，如花绽放”品牌升级暨2022年新品发布会在广州召开，会上正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》，来自全国的经销商伙伴、行业媒体共同见证了Clean Beauty 纯净美妆团体标准的发布。大会还邀请到广东省化妆品学会杨佩珊部长和来自FSC森林权威认证机构、全球顶级原料商奇华顿、国内顶级生产商诺斯贝尔、小鱼亲测科技公司的多位重量级嘉宾，共同探讨国内纯净美妆的发展方向。
定位东方纯净美妆，MCL花皙蔻全新启程
本次品牌升级发布会，是MCL花皙蔻扎实耕耘10年之后的全新出发。创始人Victor表示，品牌的创造是从0到1，再造则是从1到N。历经10年创造，MCL花皙蔻已覆盖1万家线下门店，会员用户超400万。面对新崛起的Z 世代、新的市场环境与消费观念，Victor认为：野蛮营销已经结束，硬核内容才是未来的第一流量池，未来MCL花皙蔻将会从品牌、产品、营销三大方面进行全面升级再造。
一、品牌再造：重新定义东方纯净美学护肤
MCL花皙蔻全新定位于“东方纯净美妆”，以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准，率先建立国内第一份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，任何对肌肤或环境有风险的成分都禁止使用；采用纯素配方，坚决不使用动物来源成分，对动物零残忍；升级产品包装，采用100%可回的玻璃瓶器、FSC森林管理协会认证的包装纸盒，一瓶一盒一盖都遵循可持续的环保理念。
二、产品再造：以东方花植疗愈东方肌肤
MCL花皙蔻一直以“花”为品牌基因，打造一花一世界，从东方超级花植中萃取高活成分，以科研为本、有效为证，以东方花植疗愈东方肌肤。据Victor介绍，未来品牌将专注以纯净为底色，持续完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓，向国人乃至世界，展示东方美妆的“新花样”及东方女性的真实、从容、自然之美。
三、营销再造：线上线下全驱动，流量内容双破圈
全新启航的MCL花皙蔻，将启动新的流量翻倍计划和新的创新内容赋能，积极通过种草曝光、IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通，进行全流量布局，沉淀用户。在深挖CS、KA和天猫核心渠道的基础上，开拓三福百货等新兴集合店，线上也将继续开拓抖音、快手小店等兴趣电商渠道，全面夯实品牌的渠道布局。
既定位于“纯净美妆”，国人对纯净美妆的接受度如何？发布会上美业研究院的分析师温仪分享到：后疫情时代，消费者对健康的关注空前高涨，且美妆“成分党”的广泛渗透，也让“成分安全透明”成为强烈诉求，纯净美妆在中国仍有较大的发展前景，预计到2024年市场规模将超85亿美元。但整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义，导致消费者了解和辨别的难度大，品牌推广和市场教育成本高。行业统一标准的缺乏，让纯净美妆在中国的发展仍然存在较大阻力。
全球第一份《纯净美妆绿皮书》及《中国Clean Beauty团体标准》双首发
化妆品行业急需建立纯净美妆的统一标准，以规范市场认知，推动产品安全向更高质量提升。基于此，MCL花皙蔻联合12家优秀研讨机构，制订了《中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准》，并在会议上首次发布。品牌研发总监王斌，就纯净美妆团体标准的内容主持了圆桌论坛。
讨论中，就如何看待Clean Beauty在中国的发展，以及会采取哪些行动来顺应这一趋势，FSC森林认证机构TÜV 南德的代表吕洋表示，消费者日益倾向于选择源自可持续发展的森林纸制产品，FSC通过专业透明的评审认证流程，为Clean Beauty在自然环保角度增加有形价值；陈雪平博士分享到，消费者对化妆品的认知已经回归到看数据、看证据的阶段，小鱼亲测公司通过建立鱼胚胎实验室、化妆品原料安全和功效大数据库，致力于从安全测试角度推动Clean Beauty的发展；全球顶级香料公司奇华顿张颖则表示，目前已采取一系列产品开发技术，确保原料的100%可追溯性和透明性，也通过成立基金会支持健康和环保项目。诺斯贝尔公司也已经从建立Clean Beauty原料库、设立Clean Beauty配方开发团队和专业的功效&感官测评团队等多个方面，在纯净美妆领域做了多方面的努力。
圆桌论坛还特别邀请到广东省化妆品学会的杨佩珊部长，她表示，MCL花皙蔻发起的纯净美妆标准建立是市场的需求所驱，学会秉持学术性和科学严谨性，建立评审专家团队来严格把关标准的质量，期望更多企业单位、功效机构等共同参与标准的制定，也期待纯净美妆的标准真正落实每个细节，让消费者实在感受其内涵。
圆桌会议结束后，嘉宾们共同见证了纯净美妆团标立项的发布启动。
MCL花皙蔻品牌主理人Sophia正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》。这是MCL花皙蔻在行业缺乏统一规范的背景下，自主开展对Clean Beauty的从0到1的探索，历时545天的研究，凝聚众多行业精英和专家领袖的智慧而成的报告，其中提出MCL花皙蔻对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施，并将纯净标准追溯到产品的每个阶段（包括原料、配方、生产、包装、回收等），且给出了具体的行动建议。作为国内首个纯净美妆的践行者，MCL花皙蔻始终以真实的行动，推动全行业的纯净发展。
可以看到，不管是产业链中的生产商、渠道方、原料方，还是行业的官方机构、品牌方，都正通过积极的举措推动纯净美妆的壮大，国内化妆品市场正在积极地拥抱纯净美妆的新趋势。
MCL花皙蔻菁纯牡丹系列，绽放东方新花样
跟随着品牌策略的全新升级，MCL花皙蔻也官宣了2022年一季度的重磅产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列。
MCL花皙蔻创新研发中心发现，东方肌肤先老屏障后失胶原，西式抗老不一定适用。而牡丹国色天香，自古就被用于美容御颜，在东方牡丹上，MCL花皙蔻探索出“外抗老+内愈老”的东方肌肤抗老新突破。
据MCL花皙蔻品牌总监吴莎介绍，品牌对东方花植已有多年的研究经验，此次更是专门在“牡丹之都”菏泽种下了1600亩牡丹基地，研发团队历时600多天，潜心解码牡丹的抗老肌秘。
通过BIT生物发酵技术，MCL花皙蔻全面破译了全株牡丹的抗老活性，创造性提取出独家专利成分MCL-2牡丹发酵液和MCL-1牡丹籽油，释放牡丹“抗氧化、抗光老、抗炎”的三维抗老力；并结合专利成分BLOOMING 黄金愈老配比，从根源愈老，淡褪细纹和促进胶原增生，14天见证黯沉和细纹显著减少，肌肤弹性和含水量显著提升。在MCL花皙蔻“安全纯净、功效实证”的产品体系下，国粹牡丹，诠释了东方花植的新花样。
风云变幻的市场中，品牌若想不断保持年轻的生命力，就需要不断自我革新、优化升级。Clean Beauty纯净美妆，为MCL花皙蔻注入新的生命力。借纯净美妆团标的正式发布，MCL花皙蔻正式官宣了品牌的纯净再造和全新出发；这一新的标准对行业而言也具有开拓性意义，它将极大推进行业共识和化妆品的安全管理标准。期待国内有越来越多的品牌加入纯净美妆，共同推进中国化妆品行业健康发展。
*图文转载自：https://www.sohu.com/a/514569611_121088902
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MCL花皙蔻发起国内首个纯净美妆团体标准会议，助推化妆品安全标准提升
HOT2022-05-30
12月1日，由MCL花皙蔻发起、广东省化妆品学会组织的纯净美妆团体标准编制，在广州召开了第一次研讨会。广东省化妆品学会、广东省微生物研究所、小鱼亲测科技公司、奇华顿公司等多方的行业嘉宾代表，一同出席了会议，共同研讨《化妆品纯净美妆体系通则》文件，旨在确定纯净美妆在化妆品体系中的定义，助推化妆品的安全标准提升。
纯净美妆（Clean Beauty）的概念诞生于欧美，几年前，在化妆品安全事件频发、市场监管不到位的背景下，一些纯净美容先驱品牌自发严格筛选成分，以更高标准为消费者带来更安全、有效的化妆品。这一理念开始风靡欧美，并逐渐发展至中国。
但目前全球对纯净美妆都没有统一的定义。在国外，Clean Beauty一般是指安全无害、无残忍、无污染的美容产品；而当纯净美妆的概念进入中国，一些本土品牌将其解读为划定禁止成分，提倡极简护肤，不少消费者则认为纯净美妆就是成分天然的化妆品，或表示很难判断产品是否符合纯净标准。在行业缺乏共识、消费者认知不全的情况下，MCL花皙蔻所发起的对纯净美妆（Clean Beauty）团体标准的制定，能够规范行业和市场的统一认知，推动化妆品的安全标准提升。
本次会议邀请到了国内微生物应用基础研究的领军科研机构——广东省微生物研究所的主任研究员谢小保先生共同参与研讨，他表示，希望能携手品牌和各机构，做出一份经得起考验的、高质量的标准，令其发挥引导和规范整个化妆品行业发展的作用。
此外，研讨会上由全球四大化妆品ODM企业之一的诺斯贝尔、世界香精香料行业的先导者奇华顿、拥有全球领先的鱼胚胎生物测试技术的小鱼亲测公司等多家行业顶级原料商、制造商、质量检测商等组成的专家代表团队，秉持着严谨负责的态度，对起草文件进行了逐字逐句的研读，从化妆品设计、原料、配方、生产、包装、储运、使用等多个环节，深入讨论了纯净美妆的标准。
作为本次纯净美妆（Clean Beauty）团体标准的起草单位，MCL花皙蔻是国内纯净美妆的引领品牌，且已经率先建立起国内第一份2000+的风险成分清单，承诺不使用任何对肌肤或环境有疑虑的成分。本次牵头发起纯净美妆（Clean Beauty）团标制定，源于品牌主理人小苏对订立纯净美妆行业标准的坚定决心，她表示这一标准的订立，对行业来说，既是全国乃至全球的第一份纯净美妆标准，也是顺应”健康安全”的消费大趋势，推动行业不断提升产品质量安全的重要举措；对消费者来说，标准的制定可规范市场上纯净化妆品宣称，避免误导消费者。期待纯净美妆（Clean Beauty）团体标准的正式订立实施，也期待这一标准推动化妆品行业的更高水平、高质量发展，让广大消费者都能用上更安心纯净的化妆品。
*图文转载自：http://news.sohu.com/a/505318213_120180718
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MCL花皙蔻“洛神花”全新升级，再一次创造温和焕肤新标准。
2022-05-29
2022年5月，MCL花皙蔻明星产品“洛神花系列”迎来全新2.0升级版本，以拥有2倍“植物焕肤红宝石”之称的洛神花酸精华和新增3大控油成分，创造了1次控油8小时，温和无刺激的焕肤新标准。
利用肌肤角质焕新能力，减少油光及毛孔粗大，是达人们容光焕发的修行秘籍。但如何挑选合适的焕肤产品，却是用户变美的一大阻碍，在当今各大品牌的白热化竞争中，有的品牌强调功效，却忽略安全准绳；有的主打焕肤概念，却并无明显的时效与功效保障。而且每个用户的肌肤特点、过敏质及改善属性均不相同，对产品选择及操作不当，轻则会令肌肤产生刺痛、灼热感，重则导致过敏毁容，得不偿失。温和、安全、有效的焕肤方式，才是用户改善肌肤，焕然一新的前提。
东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻，以纯净为心，科研为本，致力于朔源东方花植，探寻自然之力，为用户带来透明安全、卓越高效、感官愉悦的纯净护肤体验。其明星产品洛神花水乳便是与全球TOP原料制造商Givaudan奇华顿合作，提炼研制洛神花酸（俗名玫瑰茄花，即花中提取的有机酸）为精华成分，在同一添加量下与市面常用的焕肤成分果酸（甘醇酸）对比，焕肤能力提升2倍，且通过测试验证，开创了“以花焕肤”先河。
此次“洛神花系列”全新升级，是MCL花皙蔻科研团队基于原有功效上的又一次革新——专注从根源改善东方肌肤问题，以2倍洛神花酸及新增控油成分（肌氨酸+辛酰甘氨酸、亚仕兰Acnacidol BG模拟蜂王浆酸），与1代产品对比实现2倍控油，同时肤感更清爽，渗透力更强。经权威测试验证，洛神花2代可实现“1次控油8小时，4周显著细毛孔”的卓越功效，对于有效焕新老废角质，改善出油、减少黑头、细致毛孔，真正以东方花植与东方科技，赋予肌肤温和、有效的焕新能量。
作为业内多项纯净护肤标准的制定者，MCL花皙蔻深知“温和焕肤”不仅是清爽无虑的护肤感受，纯净无害的安全成分、亲测证实的护肤功效、逐步改善的肌底活力，才是对标伪焕肤概念、令用户青睐的必备之选。为此MCL花皙蔻建立并遵循严苛的2000+风险原料清单，
全部产品均通过第三方权威检测机构的严苛测试。其中洛神花系列通过瑞士SGS的人体临床测试、小鱼亲测控油达到绿鱼（优等）级别、同时在广东悠质技术检测中，48小时板贴测试致敏率近于0，敏感肌肤也可以放心使用。
卓越的品牌保障与强大的科研实力，让MCL花皙蔻“洛神花系列”开创安全焕肤新标准，同时获得非凡口碑。自产品上市至今，累计销量、复购率、好评度持续攀升，不仅获得李佳琦、颜纠所等达人推荐，还获得瑞丽杂志“纯净护肤先锋奖”、时尚COMSMO“好用人气奖”、ELLE美妆之星“纯净护肤榜样奖”等多项大奖。
电商6.18盛典即将打响，MCL花皙蔻全新升级后洛神花系列，也必将携全新功效，再一次刷新记录，让更多用户感受以东方花植疗愈东方肌肤的品牌能量。
*图文转载自：https://news.tom.com/202205/4733240354.html
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拒绝概念宣传！东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻以功效数据征服市场。
2022-05-29
美妆行业的概念营销，一直是无功效依据和夸大宣传的重灾区。面对越来越严的国内行业监管，日益激烈的品牌竞争，以及消费者逐步提升的选择条件，令许多品牌不惜铤而走险。他们创造生僻的科学概念，虚化产品的功效空间，营造火爆的市场假象，收割一茬又一茬的智商税。对于这些跨越红线的品牌来说，涉嫌虚假宣传最多是不痛不痒的罚单，而对于一心变美的用户来讲，因概念营销而乖乖上套损失的不仅是金钱，更是未知成分和超标激素对肌肤的不可逆损伤。2021年，美妆服饰行业投诉量增长40倍（来源于黑猫投诉数据），连知名外资品牌也频频踩雷，质子水、量子技术、冻干粉、“食品级”面霜更是位列“伪概念TOP榜”。
黑猫投诉《2021年“双十一”消费投诉数据报告》
作为东方纯净护肤品牌，MCL花皙蔻一直致力于以真实验证的功效数据稳拓市场。从品牌美学、科研实力、产品功效、标准制定来强化“纯净护肤”的承诺，为每一位用户带来纯净无害、卓越高效、感官愉悦的纯净护肤体验。多年来，MCL花皙蔻一直以“可追溯的安全成分”与“可验证的真实功效”而深入人心。MCL花皙蔻自有1600亩牡丹种植基地，打造可追溯、可验证的原料生态；与全球顶尖的天然原料供应商Givaudan建立花皙蔻创新研究院，改善产品愉悦性体验；独家开发“生物芯片”技术平台及洛神花酸/Blooming/牡丹全株发酵液等国家专利。所有产品均通过瑞士SGS、广东小鱼亲测等第三方权威检测严苛测试并实证有效。其中洛神花焕肤系列可实现“1次控油8小时，4周显著细毛孔”的卓越功效，可有效焕新老废角质，改善出油、减少黑头、细致毛孔；仙人掌保湿系列24小时透皮吸收可达69.5%；牡丹花抗衰系列可在四周内感知肌肤变化，实现MCL花皙蔻以东方花植疗愈东方肌肤的功效承诺。
MCL花皙蔻认为，东方花植蕴含天地自然的勃勃生机，一花一籽在纯净、温和的土地上生长，有着与东方女性一脉相承的含蓄之美。因此MCL花皙蔻基于国人肤质，在探寻东方花植的技术上不遗余力，与中国牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室联手合作，持续为东方用户开发、升级新代产品。不仅如此，MCL花皙蔻在产品包装、环保材料的推动也精益求精，提升用户愉悦的护肤体验，强化人与自然和谐统一的品牌互动，绽放东方新花样的品牌美学。
被验证的功效才是真有效。MCL花皙蔻以花植为核，以科研为本，坚持为东方消费者专研，不断刷新纯净护肤新纪录，稳赢市场销量及用户口碑。
*图文转载自：https://hea.china.com/article/20220526/052022_1074496.html
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MCL花皙蔻主理人小苏：做世界热爱的东方纯净护肤品牌
2022-05-29
东方之美，底蕴深厚，源远流长。在国货崛起的美妆市场，有一群品牌创造者，对做美妆，他们有鲜明的观点、不俗的审美；对做文化，他们有内心的笃定、执着的热爱。MCL花皙蔻主理人小苏就是其中的一位。
小苏：东方美，是关于东方的故事、美学和艺术
小苏拥有近乎完美的履历：北大哲学系出身，复旦大学经济学博士，曾长期服务于TVB，Starcom 等媒体集团，有着多年的跨国公司经验。从哲学到经济学，从热爱到创业，从挑剔较真到自在由心，这是一条属于小苏的成长之路。
小苏回忆起在北大读书的自己，学习从先秦美学到宋唐美学、从中国美学史到西方美学史，从文化哲学到逻辑学的知识……在各式各样美学的耳濡目染之下，她对东方美有了更深刻的认知。
无论是唐的雍容灿烂与异域风情，宋的雅致清淡与文人风骨，无论是穿越古今的文化、还是新旧元素的融合，都能感受到这份有生命力的东方力量——任何一个元素，只要你愿意追溯，它都有故事。
小苏认为，东方美是立体丰富的美，不是暮气沉沉的中式审美，更不是刻板偏见中的印象，是源自民族认同、流传千年的文化自信。而这些文化，就潜藏在我们的记忆深处和语言文字里。随着岁月的沉淀和文化更迭，东方美呈现出从容的、细腻的、多元的特质。
一花一世界，从东方花植中发现东方美的力量
小苏：“一花一世界，在一朵花里，有个体的微妙，也有宇宙的庄严，有绽放的芬芳，也有温柔的疗愈。”探索东方美的文化，可以发现，花是古代人最喜爱的精神和文化寄托。中国文人有咏物抒怀的传统，像梅花、兰花、牡丹这般东方花植，总有象征意义，象征着某种高洁的道德精神与品行，也奠定了很多人对东方植物的初印象。
小苏讲到：我从小就对花卉很感兴趣，我很迷恋看关于中国植物的书籍。 像西双版纳、长白山等的各种植物让我很好奇。 这些书就像是我的秘密花园，给了我很多灵感。而这份热爱和情怀，也成为我梦想的种子。
这份情怀最终得以在MCL花皙蔻启程，2019年，小苏担任MCL花皙蔻品牌主理人。小苏自幼深受东方文化熏陶，缘于她的这份东方情怀，及其丰富的美学经验与知识，她决定基于东方花植养颜智慧，全线开发适合东方女性肤质的产品。
小苏讲到：“中国土地每一棵花萃，都是集东方的智慧、历史的沉淀、自然的恩泽，一叶一花、一根一籽，它们蕴含着温润东方肌肤的智慧。而东方花植，也成为MCL花皙蔻的产品开发灵感。”
小苏和团队开始寻找中国特色植物，直到在中国北纬35度，世界牡丹之都菏泽发现了牡丹，让小苏有了一丝惊喜。她去查了很多古籍等，发现古代医学家其实一直都在用这个花植。她将牡丹带到MCL花皙蔻科研中心发现，它的花瓣、花籽、花根，都有很好的抗氧化功效。牡丹宛如一位循着时光而来的姑娘，将历史和文化的脉络娓娓道说，经过MCL花皙蔻现代工艺的精华萃取，带来现代女性意想不到的护肤体验。
在功效上，牡丹系列以超出行业标准的测试要求，单品通过第三方权威机构瑞士SGS的人体临床测试，在确保安全的前提下保证了功效的极致性。
V2周改善黯沉，减少细纹
√4周显著改善细纹，肌肤弹性和含水量显著提升
√91%受试者认同紧致度提升；87%受试者认同皱纹改善；97%受试者认同肤色提亮
2022年初，MCL花皙蔻重磅的牡丹凝时鲜颜系列
浅紫牡丹系列-适合抗初老人群
深紫牡丹系列-适合抗衰老人群
小苏提出“用东方花植疗愈东方肌肤”的产品价值，一方面，MCL花皙蔻反对概念添加，坚持以科学实证效果，真实就是品牌的标签，并讲究以内外兼修、平衡调理，追求更符合东方肌肤的健康和美学的本质；另一方面是MCL花皙蔻作为一种肌肤的相知，在物质愈发丰盈的时代，希望能帮助用户愉悦身心、唤醒感官、疗愈情绪。这种产品的价值观念有更为丰富的外延：东方文化与用户心灵品味的连结。它是帮助我们松绑紧张繁复的生活、回归自然本能的媒介。于中国人而言，这种连结是骨子里承袭东方文化而来的东方智慧与现代护肤美学的跨界互通。
小苏说道：“让品牌如东方自然纯粹的意境，一花一叶，一根一籽来源于自然之中，又回归于自然里。”这就是小苏所要表达的东方韵味。在东方那简单、纯粹、智慧的内核下，MCL花皙蔻主张以纯净为本，忠于内在价值，提倡人们守住内心的纯净。
多年的东方美学修养，带给小苏的已经不只是外在的改变，更多的是一种内化之后的投射。就比如专注和心无旁骛，用最好的状态对待每一个产品。小苏有创业女性的果决、执着、专业素养，当然也有敏感、有趣的一面。
“我是站在一线去看产品的品牌主理人，用户现场的感受是第一位。”
她对团队的要求近乎极致的要求，从产地端、成分端、到技术端、测试端，每一端都是亲自监督，也让我们看到幕后产品团队的踏实和纯粹。这些对用户需求的敏感洞察、细腻的呵护和对用户的需求满足，正是MCL花皙蔻多年来靠用户口碑走向成功的底层原因。
小苏认为：“东方美学讲究让人回到本真的生活，能够关心自己、关心他人、关心世界，而怀揣对自然的敬畏，才是正确的栖居方式。”
MCL花皙蔻作为中国代表性的东方纯净美妆，一直将纯净践行到底，讲究环保共生，创造更持续的绿色未来。秉持对肌肤的安全承诺，对环境的可持续保护，对人与自然共生的思考与关切。MCL花皙蔻创建了国内第一份《2000+NEVERLIST风险原料清单》，除了禁用对肌肤健康和生命安全存在威胁的成分，也禁用可能伤害生命、可能污染环境的成分剔除风险成分，给环境与肌肤减负。
同时，舍弃对环境过度消耗的包装材质，让不必要的消耗能循环回收利用，最大限度减少对自然环境的二次污染，一瓶一盖一盒，都是对自然的关爱。这是MCL花皙蔻从创立之初就践行的理念，也是小苏一直遵循的东方人文关怀。
为了将把纯净标准践行到底，MCL花皙蔻建立了四个首创：创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】；创建国内首个【2000+Never List禁用原料清单】；发布国内首份【Clean Beauty纯净美妆绿皮书】；起草国内首个【 Clean Beauty纯净美妆团体标准】，以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准。
无论是成分还是技术，MCL花皙蔻的产品都是纯净无饰，一如人生，将欲念繁多的自我抛弃，只留下一个磊落光明的纯净灵魂，让品牌更加充满东方人文情怀。
小苏： 让世界看见东方美。
在小苏对东方美学文化的探索中，获得的是绵绵不绝的回响，是滋养，是启发，也是MCL花皙蔻前行的明灯。MCL花皙蔻确保产品在极致安全的前提下达到卓越功效，以纯净无害且有据可循的成分组成，临床实证的功效承诺，环保共生的包装材料，让东方女性感受东方花植自然赐予的纯净美好，并从心灵深处得到治愈。
小苏相信，在未来的国际市场上，那些能代表中国的品牌一定是坚持品质和文化内涵有影响力的品牌。MCL花皙蔻作为东方纯净品牌，是一个完美的载体，它有温度和耐力，用行动去践行，带给用户的切实的护肤价值，向世界展现更多的东方底蕴和魅力，带领一个东方纯净的、真正与消费者共情的国货代表进入世界舞台。
*图文转载自：http://www.jjckb.cn/2022-05/23/c_1310601990.htm
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由MCL花皙蔻参与制订的中国首个皮肤修护评价标准正式启动
2022-05-29
2022年5月，由广东省化妆品学会发布的《化妆品修护功效人体评价方法》正式开始实施。这是国内首份关于化妆品修护功效的团体标准。东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻是参与起草的单位之一，该品牌在护肤品修护功效上有着自己的深入研究，且先后推出了积雪草修护系列和绒毛花修护系列，在修护功效领域交出了独特的答卷。
首份针对国人皮肤修护的评价标准正式出炉
随着越来越多的肌肤干燥、暗沉、敏感等问题的出现，消费者市场对于舒缓修护类产品需求增大，另一方面，新法规对化妆品功效宣称的监管愈发严格，但目前国内在化妆品功效评价领域，需要完善、系统的测试方式供企业、检测机构参考，而相应的国标、行标、团体标准等则十分匮乏。
为丰富化妆品修护功效评价方法，提高修护功效宣称的科学性与可靠性，广东省化妆品学会组织发起了《化妆品修护功效人体评价方法》团体标准（下文简称“团标”），团标共有38家品牌伙伴、行业专家参与，共44名专业工程师编制，历经多方的意见征求、文本的反复修改打磨、严谨的数据验证等工作，才最终正式发布和实施。
团标规定了修护功效评价方法的范围、基本原则、评价方法、试验流程、试验结论报告等，以经表皮失水率测试为主要参数，角质层含水量、泛红、皮肤油脂量、皮肤pH值为次要参数，从多个角度考察化妆品的修护功效，对企业和检测机构的系统的测试方式参考等方面具有权威指导意义。
MCL花皙蔻深研修护功效，品牌主理人小苏参与团标制订
MCL花皙蔻的品牌主理人小苏Sophia，是参与团标制定的工程师之一。作为对护肤产品有着严格要求的品牌主理人，同时也是是国内首个纯净美妆团体标准的发起人，小苏一直积极将品牌的成长与行业的健康发展紧密链接起来。2021年，作为《化妆品 纯净美妆体系通则》的团标发起人，小苏牵头联合了广东省化妆品学会等12家权威机构和行业伙伴，共同起草研讨国内Clean Beauty的团体标准，并于2022年初发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》，推动行业在纯净美妆领域的探索发展。本次参与《化妆品修护功效人体评价方法》，也是基于小苏以及MCL花皙蔻品牌对修护类产品的研究经验。
（MCL花皙蔻品牌主理人小苏）
作为东方纯净护肤品牌，MCL花皙蔻聚焦东方肌肤，专研纯净护肤下的真实功效。全部产品均通过第三方权威检测机构的严苛测试并实证有效；其洛神花系列、牡丹花系列等明星产品更是以超出行业标准的测试要求，实现每个单品都通过瑞士 SGS 的人体临床测试，达到了显著的控油、细毛孔、去黑头和淡纹、抗衰老等功效，实现了以纯净自然之力疗愈东方肌肤的功效基础和科学支撑。
MCL花皙蔻推出两大修护系列，专研敏弱肌有效修护
肌肤屏障受损是肌肤敏感的根源，MCL花皙蔻在修护类产品研发中，尤其注重肌肤屏障的强韧，革新打造了“3屏修护”的高效配方，以均衡微生态屏障+修护角质屏障+强化免疫屏障，为敏感肌和脆弱肌有效修护。目前已经推出了绒毛花和积雪草两大系列的修护产品。
其中，绒毛花系列是为敏感肌专研的修护维稳系列，以满蕴修护力的“疗伤绒毛花”为核心功效成分，主打快修护、强维稳。产品通过了瑞士权威第三方检测机构SGS的功效认证，14天改善薄皮敏感肌，28天肌肤泛红 -5.33%，改善干燥 +23.17%，同时屏障强韧 +7.59%，达到真实“修护肌肤干·痒·红”的效果。
取源于 “东方的植愈之草”的积雪草系列，则以4重积雪草精粹+专利龙胆根成分，为敏感脆弱肌肤舒缓修护。该系列产品同样经过第三方检测机构SGS的真人功效实测，28天肌肤泛红-10.17% ，干燥改善+23.17%，屏障强韧 +30.77% ，有效改善脆弱肌肤的干痒红。
同时，MCL花皙蔻在配方上坚持剔除超 2143 种风险原料成分，确保产品在极致安全的前提下达到卓越的功效。并且该品牌聚焦于探索花植的美肤力量，目前已推出洛神花焕肤系列、牡丹抗老系列、绒毛花修护系列等多个系列产品，以纯净为本、花植为核、科研为本、有效为证，在当前国内竞争激烈的护肤品市场中，MCL花皙蔻以东方纯净护肤走出品牌的独特道路。
目前，《化妆品修护功效人体评价方法》已经正式开始实施，它将进一步规范市场对于功效的宣称。未来希望有更多完善、系统的团体标准来规范化整个行业市场，推动化妆品行业健康、高质量向前发展；也期待看见更多像MCL花皙蔻这样的品牌，在行业的大环境下走出自己的独特风格，为消费者提供既安全又有效的丰富选择。
*图文转载自: http://caijing.chinadaily.com.cn/a/202205/30/WS62949058a3101c3ee7ad7f76.html
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MCL花皙蔻荣获ELLE“纯净护肤榜样之星”大奖，开拓纯净新标准
2022-05-11
10月20日，素有“美容界风尚标”之称的ELLE Beauty Star美妆之星盛典在上海前滩太古里盛大举办。国内纯净护肤引领品牌MCL花皙蔻，凭借一款适合新手和油敏肌的日用酸性轻焕肤产品——洛神花精华水，以“控油细毛孔，温和焕肤不薄皮”的突出实力，斩获了“ELLE纯净护肤榜样之星”奖项，登入“荣耀新国潮”榜单，让“纯净护肤”强势走进大众视野。
成行业榜样，MCL花皙蔻“纯净护肤”再获权威认可
《世界时装之苑ELLE》源自法国时尚杂志《ELLE》，自1988年进驻中国起，这本享誉全球的国际性杂志深受国内读者喜爱，也启迪了一个时代的女性对于美的追求。ELLE Beauty Star美妆之星作为该杂志的年度重头戏，在时尚美妆圈的专业性、权威性不言而喻，它被誉为“美容界的风尚标”，2009年创办至今，成为了全球最权威的国际化全媒体社交美容大赏，更是Z世代关注的最强美妆大赏，其奖项的诞生必须经过严格的筛选——
2021年ELLE美妆之星以“流光溢彩，妆点生活”为主题，汇集500+美妆产品，集结全球45个版本的美容总监、50位时尚美容专家达人和750万网友的共同选择，才推选出年度权威榜单。而MCL花皙蔻凭借它在国内纯净护肤领域的率先行动担当，及其上市即爆款的首款纯净产品——洛神花精华水，获得了本次的“纯净护肤榜样之星”奖，其含金量之高，也代表着“纯净护肤”正在被越来越多人关注到。
勇敢开拓纯净护肤新标准
纯净护肤（Clean Beauty），以天然的、安全无害、无致敏性的纯净产品，满足肌肤的真实需求；并提倡无污染和无残忍，这种对环境、对动物友好可持续的理念，也受到越来越多年轻人的欢迎。
作为国内纯净护肤的探索者，MCL花皙蔻率先树立了国内纯净护肤的5大标准——”真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机”，并用实际行动推进其落实，创立国内第一份2000+风险原料的清单（数量远超欧盟与国内的禁用标准），包含了可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分，从产品源头上过滤掉对健康、生命、环境不友好的成分，真正做到安全纯净的肌肤呵护。
在全新的纯净护肤标准下，MCL花皙蔻在今年4月推出了洛神花水乳，上市不足1月就卖出1.2万+件，并荣获天猫面部控油套装TOP热销榜；仅半年，它就凭借“控油细毛孔，温和焕肤不薄皮”的优秀实力，获得李佳琦、颜纠所 、易公子等头部达人推荐，更有周雨彤等明星倾心推荐，妥妥地成为了一款适合混油皮的入门级酸性轻焕肤口碑爆品。亮眼的产品实力和市场表现证明，MCL花皙蔻正在引领“纯净护肤”走向健康发展。
据MCL花皙蔻团队介绍，产品之所以达到温和焕肤的效果，源自研发团队对花酸分子的智慧利用。相比市面上常见的酸类成分，MCL花皙蔻产品首选洛神花酸，其分子结构大，可以作用于皮肤浅层，减少对皮肤的深层刺激，并且能温和剥落老废角质、细致毛孔，达到效果的同时大大降低了刺激性。该功效获得了官方权威机构SGS第三方测试认证，致敏率为0，适合敏感肌使用。
除了卓越的产品功效，MCL花皙蔻的产品设计引人瞩目。不仅拥有高颜值的拱门造型更兼具环保意义。跳脱了传统护肤品的包装设计，以红宝石色彩结合线条流畅的艺术瓶身，将颜值和质感拉满。采用可100%回收的玻璃材质和经国际FSC森林管理协会认证的包材外盒，可二次回收利用。
创建纯净标准，专研纯净护肤，拥抱纯净美学，致力把安全有效、对人与自然友好的护肤方式带给消费者。这是MCL花皙蔻持续贯彻Clean Beauty、推动纯净护肤在国内落地发展的重要体现，期待它为国内消费者带来更多的惊喜。
*图文转载自：https://hea.china.com/article/20211025/102021_906173.html
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MCL花皙蔻携手罗洋，打造东方纯净护肤新视觉大片
2022-05-11
什么样的美，才是真实的东方美？
近日，东方纯净护肤品牌MCL花皙蔻联袂ELLE杂志，官宣与摄影师罗洋合作，发布品牌升级视觉大片，通过探索东方女性的真实之美、多元的气质个性表达，诠释 “东方新花样”。
（罗洋 独立摄影师）
以拍摄中国女性而知名的摄影师罗洋，曾被评选为BBC年度“影响世界的100位女性”，其系列作品曾在巴黎、柏林、香港、曼谷等地展览，将中国年轻一代的面貌展现给世界。
罗洋镜头下的女孩们，跳脱了传统眼光对于东方女性的保守、含蓄等认知，带着一种真实、自然洒脱的力量，这与MCL花皙蔻一直以来探索的女性真实自然之美不谋而合。
2022年，MCL花皙蔻携手罗洋打造「东方新花样」全新视觉，以多元维度阐释当代东方女性自然之美，鼓励女性不断探索自己的“新花样”。
（MCL花皙蔻X罗洋2022品牌新视觉大片）
打造东方纯净护肤新“花”样
立足国内护肤行业十余年来，MCL花皙蔻一路见证着中国女性成长，也见证了东方审美认知的变迁。如今，伴随着消费升级，化妆品安全、成分透明成为消费诉求，纯净护肤作为美好生活方式及健康护肤的象征，正在被越来越多人认可。
作为国内纯净护肤先行者，MCL花皙蔻将品牌定位升级为“东方纯净护肤”，以“花”为品牌基因打造一花一世界，以纯净为心、东方花植为核， 从东方超级花植中萃取高活成分，加以科研为本、有效为证，开启东方纯净护肤的全新体验。
在今年的牡丹系列新品研发中，MCL花皙蔻创新研发中心发现，东方肌肤先老屏障后失胶原，西式抗老不一定适用，而牡丹国色天香，自古就被用于美容御颜，在东方牡丹上，MCL花皙蔻探索出“外抗老+内愈老”的东方肌肤抗老新突破，打造东方护肤的新“花”样。
触见东方纯净之美的真实与力量
MCL花皙蔻坚持的东方纯净护肤，不止在于东方肌肤，也在于不断探索东方女性之美。
花是自然的缩影，也是女性的缩影，两者之间有很同源的关联和特质，花朵之美绝不会千篇一律，女性也一样。因此女性与花，都具备美好的、原生的、感染人的能量，MCL花皙蔻与罗洋合作，正是基于对东方女性“新花样”的全新探索与大胆尝试。
MCL花皙蔻×罗洋「东方新花样」视觉大片，用影像的方式搭建起桥梁，借以东方花植阐释东方女性，重新解读东方美。本次拍摄中，罗洋突破传统东方美浓墨重彩的表达范式，以特有的细腻与敏感捕捉光影，将东方女性或柔美或坚韧的气质与不同花朵相结合，通过二者的自由姿态，不加过多修饰的本真感，阐述着东方美的多种可能。
透过与罗洋的携手探索，MCL花皙蔻传达出有力的品牌态度：东方新花样，即是东方美的真实表达。目前，MCL花皙蔻已发布了牡丹全新系列产品，未来还将开拓更多东方花植系列的纯净护肤产品，向广大消费者打造东方护肤的更多新“花”样，也将持续探索和展现东方女性真实、从容、自然之美。
*图文转载自：https://finance.ifeng.com/c/8FBiHGiOJ45
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MCL花皙蔻 10周年 | 以纯净为本，开启东方新花样
2022-05-11
如果问花皙蔻创立10年最大的成就是什么？是坚守纯净。这不光是考验耐心和定力，更考验的是每一次的产品迭代都要在消费者认可的同时继续强化既定的品牌路线。
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。MCL花皙蔻用十年完成了纯净美妆的根基之路，而现在，MCL花皙蔻升级为“东方纯净护肤品牌”，提出“东方新花样”，以更好的姿态迈向新十年的征程。
那么花皙蔻是出于什么样的机遇洞察和考量而做出此次升级？对用户而言，又意味着什么呢？
10年纯净史：走遍全球探索纯净之源
花皙蔻品牌创立之初，怀揣着做“世界上最纯净的护肤品”的梦想，创始团队走遍全球寻觅更纯净的天然有机成分。通过不懈的努力，先后在澳洲的拜伦湾、法国、德国、意大利等地找到最富护肤效果的自然有机珍萃，当时国内的研发技术和供应链尚未完善，为了打造更有优质的产品和更佳的护肤效果，花皙蔻决定与当地先进的生产基地合作，开发了首批澳洲ACO认证的纯净有机护肤产品。花皙蔻从0到1，逐渐实现无添加、无防腐剂、无石化来源、无酒精、无矿物油的纯净体系，以优质的产品和护肤体验赢得众多女性消费者的喜爱。
花皙蔻始终默默地深耕研发，探索对护肤有意义、有价值的成分、智慧、科技和美，被追求纯净的信念所驱动，全情投入这条少有人走的路，成为本土纯净护肤最具代表性的品牌。这正是花皙蔻坚守纯净积累的宝贵成果。
跃级而立：以纯净为本，花植为核，开启东方纯净护肤
一份来自品牌主理人的东方情怀
多年来，MCL花皙蔻在做的，始终是将纯净护肤理念及自然健康的生活方式，带给护肤和审美升级的中国用户，并一直致力于研究和探索各种天然纯净原料。2019年，Sophia小苏担任MCL花皙蔻品牌主理人。小苏自幼深受东方文化熏陶，硕士毕业于北大哲学系中国美学专业，师从著名的中国美学大师朱良志先生。缘于她的这份东方情怀，及其丰富的美学知识，她联合植物学家与研发专家，开启了在国内长期持续的纯净探索之旅，历经多年探寻，研究洛神花、牡丹、桃花等中国成分的东方花植养颜智慧和东方文化底蕴，全线开发适合东方女性肤质的产品。自此，花皙蔻东方新花样的定位升级，已然成型。
（MCL花皙蔻品牌主理人小苏）
全新推出的花皙蔻洛神花、牡丹等新产品，销量爆销100万+瓶，上市后得到广泛好评。可以相信，这种出圈是MCL花皙蔻产品力产生的正向反馈，让得到这份认可后的MCL花皙蔻有了足够的底气，开始从东方美学角度思考中国成分加持下的东方护肤哲学。
原料创新：以东方成分驱动品牌革新
中国是世界上最早使用花植护肤的国家之一，小苏发现东方花植护肤的古方，自古以来就被古代医学专家所推崇。“我们对这片土地上的韵律生息，应常怀感恩，来自中国土地浑然天成的天然花萃，在干净的、温柔的地方生长，集东方的智慧、历史的沉淀、自然的恩泽，及千万花植之灵，一叶一花、一根一籽，都是给予肌肤纯净的恩赐。”小苏说。但这份能量，如何更好地与女性肌肤、纯净美学相结合，不断创造出让人惊叹的好产品呢？答案就是追溯纯净源产地。
靠“买来的原料”是不能解决问题的。为了保证花萃功效，MCL花皙蔻直接签约花植源头产地，必须在最佳花期采摘，必须采用最优保鲜技术，必须保住源产地的土地符合纯净标准，彻底保证成分品质。
2022年，MCL花皙蔻升级为东方纯净美妆：在坚守纯净的基础上以东方花植为原料赋能中国女性护肤，让东方养颜智慧得到更好的传播与延续，打造一个可以传承东方文化基因和东方美学的品牌，不断迭代和超越。
功效迭代：为中国女性专研，只为东方肌肤
专研东方纯净护肤的小苏能更敏感地洞察肌肤与自然的规律，同时又是兼具理性思维的探索者，对产品的功效要求真实有效。她认为，东方肤质除了科学的护理外，还注重内在更深层次的情感链接和肌肤情绪的放松，追求由表及里的修护性。MCL花皙蔻的“以东方花植疗愈东方肌肤”，讲究以内外兼修、平衡调理，秉持人与自然和谐统一的东方哲学文化，追求更符合东方肌肤的健康和美学的本质。
因此MCL花皙蔻基于国人肤质，确保其生产配方及工艺既适合东方人肤质,又以国际标准的测试要求，实现以纯净自然之力疗愈东方肌肤的功效基础和科学支撑。每一款产品开发都堪称是“为东方消费者专研、传承东方美学基因”的纯净品。
纯净壁垒：建立东方纯净护肤科研体系，做中国的纯净美妆标杆
而实际情况是，中国传统成分萃取存在诸多局限性，很难为“东方纯净护肤”打好助攻。比如，花植最大价值化的活性萃取，保鲜活性、安全性、亲肤性等，非常考验研发的耐力。从这个角度看，传承东方养颜文化的最后一公里，少不了科研技术的支撑。它既要通过开创性技术解决最大化萃取东方活性成分的痛点，又要让东方护肤兼具纯净美学。
把研发局限在现有的技术方法上，最后只是原地踏步。关于这些痛点的应对，MCL花皙蔻已经有了一套升级的科研矩阵：自有1600亩牡丹种植基地，打造可追溯、可验证的原料生态；与中国牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室打造出专研东方成分的研发生态；通过与全球顶尖的天然原料供应商Givaudan建立奇华顿创美中心花皙蔻创新研究院，改善产品愉悦性体验；独家开发“生物芯片”技术平台及原料专利，如洛神花酸/Blooming/牡丹全株发酵液等，自研成分及植提技术均获得国家专利。这些，都为MCL花皙蔻实践东方纯净美学的长期主义提供技术支撑，这与“拿来主义式配方”的开发思路不可相提并论。
依靠这套科研矩阵，MCL花皙蔻已绘制好“东方纯净护肤”的美好蓝图。
MCL花皙蔻的关注目标始终是消费者的核心需求，简单说就是：以纯净为本，忠于内在价值；以东方花植为核，更适合中国人的纯净护肤。
探索纯净之源是件永无止境的挑战，需要持续的努力、长久的耐心。十年来，MCL花皙蔻已经书写了纯净美妆历史上的精彩篇章。在新的十年，花皙蔻跃级而立，不断创新。在科研上一步一脚印，通过技术的升级、经验的累积和产品的迭代，以她的真诚、坚守、责任，带领一个科学有创新、功效有保证、真正与消费者共情的国货代表进入世界舞台。
*文章部分图片素材来源网络，未经授权不得转发。
*图文转载自：https://finance.ifeng.com/c/8F5korWIqNq
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口碑出圈再度获奖！MCL花皙蔻洛神花精华水荣获2021时尚COSMO美容大奖
2022-05-11
近日，被誉为“美妆界奥斯卡”的时尚COSMO美容大奖揭晓2021年度榜单，国内纯净护肤引领品牌MCL花皙蔻的洛神花磨皮精华水实力斩获“好用人气奖”，荣登年度特别推荐榜单。这不仅是对该品牌的产品实力认可，也代表着国内纯净护肤领域越来越受到美妆行业的关注和肯定，并已经打磨出了令人惊喜的口碑产品。
再度获奖实力破圈，MCL花皙蔻引领纯净护肤新标准
时尚COSMO美容大奖是风靡亚洲时尚美容领域的顶级权威奖项，拥有强大的行业号召力和超高的社交平台讨论度。至今，它已经连续18年引领美妆消费趋势，每年的榜单都被视为美容风向标和用户的“美容宝典”，其奖项由业界知名专家、资深美妆达人、大众评委组成的强大阵容评选而出，权威性和含金量都很高。
MCL花皙蔻洛神花精华水本次获得“好用人气奖”，是对品牌和产品口碑的权威认可。而这也已经是该品牌今年第3次获得业界权威奖项了（此前分别荣获瑞丽杂志“纯净护肤先锋奖”和ELLE“纯净护肤榜样之星”），再度斩获行业大奖，让这个倡导纯净护肤的国货品牌凭实力出圈。
MCL花皙蔻是国内纯净护肤（CLEAN BEAUTY）的探索者和引领者，率先创建了国内第一份2000+风险原料清单，承担不使用任何可能对肌肤和环境有疑虑的成分，所有产品都成分透明。此外它还注重选择自然界中可被人体吸收的有效成分，联合全球顶级原料商Givaudan奇华顿，用科学植物萃取技术，打造“温和且真实有效”的产品——这也正是MCL花皙蔻作为一个纯净护肤品牌，区别于其他护肤品牌的重要标志之一。
超级植萃“洛神花酸”，口碑认证的真实有效
MCL花皙蔻洛神花精华水主打“控油细毛孔，温和焕肤”，是一款适合混油皮的入门级轻焕肤酸性产品。上市一个月就爆卖1.2万+件，而后陆续被李佳琦、颜纠所等头部达人纷纷推荐，成为各大平台的口碑爆款。
好口碑源于真实的功效。据研发团队介绍，产品最大的亮点源自对超级植物成分“洛神花酸”的选择和萃取技术。和市面上常见的酸不同，洛神花酸的分子结构更大，只作用于皮肤浅层，减少了对皮肤的深层刺激，并能温和剥落老废角质、细致毛孔。因此在“不薄皮不爆皮”的前提下，它仍可以有“7天细毛孔，28天减黑头”的突出效果，真正做到温和且真实有效，深受新手小白及油痘肌的喜爱。
以“纯净”为品牌底色，以“真实有效”为功效保障，MCL花皙蔻让我们看到了它作为纯净护肤引领者的行动与担当，其产品也交出了优秀的市场表现。未来它还将为消费者带来更多安全有效的纯净护肤产品，期待MCL花皙蔻持续引领国内纯净护肤的新风潮。
*图文转载自：https://finance.ifeng.com/c/8ArjQZsQajp
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