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花皙蔻品牌创始人龚天贵做客2023群响流量大会，分享纯净美妆IP的道与术
2023-03-17
移动互联时代，美妆行业的竞争都绕不开一个命题：流量。
一方面，是源于社交媒体、直播平台等软件的兴起，网罗了庞大的用户群体；另一方面，是美妆行业营销方式的升级。从传统的专柜、商超，到新兴的电商、直播带货，线上线下的结合，让用户口碑效应更为突出。作为国内纯净护肤的领导品牌，花皙蔻和“北大夫妇小苏和大V”如何在流量中吸引潜在用户？又如何打造精品内容，加强品牌渗透，兑现流量效益，并挖掘更大的延伸价值？近日，花皙蔻品牌创始人龚天贵（Victor）做客「2023群响流量大会」，分享了自身的经验与见解。
抖音头部达人:北大夫妇大V与小苏，以真诚自然的方式 收获120万粉丝关注
从传统时代到移动互联时代，流量其实一直都在。只是时代更迭，用户思维和习惯升级，掌握流量密码、变现流量价值的方式也在不断改变。Victor有着担任宝洁高管10年、至今操盘花皙蔻11年的丰厚阅历，几乎贯穿中国美妆发展的整个周期。正是凭借深耕美妆行业的经验，以及对市场趋势、消费者心理的把控，让Victor修炼出流量变现的“道与术”。Victor认为，内容固然是引流的第 一法则，但制作内容还需注重三大要点：1.起一个好名字；2.讲好自己的故事；3.保持真实、真诚的自我，时刻与粉丝共情。
2022年5月，花皙蔻品牌创始人龚天贵与主理人韩婕珺的抖音认证IP“北大夫妇小苏和大V”上线，至今已拥有120万+活跃粉丝。这个浅显直白的名字决定着IP的定位：先是北大的双学霸，其次是一对夫妻，最后才是「纯净美妆」品牌的创始人&主理人。在分享中Victor直言：什么人设都不如做自己，闪闪发光又不避讳缺点，让真实的身份和情绪、思想与经历与粉丝共鸣。因此上线至今，二人坚持亲力亲为，以真诚、自然的方式与粉丝交流，输出内容也是围绕夫妇育儿、职场经验及专业美妆知识分享。爆款视频“北大毕业赚多少钱”累计播放3429万，美妆垂直内容“纯净美妆标准发布了”累积播放1113万。
恰如涓涓细流，于无声处浸润人心——对于普通粉丝而言，北大夫妇的学术修养、内容输出令人受益匪浅；对于花皙蔻的粉丝而言，屡屡推出爆款产品、并致力纯净美妆标准化的“学霸夫妇”，莫名有种亲和力与反差萌。而无论是哪种粉丝，都在无形之中消除信任障碍，在持续的优质内容中拉近好感，也为流量变现、口碑裂变夯实基础。
直播场均250万GMV，创始人IP与花皙蔻品牌互相渗透
虽然说流量时代，快节奏是一种争先手段，但小苏和大V选择了沉下心，慢下来，通过“创始人IP”与花皙蔻品牌互相渗透，让自营的抖音号成为与用户零距离沟通的桥梁。
以花皙蔻抗老标杆产品——牡丹系列为例，2022年问世的牡丹抗老精华油以“两周淡纹，双修屏障”的*功效惊艳业界，被无数用户奉为“国货抗老之光”。而在产品背后，花皙蔻团队如何种植牡丹、如何采摘牡丹花籽、与科研团队如何破译活性成分、抗老功效如何实现等等，其中的故事远非品牌海报、产品包装所能讲述；同时，随着中国纯净美妆团体标准发布（花皙蔻是制定单位）以及纯净美妆9C认证体系启动，用户如何甄别「纯净美妆」产品，不被噱头和伪概念左右心智，又如何沉浸式感受花皙蔻“透明安全成分与人体亲测有效”的产品魅力，都会随着北大夫妇的专业分享，而令粉丝受益。因此在这里，粉丝能看到花皙蔻品牌的更多展示面，同时能蹲守折扣福利——去年6月北大夫妇首次直播，创下近300万的销售额；跨年“唐宫夜宴”专场，花皙蔻入围抖音年度销售金榜；在刚过去的“3.8女神节”专场，GMV两天突破1000万，牡丹抗老系列销量突破2.6万瓶。北大夫妇认证IP的流量正逐步变现，助推花皙蔻线上销售额与口碑的双重攀涨，亦随着新粉丝的种草和老用户的分享，让更多国人感受到花皙蔻的纯净护肤实力。
流量在哪里，品牌就在那里，增长亦在那里。在“北大夫妇小苏和大V”的专业加持下，花皙蔻破译了流量密码，启动了移动互联时代的加速引擎，中国「纯净美妆」优秀代表者、国内纯净护肤领导品牌、花皙蔻×牡丹抗老第 一品牌的口碑与印象，正随着IP的渗透而深入人心。当然，阶段性的收获并未让北大夫妇停下探索的脚步。在未来，花皙蔻将陆续打造闺蜜节、品牌体验官、护肤达人、科研创新学院等线上线下结合的引流IP，创造更多玩法，营造新颖体验。同时，花皙蔻从用户肌肤特点、护肤习惯上拉满诚意，将陆续研发牡丹洁面、精华水、水乳、眼霜、精华油、紧致抗皱面霜等系列产品，延续牡丹亭、唐宫夜宴等文创限定套装，让东方文化结合护肤效果，焕发新彩。
图文转载自：https://news.pedaily.cn/20230316/53410.shtml
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花皙蔻助力启动中国首个纯净美妆可持续发展9C认证体系
2023-03-17
3月8日，由广东省化妆品学会主办的2023中国化妆品科技成果交流会在广州隆重召开，大会聚焦科技创新，塑造发展动能。交流会上，由花皙蔻联合广东省化妆品学会共同推出的中国首个纯净美妆可持续发展9C认证体系正式启动。
纯净美妆可持续发展9C认证体系包含安全、健康、守法、信誉、责任、环保、关爱、可持续发展9大要素。纯净美妆9C认证体系的启动意味着彻底厘清产品，它严格规定了纯净美妆的认定标准，符合标准的产品将获得纯净美妆的标志，实现产品“有标可依”。这既保障了产品安全和效果，又打消了消费者的顾虑，意味着行业更加走向规范，这一举动是一个标志性事件，彻底将美妆行业的发展往前推动了一大步。
此前，花皙蔻联合广东省化妆品学会与14家行业研究机构，发布了行业首份“CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准”——《化妆品纯净美妆通则》，并引起行业广泛的关注。此前纯净美妆团标的诞生是一次启蒙运动，而此次纯净美妆9C认证体系的启动，是在启蒙运动的基础上的深化，是纯净美妆领域的新里程碑。
交流会上，化妆品行业的知名专家、行业精英针对纯净美妆国内外发展趋势、《化妆品纯净美妆通则》标准解读、纯净美妆溯源系统等方面进行了座谈分享。北京化工大学教育部特聘教授在交流会上提及纯净美妆团体标准定义：是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。
近年来，纯净美妆的概念在国内慢慢开始流行起来。尤其随着国内化妆品市场中成分党的崛起以及消费升级和消费安全意识的大大提升，由消费者推动的纯净美妆在行业中日渐兴盛，但是否是“纯净美妆”谁说了算？部分商家自行打上“纯净美妆”标签，却没有相应功效，这种如何规范？在市场上，相关的擦边乱象让消费者犯了难。单纯宣称成分天然、敏感肌专用、零添加的产品不在少数，但看成分又难以分别哪些是具体有效，其中不乏有相关产品用零添加、纯净美妆的概念在当噱头，做宣传的情况。
在中国市场影响中国消费者购买化妆品的前三大最为核心的因素是安全、高效、性价比。可以看出安全、高效对消费者来说至关重要。纯净美妆的标志的诞生可谓是一举多得，纯净美妆的标志一方面可以让消费者购买商品时，从商品及其包装上的认证标志中获得可靠的质量信息，经过比较和挑选，购买到满意的商品，另一方面商家可以通过获得纯净美妆的标志来在激烈的竞争中提高自己产品质量的可信度，有利于占领市场，提高企业经济效益。纯净美妆标志的实施，还可以促进企业进行全面质量管理，推动整个行业的大洗牌，推动高质量发展。
花皙蔻创始人表示，纯净美妆要有统一认知，通过9C提出明确要求，而且有了明确的Clean Beauty纯净美妆标识，通过标识的认证，能够督促企业对影响美妆产品的各种因素与各个环节进行持续有效的控制，有助于提高美妆产品的质量。
花皙蔻在推进纯净美妆的道路上可谓不遗余力。2019年，花皙蔻率先将Clean Beauty纯净美妆引入国内。在行业乃至全球尚未建立美妆的统一标准情况下，首创国内CLEAN纯净护肤五大原则、2000+NEVER LIST禁用原料清单、CLEAN BEAUTY纯净美妆绿皮书。花皙蔻积极牵头推动纯净美妆大会，与国内外护肤品大牌探讨纯净美妆的方向，让消费者与行业对纯净美妆更为认知。谈起原因，花皙蔻创始人表示要回归初心，2018年花皙蔻创始人首次接触到了Clean Beauty（纯净美妆）这个概念后，发现与花皙蔻一直坚持的“纯净”不谋而合，而且它比“有机护肤”在功效层面、安全层面、环境层面有了更进阶的提升，是一个真正对用户好、对环境好的护肤方式。此后，花皙蔻一直坚定地选择做中国的纯净美妆品牌，并对中小化妆品企业在纯净美妆标准方面无私提供帮助，着力推动纯净美妆行业迈上新台阶。
“我们希望在坚守纯净的前提下，打造出一个可以承载中国文化和东方美学的品牌。一个基于国人肤质，以东方花植疗愈东方肌肤，为中国女性带来安全、高效、愉悦的纯净护肤品牌。” 提及未来发展愿景，花皙蔻创始人说。
图文转载自：http://life.china.com.cn/web/xctg/detail2_2023_03/17/3875005.html
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花皙蔻斩获2023“年度新国货品牌”大奖！东方纯净护肤再添荣誉
2023-03-17
2023年3月15日，第三届「中国直播电商年度盛典」暨第十六届「美妆年度大奖」在杭州举行。东方纯净护品牌——MCL花皙蔻凭借在电商营销的优异表现及深耕纯净美妆领域的卓越口碑，在300+品牌评选中脱颖而出，斩获“年度新国货品牌”大奖，进一步夯实了花皙蔻作为中国纯净护肤领导品牌的实力地位。
花皙蔻引领中国特色的「纯净美妆」
众所周知，每年的“3.15”是企业的试金石，而主办方美妆网、揽星联盟选择在“3.15”当天举办盛典，一是邀请行业大咖分享商业智慧，多维度解析增长元力;二是精心筛选、展示优质美妆产品，围绕原料成分、外观设计、护肤功效、品牌美学等维度，票选深受用户喜爱及电商、美妆行业双重许可的上榜品牌。作为国货品牌翘楚，花皙蔻不仅产品过硬，经历了专柜、C店、电商及直播营销的多重淬炼，更致力打造品牌全周期的高标准化及可持续增长力，因此能在票选中脱颖而出。
从品牌创立之初，奠定「纯净护肤」的发展核心，花皙蔻就一直在纯净美妆赛道争先。从早期取得国内首批澳洲有机认证的产品，到如今形成的牡丹抗老、洛神花焕肤、绒毛花维稳等东方花植×细分功效产品体系，花皙蔻始终以产品创新稳拓用户口碑，并以“东方纯净护肤”的特色定位，用中国成分诠释东方护肤之道。从花植一根一茎、一花一籽中破译活性成分，让细分功效与花样美学与消费者共鸣，从而成为国货护肤品牌中的鲜明代表。
同时花皙蔻始终坚持“做安全有效的纯净护肤”承诺，早在纯净美妆风靡中国之初就对用户开诚布公，率先发布了「NEVER LIST+风险清单」，禁用成分多达2600+，远超欧盟标准并持续更新;所有产品都经由瑞士SGS人体亲测有效，更做到包装环保共生，让「纯净护肤」的安全性、创新性、功效性甚至公益性，合力成为花皙蔻的竞争引擎，始终引领中国纯净美妆的发展方向。
了不起的中国牡丹成分
在盛典现场，美妆网董事长曾致辞：“整个中国无论什么产业，都在贯彻和实施高质量发展”，对于竞争激烈的纯净美妆赛道也不例外。在过去十年，纯净美妆在中国高速增长，但众说纷纭的定位及伪噱头始终是行业隐痛，为了结束这一乱象，花皙蔻在去年7月制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准，并由广东省化妆品学会发布、广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)，以科学严谨的方式让整个纯净美妆行业“有标可依”;在今年3月推动中国「纯净美妆可持续发展9C认证体系」落地，完成从纯净标准“制定发布”到“全面执行”的品牌创举，促进行业权威机构、品牌方、科研机构及上下游供应链迈入高水平、高标准的全新时代。
如今花皙蔻已将团标中各项要求践行至每一项环节，围绕产品全生命周期，打造原料、成分、功效、安全、储运甚至环保每一项的高标准执行力。同时在科研创新层面不懈探索，将“牡丹抗老第一品牌”与“推行纯净美妆9C认证”作为2023的攻坚方向。
牡丹产品以五年生牡丹籽油为核心成分、集花皙蔻9项牡丹相关发明专利加持，呈现了「双修屏障、两周淡纹」的人体亲测功效，卓越的产品表现力迅速掀起国货抗老风潮，在美妆网、小红书、美丽修行等社交平台口碑激增，并入围抖音年度销售金榜。作为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的美妆企业，花皙蔻将「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业优势，针对牡丹大单品、面霜、眼霜、精华水等产品不断升级，以科技赋能牡丹这项“了不起的中国成分”，让抗老功效再度突破。而在另一个维度，花皙蔻也将陆续推出联名文创、限定套盒等系列回馈用户，让惊喜常在，更让东方护肤文化焕新出彩。
与此同时，花皙蔻会陆续完成「纯净美妆」9C认证标识的包装换新。通过品牌创始人&主理人的抖音认证IP“北大夫妇小苏和大V”、品牌宣传海报、线下“品牌体验日”等活动加强「纯净美妆标准化」的信息输出，加强用户认知互动，为用户建立极简化、清晰化的“标准安全墙”。
图文转载自：https://news.sina.com.cn/sx/2023-03-17/detail-imymenma1286784.shtml
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花皙蔻品牌创始人IP“北大夫妇小苏和大V”荣获“年度影响力主播”
2023-03-17
2023年3月15日，第三届「中国直播电商年度盛典」暨第十六届「美妆年度大奖」在杭州举行。盛典由美妆网、揽星联盟联合主办，并得到诺斯贝尔、芭薇、花皙蔻等一众优质品牌鼎力支持，围绕“元力增长”主题，各方企业代表分享数字化时代的商业智慧，共话未来发展新蓝图。
凭借在内容电商的优异表现及深耕纯净美妆领域的卓越口碑，东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻得到电商与美妆行业的双重认可。花皙蔻品牌创始人、抖音美妆头部达人：「北大夫妇小苏和大V」上榜电商金播奖，荣获“年度影响力主播”;其创立的品牌花皙蔻则斩获“年度新国货品牌”大奖，进一步夯实中国纯净护肤领导品牌的实力地位。
年度影响力达人北大夫妇，以真实、自然的内容出圈
正如网友所言：真诚永远是必杀技。自“北大夫妇小苏(韩婕珺)和大V(Victor龚天贵)”上线至今，短短半年便激增120万+活跃粉丝，并创下直播场均250万GMV的业绩，这与北大夫妇真实、自然的交流方式密不可分。在美妆领域浸润二十多年的大V，职业资历几乎贯穿了中国美妆发展的整个周期，对市场趋势和用户心理把控亦有专业见解。在短视频满天飞、以夸张演绎在争宠的快节奏时代，如何制作优质内容、构建与粉丝的情感链接，是让流量变为独家增量的关键。大V与小苏选择了慢下来，返璞归真，以“北大夫妇”为名，诠释着IP的定位：先是北大的双学霸，其次是一对热爱生活的夫妻，最后才是花皙蔻品牌的创始人&主理人。对于他们而言，什么人设都不如呈现最真实的自己，闪闪发光又不避讳缺点，独一无二又不可替代。因此在“北大夫妇”作品或直播间，粉丝总是迅速被撬动兴趣点，引起共鸣。在围绕夫妇育儿、职场经验及专业美妆知识分享的精品内容中，爆款视频“北大毕业赚多少钱”累计播放3429万，美妆垂直内容“纯净美妆标准发布了”累积播放1113万。
对于新增粉丝，北大夫妇的优质内容宛如一股清流，在浮躁时代滋润人心;而对于花皙蔻的忠实用户而言，屡屡操盘爆款产品、并致力纯净美妆标准化的“学霸夫妇创始人”，则莫名有种亲和力与反差萌。这在无形之中消除着粉丝的信任障碍，更渗透着花皙蔻的品牌传播。
一个更具影响力的“纯净美妆社交圈”
十一年来，花皙蔻依靠产品稳拓用户口碑，成为国货纯净护肤的翘楚，营销终端布局专柜、C端及天猫商城，累积了400万+忠实用户。如今「纯净美妆」在中国处于高速增长阶段，面对激烈内卷，大V向内求索，为品牌找到新一轮的增长支点。2022年，花皙蔻完成了两件创举，其一，牵头制定了中国首份「纯净美妆」团体标准，并由广东省化妆品学会发布、广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)，以科学严谨的方式，让整个纯净美妆行业“有标可依”;其二，发布了国货抗老标杆产品“牡丹系列”，集「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链优势及多项牡丹抗老专利，成就“两周淡纹，双修屏障”的人体亲测功效。卓越的产品表现，迅速掀动牡丹抗老风潮，并接连斩获行业大奖。而以上种种，仅靠品牌视觉的呈现、广告创意的表达还远远不够，大V想为用户分享更多的“干货”，以通俗的故事，让用户深刻了解纯净美妆标准、花皙蔻的专业实力、每个爆款产品背后的故事，以及更专业精深的护肤知识。用户如何加强对“纯净美妆产品”的认知?如何感知功效变化?如何建立正确的纯净护肤方式?针对粉丝关注的热点，大V与小苏也乐意将十一年里积累的知识、经历过的标准升级、甚至走过的弯路与粉丝分享，让他们对纯净护肤有更专业的理解。
因此从花皙蔻品牌角度来看，「北大夫妇IP」更像一条纽带，渗透着品牌信息，链接着用户心智，更拉近着用户好感。在无形之中，“花皙蔻是中国纯净美妆品牌优秀代表”、“花皙蔻品牌创始人果然专业”、“花植做成护肤产品浪漫又有效”、“花家产品绝绝子”等用户印象不断加深，在倏忽消散的流量时代凝聚为恒定的口碑矩阵，也刺激着花皙蔻销量的不断攀涨。去年6月北大夫妇首次直播，创下近300万的销售额;跨年“唐宫夜宴”专场，花皙蔻入围抖音年度销售金榜;在刚过去的“3.8女神节”专场，GMV两天突破1000万，牡丹抗老系列销量突破2.6万瓶，并随着用户的好物分享逐渐向小红书、美妆网、美丽修行等平台传播。「北大夫妇IP」成为美妆类目中品牌引流、持续实现价值变现的标杆案例。
晋级第三届“年度影响力主播”，对大V和小苏而言，又是一个全新挑战。在内容层面，他们会持续输出更优质的内容，记录生活中真实而平凡的闪光点;面向花皙蔻的用户，他们以掌舵人、美妆达人、直播福利官等多重身份，建立一个更具惊喜、更具影响力的“纯净护肤社交圈”，让花皙蔻的新品、联名文创及福利套装系列放在直播专场发布，持续回馈用户的钟爱。
安全问题一直是美妆行业的阵痛。当「CLEAN BEAUTY纯净美妆」落地中国，花皙蔻便保持着产品的安全性。首倡「CLEAN纯净护肤5大原则」(真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机)，发布国内首份「纯净美妆风险禁用清单」，数量达2143个，远超欧盟标准，率先对用户做到成分安全透明;原料源自东方花植、瓶体采用可降解材料、外盒印刷选用大豆油墨等。在未来，花皙蔻将做更多透明化的信息展示，包括不限于对禁用成分的梳理、包装上的极简化、成分中的检测等，持续强化安全基本功。
花皙蔻以自身产品印证着“成分透明安全与人体亲测有效”的卓越平衡。“纯净”不只是成分天然或禁用成分，安全不以牺牲功效为前提，而功效也不能以安全为代价——定位于“东方纯净护肤品牌”的花皙蔻，以中国特色花植为原料，通过不断进阶的科研能力破译更多活性成分，并对用户的细分功效而持续攻坚。如洛神花“1次控油8小时，温和无刺激”的焕肤新标准、牡丹“双修屏障、两周淡纹”的抗老新突破，花皙蔻所有产品均有第三方检测机构的人体测试报告，并十分注重用户客观反馈，不间断通过美丽修行、小红书等APP展开邀请测评活动，以真实客观的数据促进产品不断迭代升级。迈入2023，花皙蔻成立了纯净美妆创新研究中心，将以科技赋能花植，提升原料活性及研发效率，在牡丹抗老功效上再度强化突破。
立足中国，花皙蔻为「纯净美妆」赋予了更多可能。凭借“东方纯净护肤品牌”的特色定位、纯净安全与细分功效卓越平衡的产品，以及“东方新花样”的品牌美学，成为推动「可持续纯净美妆」的中坚力量。在未来，花皙蔻不仅会满足用户所要求的“环保可持续”，更会提升对用户负责、对社会践行责任、对地球友好的永续力、创新力，覆盖产品全生命周期，包含原料、成分、功效、设计、检测、体验及包装等每一项环节，高标准执行，并不断升级。
文章转载自：https://news.sina.com.cn/sx/2023-03-17/detail-imymenky4509782.shtml
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花皙蔻推动中国首个纯净美妆认证体系落地，纯净美妆标志正式使用！
2023-03-09
2023年3月8日，由广东省化妆品学会主办的「中国化妆品科技成果交流会」隆重召开。中国检验检疫科学研究院、广东省知识产权保护中心及数百家美妆头部品牌齐聚广州，聚焦“科技创新，塑造发展新动能”的大会主题，围绕化妆品行业发展、纯净美妆标准规范、创新研发技术等热点深入探讨。东方纯净护肤领导品牌花皙蔻受邀出席，见证中国首个纯净美妆认证体系落地，并分享纯净美妆主题报告，从品牌历程出发，向行业展示了花皙蔻深耕「纯净美妆」的突破成果。
从制定「纯净美妆」标准到全面执行 花皙蔻再度推动中国纯净美妆高质量发展
在3月8日上午举办的“2023化妆品高质量发展主论坛”中，花皙蔻与广东省化妆品学会、中国检验检疫科学研究院、广东省知识产权保护中心以及“纯净美妆标准研制组”内的成员机构共同见证了中国美妆行业的又一里程碑——纯净美妆可持续发展9C认证体系正式启动。
在去年7月，花皙蔻牵头定制的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准正式官宣。该团标由广东省化妆品学会发布、广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），团标的发布，将改变“纯净美妆”野蛮生长的乱象及众说纷纭的模糊定义，让整个行业“有标可依”。历时九个月，在官方呼吁、品牌响应（花皙蔻是标准起草单位，同时也是最早践行团标标准的单位之一）以及市场多方好评的正向效应下，越来越多的品牌方、上下游供应链企业加入进来，从产品原料、成分、配方、功效、包装、仓储甚至环保环节，纷纷聚力标准化建设，共谋行业的高质量、规范化发展。此次大会上启动的认证体系，便是「纯净美妆」标准从制定迈步全面执行的重要举措——随着认证体系启动，纯净美妆品牌将打上认证标签，这既是对品牌是否能全面践行团标要求，围绕产品全周期每一项环节做到高质量、高标准的实力认可；也是用户放心选购、清晰甄别的官方标志。
正如团标清晰定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”认证体系让中国式「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准更为具象、更加直接，让行业、品牌、用户以及上下游供应链多方受益。
纯净趋势下的东方主张 花皙蔻领衔中国「纯净美妆」风潮
「纯净美妆」在中国发展至今，竞争已趋于白热化。超3000+品牌入局，外有资生堂、欧莱雅等国际美妆巨头，内有花皙蔻、一叶子等国货新势力，「纯净」赛道会越来越“卷”，竞争与挑战并存。
但在未来，“可持续纯净美妆”成为主旋律已是行业内的发展共识。伴随纯净美妆品牌涌现和市场热度上升，美妆行业的产业链各环节也已经开始纯净布局：原料商更注重天然无害、动物友好型原料开发；生产端则更注重配方、包材的环境友好；而在品牌端，像MCL花皙蔻这样的引领品牌，除了践行团标要求，围绕产品全周期打造“可持续化”之外，也聚焦产品创新、原料研发，打造源头创新和品牌形象的双擎驱动，为用户提供“可持续化”细分功效产品、打造永续发展竞争力。
在趋势之下，花皙蔻的东方美学、东方主张成为鲜明代表。探寻纯净之源，花皙蔻探寻中国花植，讲好中国美学故事，传承东方护肤文化，让生于中国、长于中国的本土花植与国内用户一脉相承，从典籍中的养颜记载到气候环境，都随着岁月的沉淀与用户不断交集；恪守纯净之心，从一根一茎、一花一籽中破译活性成分，深研细分功效产品，追求“极致安全”与“卓越有效”的平衡之道；呈现纯净之美，花皙蔻让花植温和的细分功效与含蓄内敛的“花样美学”时刻与消费者共鸣，在视觉、触感、情感上打造愉悦体验。
在过去，花皙蔻陆续打造了洛神花、绒毛花、积雪草、桃花等兼具东方韵味、花样美学与细分功效于一体的「纯净」爆款产品，以及牡丹抗老标杆产品，且所有产品都经过瑞士SGS、小鱼亲测等人体亲测功效，如洛神花“1次控油8小时，温和无刺激”的焕肤新标准、牡丹“双修屏障、两周淡纹”的抗老新突破。面向未来，花皙蔻将继续对“国花”牡丹专研专攻，凭借「原料种植-基础研究-配方研发-功效检测-生产制造」的“全产业链”牡丹研发壁垒，以及国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟、牡丹原料种植基地的研发实力，并与奇华顿、萱嘉生物等科研机构展开合作，持续以科技赋能品牌，为花皙蔻「纯净美妆」的东方主张提供技术保障，为原料活性和配方功效上实现更多突破。本次会议主办方广东省学会授予花皙蔻——美出莱（杭州）化妆品有限公司科学技术进步奖，肯定花皙蔻对中国化妆品和中国植物原料研究的杰出贡献。
从理念到产品，花皙蔻始终领衔中国「纯净美妆」的风潮。面对全新时代，花皙蔻将不断提升品牌把控力、产品竞争力，领跑可持续化、更标准化的纯净之旅。让MCL花皙蔻的纯净地位、文化基因、东方美学和产品功效，更广为人知，也更深入人心。
图文转载自：https://hea.china.com/article/20230309/032023_1236479.html
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花皙蔻如何成为纯净美妆赛道领导者
2023-03-09
在历经十年风潮涌动、疫情时代逆势增长之后，「CLEAN BEAUTY纯净美妆」终于迎来全面爆发。基于庞大的人群红利，以及对健康观念的升级需求，中国成为潜力最大且竞争最为激烈的市场，占据全球规模30-40%，超3000+品牌在此布局。
这条细分赛道的新理念新特性，几乎让所有品牌都革新着成分诉求、科研技术甚至营销概念。从趋势来看，大家都将站在同一起跑线，将成为国货品牌对标国际大牌，以错位优势争先的大好时机。东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻便是中国纯净护肤的领导者，凭借多年来的口碑沉淀以及前瞻性的布局，稳占风口C位，规模持续攀涨。
深耕纯净领域 具备专业资历
如果查阅各“纯净美妆”品牌的发展史，就会发现花皙蔻与其他品牌最大的不同。
花皙蔻是在品牌创立之初就将「纯净」定为发展核心的品牌。从「纯净美妆」概念兴起到风靡中国，花皙蔻全面见证并参与，其“无毒、无害、零残忍”的共识亦与花皙蔻发展不断交互印证。当如今「纯净美妆」成为大热趋势，国际美妆巨头纷纷收购纯净品牌入局、国货品牌陆续转型加码，以及新品牌不断涌现之时，花皙蔻却早在初始阶段就全情投入，至今深耕纯净美妆十一年之久。
当纯净概念兴起，花皙蔻倡导的「CLEAN纯净护肤5大原则」(真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机)得到广泛认可;当用户关注健康与禁用成分，花皙蔻率先发布2000+风险原料清单(数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加)，做到成分安全透明;当行业陷入众说纷纭的概念乱象，花皙蔻发布了国内首份「纯净美妆绿皮书」，帮助用户了解纯净美妆知识，助力上下游企业建立安全、合规的流程。可以说，花皙蔻是真正意义的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」领导品牌，无论是产品在市场的印证，还是品牌理念的创新，都一步步为行业提供标杆示范。
定义「纯净美妆」标准 以实力助推行业发展
2022年7月，花皙蔻牵头制定的纯净美妆标准正式官宣。标准由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)，成为中国首份官方认定的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准。有感于纯净美妆概念营销乱象、行业发展的弊端，花皙蔻义无反顾地站出来，以品牌实力结合全方位的调研，通过科学、严谨的解读对中国「纯净美妆」一锤定音，让行业迈入有标可依的全新纯净时代。
团标清晰定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。” 同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节，高标准运作，高标准执行。相对于其它“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”、“纯净美妆就是禁用成分”等片面化定义，该团标指向的是纯净美妆的可持续发展，更具前瞻思维。花皙蔻创始人兼CEO龚天贵坦言：“团标发布之初肯定会遭受质疑，但时间会证明这非常正确。市场一直在变，消费需求一直在升级，我们已不能再依赖过去的‘纯净共识’，而是要站在可持续发展的角度，通过落实产品全生命周期的标准来应对趋势;同时作为纯净美妆品牌，要有先成就小我，再成就大我的精神，制定标准鉴伪存真，去莠存良，让行业发展处于高质量赛道，让行业、品牌、用户以及上下游供应链多方受益。”
弘扬中国特色花植成分 牡丹系列领导抗老风潮
制定「团标」只是起跑线，随着「团标」的广泛实施，业内也纷纷聚力“标准化”建设，花皙蔻受以专家团身份，受邀参与一叶子「纯净美容标准」研讨会，以及联手青眼在“中国化妆品大会”上压轴布「纯净美妆趋势报告」，足见「团标」正激发正向效应，更奠定花皙蔻的领导地位。
当然，真理还需产品来检验。如今花皙蔻已将「团标」践行至各个环节，并逐步完善着基于东方花植成分中，呈现东方花样美学及细分功效的产品体系。洛神花系列、桃花系列、绒毛花系列纷纷取得不俗口碑;同时，花皙蔻倾力打造的“牡丹系列”一举成为国货抗老的标杆，以「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链优势，「国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地」的超然实力，成就牡丹产品“双修屏障，两周淡纹”的人体亲测功效。在2023年，花皙蔻将牡丹列入大单品打造计划，联手小鱼亲测、萱嘉生物成立“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌创新，加强对牡丹成分的活性萃取与升级，破译牡丹对抗老功效的更多可能;通过品牌主理人韩婕珺对东方文化的把控力，不断升级品牌美学，传播独特璀璨的护肤文化，让产品在功效之上，更拥有惊艳视觉和高级感体验。
从理念，到产品，花皙蔻先手布局，凭借品牌实力与执行力全速领跑。面对全新的纯净时代，花皙蔻更会有新的突破，让MCL花皙蔻的纯净地位、文化基因、东方美学和产品功效，更广为人知，也更深入人心。更以领路人姿态，为中国「纯净美妆」高质量发展设立标杆。
图文转载自：https://yrd.huanqiu.com/article/4C0VxayvSDO
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从产品端印证各项环节的高标准，花皙蔻无愧「纯净美妆」领导者
2023-03-09
任何一个行业都需要领导者，「纯净美妆」也不例外。
历经十余年风潮涌动，「纯净美妆」成了全球消费者重点关注、美妆品牌争相竞逐的顶流。Z时代的信息共享与庞大的人群红利，使中国成为增速最快的市场。但越是蓬勃发展，品牌就越要冷静布局：如何定义真正的「纯净」产品？如何正确建立与用户的「纯净」链接？如何引导「纯净」规范发展？
东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻，正在为行业作着标杆示范。作为深耕「纯净」领域十一年的国货翘楚，花皙蔻对中国式「纯净美妆」拥有更为深刻的认知：一个真正的「纯净」品牌不仅要产品过硬，更要对行业、用户负责，历经多年的野蛮生长，「纯净美妆」的概念营销、噱头乱象层出不穷，行业质疑、用户的踩雷从未停止。我们不应只看到蓬勃的前景，注重眼前的利益，更要考虑「纯净美妆」的规范化、可持续发展。
定义标准化纯净美妆 拒绝伪概念
去年，花皙蔻牵头牵头制定的纯净美妆标准正式官宣。标准由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），成为国内首个官方认定的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准。以科学、严谨的解读，定义真正的「纯净美妆」：生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。
从用户角度来看，他们更希望选购成分透明、护肤健康而又功效卓越的产品，如果“天然”是产品的主要卖点，那它的功效如何实现？如果产品强调对护肤的效果，那么它的成分又是否透明，安全又怎么保障？从行业大局出发，这样的诉求也催生着消费与市场的不断升级，让品牌不能再依赖过去的共识来定义现在，只有覆盖产品全生命周期，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节施行严苛标准化，才能满足用户，永续发展。
如今「纯净美妆标准」正引发着行业的正向效应，也强化着消费者的「标准」认知。在此之前，用户对纯净认知源于品牌概念的营销，譬如“纯净就是天然”、“纯净就是禁用成分”、“纯净就是绿色有机”等；由此之后，用户对纯净的理解更为全面，会陆续以此标准来选购产品。从趋势来看，「纯净美妆标准」也为入局品牌提供参照，无论是国际大牌、亦或是国货代表，都将全新竞速，致力品牌形象——标准建设——产品周期——用户反馈的综合实力提升。
加强纯净美妆产品全周期品控
花皙蔻「牡丹抗老系列」便是落实践行「纯净美妆标准」要求、强化各个环节的代表作。对应成分，花皙蔻在菏泽自建1600亩牡丹基地，从源头做到成分纯净；对应研发，花皙蔻联手奇华顿成分研究中心、菏泽牡丹研究院等对牡丹中的抗老成分专研专攻；对应设计，通过圆润剔透的瓶型与魏紫色来呈现牡丹的国色天香；对应功效，花皙蔻坚持瑞士SGS人体亲测，打造“双修屏障，两周淡纹”的抗老效果；对应包装，连油墨都采用大豆油做到环境友好。
如今，花皙蔻成为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业，夯实「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链。正是源于对产品全周期的把控实力，才能换回用户对它的好评如潮。在小红书上，护肤达人将花皙蔻牡丹系列赞誉为“护肤绝绝紫”、“干老皮救星”、“抗老本命油”，“流动推开水润润的”、“好吸收不粘腻”、“素颜软嫩透到飞起”、“大牌未必比国货强”等观点获赞无数。
当然，站上纯净「标准」时代的起跑线，花皙蔻仍会实力领跑。2023伊始，花皙蔻便携手小鱼亲测、萱嘉生物成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能东方花植，提升花植原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取以及功效突破，这将助推着花皙蔻洛神花、绒毛花、桃花等爆款系列再度升级，也将使花皙蔻在牡丹抗老的专研中再创新高。
与此同时，花皙蔻也持续强化着品牌美学、文创联名的塑造，东方花植的表达、护肤文化的传承、愉悦功效的感受，在每一个环节，花皙蔻都在兑现着纯净标准，引领行业风向，超越用户期待。
图文转载自：http://www.chinadevelopment.com.cn/zxsd/2023/0309/1826344.shtml
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MCL花皙蔻纯净美妆如何获得用户认可
2023-03-07
在号称五亿人生活经验的小红书，关于护肤的笔记多达619万，如果检索「纯净护肤」的细分词条，MCL花皙蔻是其中最鲜明的存在。
在用户印象中，花皙蔻既是一位值得信赖的朋友，又是引领「CLEAN BEAUTY纯净美妆」风潮的新势力。值得信赖，源于花皙蔻已在「纯净」领域深耕十一年之久，多年来产品始终以“成分安全透明·人体亲测有效”来夯实口碑；引领风潮，是看到了花皙蔻对「纯净美妆」的革新，以前瞻性、创新力始终领跑业内。
卓越的产品功效 使口碑持续裂变
广义的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」，包含护肤、彩妆、美容等品类，而花皙蔻便是「纯净护肤」的代表者。在品牌创立之初，花皙蔻就确定了「纯净」发展核心，坚持从花植的一花一叶、一根一籽中汲取自然温和的护肤成分，不止创造安全、有效、愉悦的纯净护肤产品，也肩负着环保共生的使命。
发展至今，花皙蔻已累积了500万+复购用户、3000+线下门店、及双电商平台的实力布局。东方纯净护肤品牌的特色定位，不断加深着用户的「纯净」印象，也持续为用户提供着集花植成分、美学表达、细分功效、愉悦体验为一体的产品，及时在信息矩阵化的Z时代，花皙蔻依然稳占社交热搜榜，持续裂变着口碑。
在2022年，花皙蔻重磅发布了牡丹抗老系列产品，以自建种植基地、五年生牡丹籽油为核心成分，结合花皙蔻双专利加持（抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号：202110890359.及专利成分光甘草定/专利号：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮肤色），实现“双修屏障，两周淡纹”的亲测功效。从成分创新、卓越功效和护肤体验上，实现高段位抗老。
定制、践行「纯净美妆」标准 强化品控管理
去年7月，花皙蔻牵头定制了中国首份「纯净美妆」团体标准。「团标」清晰定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”并覆盖产品生命全周期，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节都制定了严苛标准。如今，花皙蔻将牡丹抗老作为主打方向，建立了「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链，也践行落实着「团标」各项要求。对应成分，花皙蔻在菏泽自建1600亩牡丹基地，从源头做到成分纯净；对应研发，花皙蔻联手奇华顿成分研究中心、菏泽牡丹研究院等对牡丹中的抗老成分专研专攻；对应设计，通过圆润剔透的瓶型与魏紫色来呈现牡丹的国色天香；对应功效，花皙蔻坚持瑞士SGS人体亲测；对应包装，连油墨都采用大豆油印刷，致力环境友好。正是源于对产品全周期的把控实力，才能换回用户对它的好评如潮。被无数用户奉为“抗老本命油”、“功效绝绝紫”，并荣获ELLE 2022「纯净抗老精华大奖」。
加强用户交流 注重人体亲测效果反馈
如果说产品创造口碑，制定、践行「团标」印证着品牌实力。那么保持互动，则加强着用户对花皙蔻的情感归属。花皙蔻十分注重用户的数据反馈，纵然每款产品都是经瑞士SGS人体亲测方才问市，但基于广大用户年龄、肤质甚至饮食作息z的不同，花皙蔻会陆续通过小鱼亲测、美丽修行等机构展开用户测评，通过科学、严谨的数据反馈来升级产品，同时与小鱼亲测、萱嘉生物联手成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌，升级花植探寻、成分活性、配方作用的创新力，针对敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等更进阶的肌肤健康问题而展开研究，打造高标准、更高活性、更安全及愉悦感受的「纯净」产品。
同时，花皙蔻将为用户提供更多延伸价值。深入打造品牌创始人&主理人的抖音“北大夫妇小苏与大V”认证IP，分享更详细、专业的护肤知识与纯净标准理念；持续打造产品与文创的联名，让东方护肤文化璀璨焕新；如期上线一年一度的闺蜜节，联动线上线下狂欢；并计划打造“纯净美妆学堂”及“花植探寻之旅”，让用户参与花皙蔻产品的生产研发，做更多透明化的展示。做好「纯净美妆」标准时代下用户的引路人。
这一切，花皙蔻正在陆续兑现。
图文转载自：https://china.qianlong.com/2023/0308/7986720.shtml
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从产品端印证CLEAN BEAUTY纯净美妆标准，花皙蔻的执行力有多强？
2023-03-07
迈入2023,花皙蔻迎来销量开门红。凭借旗下抗老标杆产品——牡丹系列的卓越功效,以及品牌创始人龚天贵和主理人韩婕珺在抖音“北大夫妇小苏和大V”的IP助力,荣登抖音2022年度面霜及年度面部护理套装金榜。
2022年,是花皙蔻深耕纯净护肤领域的第十年。在这一年,花皙蔻完成了两大里程碑:其一,牵头制定了中国首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准,让纯净美妆的发展进入标准时代;其二,自研发布了牡丹抗老产品,以自研牡丹成分、9项相关专利,成为国货抗老的标杆。两项突破不仅让花皙蔻领跑行业,在小红书、抖音等美妆用户齐聚的社交平台,也保持着高频热搜,好物分享的直观感受以及对纯净美妆的精准定义,诠释着国货品牌的实力崛起。
深入践行「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准 持续提升品牌实力
在今年,花皙蔻将以“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略,持续打造品牌沟通点。而将「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准深入践行、强化产品全周期的把控实力,将是花皙蔻品牌战略的坚实保障。
这份由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022)的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准,以科学、严谨的表述,为中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准一锤定音:“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。” 同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求,从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节,高标准运作,高标准执行。
花皙蔻牡丹抗老系列是「标准」体系下“划时代”的产物。无论从牡丹成分、健康理念、用户反馈亦或是瓶体造型,都能印证花皙蔻的强大执行力。2019年,花皙蔻启动牡丹抗老的专项研究,为了保证产品全周期的严谨可控,花皙蔻在菏泽自建了1600亩牡丹种植基地,从源头出发夯实各项环节。历时三年科研攻坚,花皙蔻打造了牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造全产业链,并成为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地的企业。以牡丹抗老精华油为例,以五年生牡丹籽油为核心成分,结合自研抗老专利(抗老科技BLOOMING Oléoactif/专利号:202110890359.)、全株牡丹发酵液技术(专利号: 202111600527.4)的加持,经瑞士SGD人体亲测可实现,同时,产品圆润剔透的瓶型做到可回收再生,结合花皙蔻的品牌美学,传播独特璀璨的护肤文化,让产品在功效上更兼容惊艳视觉和愉悦体验等,在产品的每一项环节做到自研创新,打造国货的抗老标杆。
做纯净美妆的引领者
历经野蛮生长、以及概念营销的众说纷纭,中国纯净美妆市场逐渐具象化、标准化,这其中花皙蔻功不可没。历时600余天心血、20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研,并经由行业权威专家指导与评审认定的「纯净美妆」标准,以科学严谨的表述达成广泛共识,并成为业内通用范围最广的标准;而牡丹系列的销量与口碑,以及在行业内获得的荣誉(斩获ELLE 2022年度“纯净抗老精华大奖”),成为「纯净美妆」标准发布之后,企业践行落实的标杆示范。
2023年2月,花皙蔻受邀参与一叶子「纯净美容团体标准」研讨会,以及将在第六届中国美妆大会联手青眼压轴发布「纯净美妆趋势报告」,所获种种,诠释着花皙蔻深耕纯净领域十一年的专业资历,以及在纯净美妆的重要地位。在此之后,各主打“纯净”标签的品牌建立标准化已刻不容缓,因为在全新的纯净时代,品牌的竞争将是涵盖产品全周期、在各项环节拥有高标准的综合实力竞争。
诚然,业内仍存在着“纯净美妆就是成分天然”、“纯净美妆就是禁用添加”等片面化的解读,但花皙蔻相信,业内最终会形成统一的标准认定。因为市场在发展,消费需求在升级,对纯净美妆的解读已不能依赖最初的共识。真正的“纯净美妆”品牌,都应具备前瞻思维,在可持续发展的大局观下,时刻以产品升级与用户加强链接,并逐步加强对产品生命全周期的把控力,提升市场、用户需求的创新性,以及承担环境友好、地球减负的责任感。
令人欣慰的是,花皙蔻想到,并且做到了。
图文转载自：http://finance.ynet.com/2023/03/07/3596562t632.html
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拒绝概念营销 解读花皙蔻CLEAN BEAUTY纯净美妆官方标准
2023-03-07
2022年7月，中国‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’团体标准正式官宣。2023年2月，随着团标在业内广泛实施，越来越多的品牌关注标准化建设。作为该团标的第一起草单位、东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻受邀参与一叶子‘纯净美容’研讨，并即将出席第六届中国化妆品趋势大会，以行业引路人的姿态，共享团标制定经验、解读新趋势下的纯净美妆。
做“纯净时代”的引路人 花皙蔻让‘纯净美妆’概念标准化
2010年左右，北美的一批消费者开始摒弃化工合成产品，拥抱健康自然的护肤方式。这便是‘CLEAN BEAUTY’的雏形；2012年，MCL花皙蔻成立，其“纯净护肤”的发展核心与‘CLEAN BEAUTY’理念不谋而合，并在此后十余年的发展中交互印证。
当‘CLEAN BEAUTY’来到中国，它拥有了更为鲜明且信达雅的翻译：纯净美妆。这条细分赛道的新理念、新需求，让国货品牌与国际巨头站在同一起跑线，基于行业对其达成的“无风险、无伤害、成分透明”的概念共识，花皙蔻倡导的‘CLEAN纯净护肤5大原则’（真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）得到广泛认可，并助推花皙蔻强势领跑，实现销量与口碑的双赢；同时，花皙蔻在国内率先一步，发布了2000+风险原料清单（数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加），做到成分安全透明，开创‘纯净美妆’在中国概念具象化的先河。
后疫情时代，基于庞大的用户群体以及对健康的渴求，中国‘纯净美妆’在国内增速迅猛，各品牌甚至供应链、研发机构纷纷投注，中国逐渐占据全球‘纯净美妆’的发展主流。然而彼时还有一个客观的问题横亘在行业与用户之间：究竟什么才是‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’？对于其标准，即便是起源地北美市场也没有统一定义，用户容易将它和天然化妆品、有机化妆品、绿色/可持续化妆品、植物化妆品等概念混淆。“纯净美妆就是无添加”、“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”等概念营销影响着用户心智，更有三无品牌钻行业漏洞，置用户健康于不顾，更让真正的纯净品牌遭受非议。花皙蔻一直见证并参与着‘纯净美妆’在中国的发展进程，更承担起了规避行业乱象、助推规范发展的品牌责任。2021年，花皙蔻发布了国内首份《纯净美妆绿皮书》，可帮助用户了解纯净美妆知识，让行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程。花皙蔻一步步拓荒中国‘纯净美妆’标准化，也用实力向用户发声：纯净美妆已不再是单一的概念，而是一套完整、严谨的系统！
科学而严谨的团标 成为中国‘纯净美妆’高质、高速发展的强劲引擎
凭借专注纯净赛道十一年的专业资历，让花皙蔻具备了制定国内首份‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’团体标准的实力。团标历时600余天的起草与校正，包括不限于20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研，并经由行业权威专家指导与评审认定。最终，该标准由广东省化妆品学会发布，并经由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），以科学、严谨的表述，为中国‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’标准一锤定音：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节，高标准运作，高标准执行。
团标发布至今，在美妆行业掀起一场“标准”革命。在过去，用户对纯净美妆仅停留在概念上，如今拥有了更详细的解读与参照；对于行业而言，由之前的概念共识迈进有标可依的全新“纯净时代”，是突破性的创新，更是在全球市场的创举。花皙蔻创始人兼CEO龚天贵提到：“纯净标准为什么是一套完善严谨的系统？因为从品牌角度来看，消费需求和市场趋势一直在变，我们对纯净美妆的标准已不能再依赖过往的共识。应具备前瞻思维，注重纯净美妆的可持续发展。通过官方的标准，既自励自勉，又全面落实，时刻与用户保持深层次链接，时刻保持品牌的应变力、竞争力。”
由此可见，真正的‘CLEAN BEAUTY纯净美妆’，是品牌对产品生命全周期的把控力，是应对市场、用户需求的创新性，更是承担环境友好、地球减负的责任感。仅在概念上做营销，可争一时之先割韭菜，却换不来用户的口碑；从“天然”“禁用成分”“零添加”等片面定义纯净美妆，仅仅是夯实了纯净基本功，并不能让品牌、产品保持全周期的无懈可击、以及不断升级的永续优势。要三者兼得，必须从各环节全面强化，甚至联动上下游供应链建立标准体系。如今花皙蔻已将团标细则落实各项研发链，譬如首创风险成分清单，奠定安全基础；溯源东方花植，探寻纯净成分；与小鱼亲测、萱嘉生物等联手成立“纯净美妆创新研究中心”，在原料萃取再度升级；强调品牌美学和愉悦的体验，注重文创联名打造；所有产品都经人体亲测，坚持用户真实数据反馈；产品包装倡导环境友好，采用大豆油墨印刷等。围绕团标要求，花皙蔻做到知行合一，时刻创先。
在过去，我们追赶模仿国际美妆；在纯净时代，花皙蔻要成为引领者、创造者，品牌的升级并非一蹴而就，更不是一个口号、一腔热血，而是需要不懈的探索与坚持。在这件很难，却绝对正确的“标准化”道路上，花皙蔻由衷希望与行业共享标准经验、共建标准未来，携手推动中国‘纯净美妆’高质、高速发展。
图文转载自：https://fashion.sina.com.cn/b/nw/2023-03-03/1729/doc-imyiqsst5923366.shtml
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